5000㎡的百货集合店,打开了零售的“新世界”

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  引言

  创意品牌集合店正迎来大爆发。

  

  来源 |CEO品牌观察(ID:new_shop_)

  作者 | Layla Chen

  潮流市场硝烟弥漫,品牌集合店正以购物中心为主要渠道迅速铺开......

  12月12日,上海BFC外滩金融中心正式开业,其中不少品牌首店亮相,备受关注。

  在整个BFC商场南区的一层,除了浪凡旗舰店外,其余空间被LE TEMPLER ON THE BUND这一门店承包了。

  LE TEMPLER ON THE BUND是意大利时尚集团IGFD在中国开设的品牌集合店,门店面积达5000多平方米,意向打造为一站式的自营型百货商店

  

  01

  不规则的科技感空间

  意大利IGFD于2009年在米兰成立,与阿玛尼、芬迪等奢侈品公司比邻而居。

  2019年,IGFD正式进军中国市场,开设了两家分店,LE TEMPLER ON THE BUND为IGFD在中国开设的第二家,开业当日消费的人均客单价在3千元以上。

  目前LE TEMPLER ON THE BUND以服饰鞋履为主,计划不久后引进香水、美妆等热门品类。

  

  空间由意大利艺术鬼才大师Andrea Ciccolo与IGFD集团旗下AAK design studio主理人关哲祥共同操刀设计,设计师认为时尚具有不确定性和多变性,所以LE TEMPLER ON THE BUND的空间也呈现出科技、艺术、叛逆、不规则等多元风格。

  

  而不规则更是被利用到极致,大到割裂塌陷的墙体,小到凌空摆设的鞋架都在诠释着前卫的理念,宛如一本立体的时尚杂志。

  LE TEMPLER ON THE BUND汇集一线奢侈品牌于一堂,涵盖30多个国际品牌的服饰、鞋履、包袋及配饰。

  

  除了Versace、Salvatore Ferragamo、YEEZY、AJ、N°21、MSGM、off-white等奢侈品牌、潮流品牌,在LE TEMPLER ON THE BUND的空间内,也不乏个性小众款。

  

  例如以简洁雅致为特色的纽约高端新兴潮鞋COMMON PROJECTS;提倡可持续时尚的环保先锋STELLA MCCARTNEY;波兰本土的高街系潮牌MISBHV;将街头前卫和复古经典相结合的GCDS......

  

  此外,LE TEMPLER ON THE BUND还拥有数款限量联名单品,例如全球首发的MOSCHINO x 百威胶囊全系列。

  店内划分为潮衣区、女鞋区、Wedding区、潮鞋区,在潮鞋区,LE TEMPLER ON THE BUND贴心放置了电子屏滚动播放商品价格,消费者可时刻了解潮鞋的价格走势。

  

  在店内,还暗藏了一处咖啡厅——TAMPER coffee,提供顶级意式咖啡及点心,顾客也可在就餐区歇息。

  

  02

  自建潮流APP并加速线下布局

  IGFD同时开始编织中国线上产业网,同样在今年,品牌推出了一款专注于为消费者提供奢侈品和奢侈平台的跨境购物的app。

  该app用户可在商城购买商品,或者在平台发布他们的个人需求后下订单,意大利买方团队将为用户第一时间报价。

  

  在物流链中,所有奢侈品直接从商店购买,消费者可以收到柜台凭证。通过app,IGFD将培养一批KOL分享时尚穿搭,建设社交社区,通过线上带货的方式引流至两家分店。

  

  IGFD称,进入中国市场后,除了发展线上业务,将同步致力于加速中国化自营型百货新零售战略布局,希望能成为中国时尚生活内容的领导者。

  在LE TEMPLER ON THE BUND之前,IGFD进入中国市场的第一步,是于今年6月在上海K11开设了全国首家时尚鞋履艺廊the glare shoes gallery

  

  ▲ the glare shoes gallery

  该店提供一站式购鞋体验,聚集了Jimmy Choo、Stella McCartney、BALLY、Rick Owens等40多个国际奢侈品牌,面向中高端消费者。

  该店和LE TEMPLER ON THE BUND一脉相承,从空间到选品具有相似性。

  

  the glare shoes gallery的空间同样由意大利顶尖艺术家执笔,在场景中注入艺术元素,根据光与影的变幻,现场的风格也随之变幻。门店装置结合各种特殊材质,营造空间的神秘感。

  

  按照商品的属性the glare shoes gallery分为Luxury区、High-End区、Sneaker区、绅士专区等区域。在“Luxury”区,the glare shoes gallery还把新颖的机械手臂MR.GLARE带到店内,科技感十足。

  

  03

  创意品牌集合店大爆发

  在IGFD的两家品牌集合店推出之前,中国已渐渐发展出一批连锁化的品牌集合店,并且集合店已成为购物中心的主流模式。

  品牌集合店常以单一品类为主,例如美妆、鞋服、家居、珠宝等,集合店拥有丰富的热销品牌,常以消费者最喜爱的爆款、新款、网红款、潮款为主。

  

  这类门店,对于自身的“脸面”也格外重视,通常有自己的风格特色,不仅颜值高,识别度也高。加上与餐饮、咖啡等融合,消费场景更为丰富。

  在经营上,品牌集合店相比传统的零售店承租能力更强,多业态融合解决低毛利的难题,加上人气品牌汇集容易聚客,延长了顾客消费时间。国内市场除了服饰还涌现了一批颇具创意的品牌集合店。

  

  ▲ OOAK

  OOAK:品牌在2012年创立,集合了众多明星爆款饰品,同时拥有上百个国内外独立设计师品牌的饰品。目前单店SKU在1000+,单价横跨百元至上万元不等。

  门店选址上海兴业太古汇、成都远洋太古里、北京大悦城、广州天汇等购物中心。

  

  ▲ OOAK

  The Colorist 调色师:调色师是目前国内最大规模的彩妆集合店,以“大规模集合+快时尚速度”的迭代模式,打造为纯彩妆一站式平台,拥有70+国内外彩妆品牌。

  目前客单价在100-200元之间,兼具平价+轻奢品牌。门店选址深圳星河COCO PARK、广州丽影广场。

  

  ▲ The Colorist 调色师

  其他特色集合店还有主打旅行主题的EDITOR 03、以黑胶音乐产品为特色的33转、艺术家居集合店the paragraph等等。

  说到底,客流量、赢利点、优质、个性化、趣味体验都是品牌集合店受市场欢迎的原因,而未来集合店也将更丰富,红酒集合店、娱乐集合店、黑科技零售品牌集合店都在慢慢崛起。

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