家电市场下跌只是暂时的,惠而浦苏泊尔澳柯玛威力遭遇质量劫

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  天时人事日相催,冬至阳生春又来。尽管近年来家电市场的整体旋律是需求低迷、行情下跌,不过国家统计局数据显示,今年1-11月家电类零售额同比增长5.9%,折射出行业不是缺需求,而是缺需求的满足。与此同时,家电行业质量问题仍层出不穷:多企业登洗衣机、热水器质量黑榜;惠而浦在英国遭遇洗衣机“召回”事件、苏泊尔召回大批量电水壶产品。

  本周中国家电企业谋变者众:海尔集团谋划家电业务整体上市成定局;格力价格战蔓延至晶弘冰箱,或为寻求多元化破局的新思路;奥马电器继售卖主业冰箱股权后,再次低价出售互金业务自救。沉寂已久的互联网电视领域更是热闹:既有乐视电视召开新品发布会,也有风行接手暴风TV系统的商业结盟,目标都为翻盘,前景却同样渺茫。

  从全球家电业来看,围绕显示技术和面板产业升级的新一轮比拼正在中日韩三国企业间展开,印刷OLED、Micro LED等均为发力方向。而对于智能家居和互联互通的未来争夺上,更是汇聚了不少巨头的身影:苹果、谷歌和亚马逊携手制定智能家居统一新标准;三星申请新商标打造手机电视快捷交互,都为物联网时代争夺战增添变数。从中国到全球,对产业发展和企业竞争来说,总是希望可以更换新赛道、寻找新招术。

  家电零售额增长5.9%:需求低迷只是暂时的

  国家统计局数据显示:1-11月,全国实物商品网上零售额增长19.7%。特别是受“双十一”电商促销相影响,在限额以上单位18类商品中,14类增速比上月有所回升,限额以上家电和音像器材类商品同比分别增长9.7%。总体来看,1-11月限额以上家电和音像器材类商品零售总额8206亿元,同比增长5.9%。

  家电市场到底是涨是跌?需求是上扬还是低迷?在很多家电企业眼中有不同的答案。不过市场价格战一轮接一轮是事实,但需求升级、个性化、高端化成为新风潮也是事实。家电市场看似混乱,但从数据可以看到,用户潜在需求和刚性需求一直存在,家电作为家庭耐用消费品需求也强劲稳定。如此来看,家电企业真正面对的是商业赛道的切换:即从以企业为中心的造产品,到精准对接需求的造好产品和方案。

  澳柯玛等品牌登黑榜单:洗衣机热水器成灾区

  江苏省市场监管局发布今年3季度对洗衣机产品质量进行的监督抽查报告:共抽查产品46批次,合格42批次,合格率为91.3%。澳柯玛、威力、香雪海、现代共4批次产品不合格,且不合格的4个样品均来自电商,不合格项目均为洗净比;上海市市场监管局官网发布2019年热泵热水机(器)产品质量监督抽查结果显示,本次抽查本市该类产品12批次,不合格2批次,为杭州真心的2款空气能热水器,存在能效、电源连接线等多项不合格。

  家电业的老生常谈,还是质量问题。不管是国家级,还是省级、地方的家电产品质量抽查和抽检,不但从来没有出现过100%合格的情况,有些不合格产品比例甚至高达20%。不合格品类和项目也是层出不穷。近年来更是因为电商平台的崛起,成为不少不合格产品的“温床”。背后显然不是监管能力缺乏和制度匮乏,而是企业以用户为中心的经营观点缺乏所致。在中国家电产业寻求转型升级当下,企业转变经营观念,才是改变行业质量问题的根本。

  苏泊尔召回电热水壶:小家电大王流年不利

  国家市场监督管理局官网公布产品召回信息,涉及苏泊尔的2.53万台电水壶、3.01万件保温杯。召回信息显示,浙江绍兴苏泊尔生活电器将召回2019年3月4日至6日期间生产的“SUPOR”牌SW-15T66C电水壶,涉及数量为2.53万台。上述电水壶的部分壶嘴可能存在锐利边缘,清洗过程中可能存在划伤皮肤的安全隐患。

