匠心品质温暖情怀，凤凰新闻客户端获2019艾米奖最具匠心APP

12月24日,小米“2020新品效大会”在北京举行。本次大会以“Link+”为主题,探索在5G+AIoT的智能新时代,通过新方法、新技术、新能力,连接智能化与商业化的全新服务体系。具备品质的原创栏目矩阵和营销活动的凤凰新闻客户端,获2019艾米奖最具匠心APP奖。

红利越迁,瞄准新晋网民市场

尽管市场针对红利市场的讨论已基本有了定论,但在中国有近9亿的网民拓扑上,红利永远不会真正消失,而是不停越迁。一直在被讨论的存量用户挑战,能够带来的可视的内容供给需求升级和体验革新,也是可以看见的服务空间。更重要的是,全局市场的消费能力刷新,意味着差异化的垂直风口,正在渴求更“对味儿”的内容。

对内容需求的强压也意味着市场。凤凰新闻客户端在原本深厚的内容池之外,打磨明星级原创栏目矩阵,一方面抓住内容消费向可视化、动态化升级的特点,优化《非常道》面向年轻用户挖掘深度消费需求。另一方面,将平面栏目升级为视频栏目,丰富内容承载信息量,弱化用户消费压力,让用户轻松满足内容需求。

创新赋能,营销细分用户深度理解

除了多形式的内容支持,营销链路也是触达新晋或潜在网民的重要触手。新老用户之间消费偏好和习惯差异,为营销链路如何在保持品牌特性情况兼顾新老用户带来难题。

凤凰新闻客户端近期上线“再见,我的10年代活动”,把握头部内容消费者对2019年逝去意味10年代结束的特殊情怀带来的共鸣和传播力,面向大众用户升级年末盘点活动为答题盘点,增加用户互动的同时增加粘性。

同时通过数据化和策略化的用户定位和兴趣识别,针对性地在北京、上海线下面向不同消费偏好用户同期落地6座10年代时光邮局,免费邮寄向未来的自己或友人明信片通过线上营销+线下门店合作的双线共振,一方面增加线上向线下通过传播转化,同时也瞄准线下的共同消费偏好用户转化到线上来。

营销尤其是链路营销是产品的“钩子”,能够强力拉动潜在消费者从“海面之下”的地方上浮,为用户和内容高效连接提供空间。而更具阅读性更“对味儿”的内容,让用户的持续消费成为可能。