吴磊卖早餐张翰讲故事，客栈做公益的花样还真不少！

湖南卫视经营体验类节目《亲爱的客栈》第三季目前已经播出了九期节目，客栈经营和终极合伙人竞争都进入了最后冲刺阶段。本季节目自播出以来，收视成绩始终有亮眼表现，收视率和收视份额都连续九周斩获了全国网及全国网城域双网第一，而节目中对于职场故事的讲述以及对于环保公益的关注和实践在各平台引发热议，屡次登上微博实时热搜榜等各大平台话题榜单，足见节目在观众中的人气。作为一档广受关注、颇具社会影响力的电视综艺，《亲爱的客栈》在给观众献上一道休闲娱乐“大餐”的同时，更注重承担社会责任，坚守公益初心，以实际行动践行公益，传递正能量。

12月23日，《光明日报》在《综艺节目 如何更好地传播公益价值》一文中为《亲爱的客栈》点赞，肯定了节目通过捐助非住宿盈利、推广宁夏特色农产品、推广非物质文化遗产等各方面所做出的努力，实实在在地将公益理念融入节目的精神内核中。

公益成为节目内核 聚焦黄河流域保护发展

或许有的人因为《亲爱的客栈》第三季节目模式的变化感到有些意外。主题转向职场，叙事节奏变快，这对于习惯了前两季慢综艺模式的观众来说，需要时间去适应。其实本季节目所刻画的职场正如同客栈外奔流不息的黄河一样，充满了生命力与活力，时时刻刻焕发着新的生机，透出拼搏奋斗的精神。同时大家也会发现，尽管节目的模式、节奏等发生了改变，环保公益的理念仍贯穿始终。第一季节目倡导“慢下来去生活”，第二季从“零”开始搭建环保客栈，更助力内蒙古阿尔山白狼镇旅游产业发展，希望帮助改善当地经济落后的状况。

到了第三季，节目在诠释当代职场众生相的同时，公益初心并未改变。首先，从选址在黄河岸边这一点上，就表现出节目对环境保护的持续关注。在今年9月召开的黄河流域生态保护和高质量发展座谈会，强调了加强黄河治理保护、推动黄河流域高质量发展。《亲爱的客栈》第三季节目积极响应座谈会号召，力图讲好黄河故事。值得一提的是，客栈不仅在经营过程中坚持贯彻生态优先、绿色发展的理念，更将经营的最大目标与环保公益紧密地联系了起来：客栈众人在20天内经营客栈所得的全部非住宿盈利都将捐助给中国绿化基金会发起的“幸福家园—西部绿化活动”公益项目，用于宁夏荒漠化区域种植生态枸杞树。通过这样的方式，在助力治沙造林公益事业、改善当地居民生活环境的同时，还能助力当地经济发展，可以说是一举两得。

由此可见，《亲爱的客栈》对于公益的关注并不是流于表面的，或者仅是娱乐之外的一个附属品，而是真真正正地将公益精神化为了节目的内核，并自然而然地落到了实处。即使是在节目结束之后，它所带来的良好社会效益也会延续下去。

做公益同样有创意 推广宁夏特色令人眼前一亮

做公益需要有心，也需要有好的想法。要做好综艺节目的内容与公益元素的融合其实并非易事，若空有一腔热血却不得要领，可能会显得比较生硬，达不到好的传播效果，可见做公益同样需要有创意。《光明日报》的文章中提到，节目组“为了帮助宁夏当地丰富多样的农副产品走向全国打开市场，开展了宁夏好物推荐服务；参与节目录制的明星通过对非遗项目的学习制作，吸引游客认识了解非遗文化”。这些举措都属于《亲爱的客栈》创收中最重要的创新性服务计划，所强调的就是“创新”二字。

在客栈所有伙伴们的努力下，这个计划做到了名副其实的“创新”。在定制周边旅游路线的任务中，张翰用“寻找东邪西毒”的概念给沙漠之旅做包装，令人对雄奇大漠更加神往；吴磊借“长城早午餐”的附加服务，吸引更多游客近距离感受古长城的历史文化底蕴；而林心如、马天宇、李兰迪的路线则正是以环保、文化作为旅游主题，行程中他们带游客去到黄河水车边，在一同感受壮阔景色的同时传达了保护黄河的理念。这样的创意旅游路线不仅有利于推动当地旅游经济的发展，更自然地向游客和观众传达了环境保护的重要性。

为了推广宁夏特色农副产品，帮助当地拓宽销售路子，管家们还自行设计了产品套餐，开展了推荐宁夏好物的比拼。在此过程中他们更是尽心尽力发挥创意，通过讲品牌故事、打造专属概念、赋予文化内涵等方式对产品进行包装，以附加价值增强了当地各种农副产品的吸引力。为了推广中卫非物质文化遗产，管家们首先自己去学习了解了当地非遗项目的相关文化知识并体验制作，再通过开办文化集市这种新颖的形式，吸引国庆期间来到黄河宿集的游客感受当地非遗文化的魅力并加深了解，同时也增加了当地非遗相关产品的销量。

电视综艺因其具有极大的社会影响力，自然而然地要承担起相应的社会责任，要有趣也要有益，一方面要满足观众的娱乐需求，让观众在观看的时候能够放松身心，带去精神享受，另一方面也要有教化功能，能够折射社会现实，并且将公益精神融入节目内容，传递正向价值观。从《亲爱的客栈》经营创收的细节之中，观众可以看到对于职场奋斗精神的探讨，可以看到对当地旅游经济和特色农业发展的探索，以及对环保公益理念的传达；节目组在身体力行做对社会有意义的事情的同时，也鼓舞了更多人加入践行公益的队伍中，将创造更大的价值。