  被诉不粘锅专利侵权、因产品虚假广告被处巨额罚款,如今苏泊尔产品又频现质量问题……小家电品牌苏泊尔一次次被推上风口浪尖。这一现象背后,一方面是小家电市场进入门槛低造成的行业痼疾,另一方面则是苏泊尔本身多元化扩张中暴露的质量管理漏洞。不过好消息是,随着《消费品召回管理暂行规定》的实施,更多企业也将被强制承担“召回”责任。不管是对消费者还是产业健康发展,这都将是利好信号。

  惠而浦召回50万台洗衣机:百年品牌遇质量劫

  美国家电制造商惠而浦日前宣布,召回在英国贩售的约51.9万台洗衣机,分别是从2014年开始销售的Hotpoint、Indesit两个机型,因为相关洗衣机在运作过程中会有引发火灾的风险。英国产品安全和标准办公室表示,惠而浦将在下个月开始对洗衣机进行召回和更换计划。

  此前因为旗下滚筒式烘衣机产品出现瑕疵,惠而浦已经有一波产品“召回”操作。而在中国市场,同样不乏因为质量而投诉惠而浦洗衣机的事件。对一个百年品牌来说,频发的质量问题可能正是品牌走下坡路的征兆。起码从中国洗衣机市场的竞争格局看,中国高端品牌卡萨帝、方太等品牌的崛起,让惠而浦早已褪去“洋品牌”高端光环。如何应对下一个百年,惠而浦中国正面临大考。

  格力价格战扩至晶弘冰箱:多元化破局焦虑

  继格力空调让利后,格力电器价格战火蔓延至晶弘冰箱,日前格力发布《“迎新春”格力晶弘冰箱让利活动的公告》。“即日起到2020年1月31日,晶弘对开门变频风冷531L冰箱最低售价1999元,三门风冷231升冰箱最低售价1599元。”原价在3459元-3999元间的晶弘冰箱,降价后的价格在1599元-1999元间,最高一款冰箱降幅达2000元,超过50%。

  与格力空调让利30亿、100亿不同,此次晶弘冰箱大降价,意在刺激格力系冰箱销量提升,更折射出管理层对格力电器多元化迟迟无法突破的焦虑心态。在格力电器,空调业务占比始终在九成左右,冰箱、洗衣机因营收占比小一直划归生活电器业务,今年上半年生活电器营收仅占2.63%。即便格力去年12亿拿下100%股权的晶弘,单季净利贡献不足2%。不管是董明珠还是新入主的高瓴资本,突围格力电器的空调业务单一化仍是一大挑战。

  海尔电器拟私有化:家电整体上市或成定局

  海尔电器披露公告称,海尔智家探讨私有化海尔电器,但尚未向海尔电器提出确定的私有化计划。根据意向安排,海尔智家将在港交所主板上市,通过发行的H股来支付对价。这也基本印证了此前资本市场和舆论的一些猜测,海尔集团正谋划家电业务的整体上市。

  此前针对媒体相关报道,海尔智家已经发布公告,而海尔电器再发公告,也印证了海尔集团的家电业务整合就在眼前。此前海尔电器的主要业务板块除了中国市场的分销渠道,以日日顺为品牌的大件物流业务,还包括洗衣机、热水器产品等家电业务。今年7月,海尔电器经过一系列调整,物流业务已经不再纳入报表。对海尔集团来说,此次对于旗下的家电业务来说,将是一次更为彻底的调整。

  卖完冰箱再卖互金:奥马电器自救只能卖资产

  日前,奥马电器发布公告称,公司将当年花13.96亿元收购来的互金资产中融金100%股权,以2元的象征性价格进行转让。接盘方,正是当年的交易对方之一——奥马电器实控人兼董事长赵国栋。此时,距离公司计划转让奥马冰箱不超过49%的股权给蔡拾貳为首的创始人团队,过去仅仅一个月。

