CES 2018期间，我们看到了很多熟悉的名字：华为、三星、英伟达……中国的公司参展热情盛况空前，有朋友戏称跑到拉斯维加斯，却感觉去了深交会。不过意外的是，却是没看到苹果。
但日前有消息称，苹果将重返CES，在CES这个拥有51年历史的重磅的科技展会中，苹果阔别了30年。苹果重返CES引发了业界的关注，据悉苹果将再次重拾“用户隐私”的话题。目前苹果官方也透露，苹果重返CES并不是为了推销产品，而是探讨公司对消费者隐私的立场。
实际上，自1967年CES开展以来，苹果仅在1992年参加过。那一年，苹果前CEO约翰·斯库利在CES发布全球首款掌上电脑Newton。
尽管每隔几年就有诸多主流外媒报道，苹果可能计划参加CES的消息，但都没有下文。CES官方几年前曾表示：“苹果不会参加CES，我们邀请过乔布斯来CES演讲，但没收到任何回复。”
其实苹果公司对类似CES这样的展会不屑一顾已经不是什么新闻，苹果不仅不参加CES，比如MWC、IFA这种展会也是极少参与的。这种惯例是从乔布斯时代就开始，按照他们的表述来看，这种展会完全起不到真正的展示意义，用户更多的只是看个热闹。
这种看法以苹果今天在科技行业的地位来解释显然是行得通的，毕竟在iPod、Mac、iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等一连串爆款的加持下，其早已在全球市场掀起了狂潮。但这并不能解释苹果在乔帮主重返前，即便是在最低谷的那几年也依旧“不抱CES大腿”的原因。
那么今天苹果重新出现在主流科技展，是因为卖货遇到困境，还是有什么其他特殊的含义？
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