  奥马电器近一个月以来频频出招自救。在“互金+冰箱”的双主业结构中,奥马电器不仅二度打起冰箱主业的主意,同时开始剥离带来噩运的互金资产。尤其是互金业务,在当时冰箱刚刚放缓时巨额收购谋求转型,非但没有“进一步提高上市公司的盈利能力”,反而把主业都拖进深渊。如今公司解困的方法已经到了出售盈利良好的冰箱主业续命的地步,但往下如何扭转颓势仍然值得市场关注。

  互联网电视苦挣扎:乐视发新品风行暴风结盟

  曾经的互联网电视“王者”乐视超级电视,举办2020技术及新品发布会,全新发布乐视超级电视G Pro,共分为G55与G65两款,售价分别为3499元与4699元,并将于2020年第一季度上市。另一边,是另外两大互联网电视明星品牌,风行和暴风TV正在做内容整合,风行将独家运营暴风的系统和广告平台,但不是收购形式,没有股份上的纠葛,只有合作关系。

  属于互联网电视的辉煌时刻早已成为过去。“硬件亏损或免费内容收费”的模式,显然没有成为互联网电视品牌颠覆产业格局的“杀手锏”。在传统电视品牌围剿下,乐视、风行、暴风、微鲸、看尚等等一系列互联网品牌纷纷被边缘化,只有转而寻求硬件盈利的小米活了下来。如今,不管是以量子点为“新核武”的乐视,还是垂死挣扎的暴风、风雨飘摇的风行,如果找不到新的赢利点,别说重现昔日辉煌,互联网电视企业就是翻盘也无可能。

  中日韩角力面板业:OLED与Micro LED

  近日,日本面板制造商JOLED建成首条印刷OLED产线;中国面板厂商京东方、TCL华星光电也在加速柔性印刷显示的研发和产业化进程;三星显示器除了关闭并计划出售液晶产线,正考虑明年用于量产Micro LED的资本支出,极有可能在2020年开始大规模生产Micro LED。

  关于未来显示技术的争夺战正在中日韩企业间拉开大幕。OLED、Micro LED、量子点、激光……每个企业都有自己的发力点,在印刷OLED方向的博弈也已经开始。在面板行业低谷和技术升级的关键期,正酝酿面板显示行业百花齐放的未来。尤其是对中国面板企业来说,即便是产业回春也不应放慢升级脚步,反而更应该以技术创新为基础抓牢这一“弯道超车”的机会。

  苹果谷歌亚马逊结盟:打造智能家居统一标准

  媒体报道,亚马逊、谷歌和苹果公司日前达成一项合作关系,旨在打造智能家居新标准。联盟小组命名为CHIP,还上线新网站。此外,该联盟还包括Zigbee,宜家,勒格朗,恩智浦半导体,三星SmartThings,施耐德电气,Signify(前身为飞利浦照明)等企业。可以看来,智能家居正在迎来一轮标准统一下的商业加速奔跑。

  在此次合作中,巨头们瞄准的目标是“智能家居设备应该是安全、可靠和无缝使用”。该项目旨在通过统一的标准实现智能家居设备、移动应用程序和云服务之间的通信。对用户和行业来说,统一标准、互联互通是体验升级、产业发展的必然路径。有了标准,就为巨头们互联互通成为可能,这将成为智能家居行业全新的拐点。显然,在智能家居这一跑道上,中外巨头仍有不可避免的一战。

  三星申请两项新商标:手机电视交互是热点

  日前三星向EUIPO(欧盟知识产权局)申请两款新软件的商标,分别为Samsung Mobile View和Samsung My Album,二者都将用于实现手机与电视之间更好的交互。其中前者将扩展三星SmartThings应用程序的功能,实现电视和移动设备的更好连接。

  在竞争越发激烈的市场上,三星手机、三星电视两大业务均承受巨大压力,特别是在中国已经彻底沦为边缘者。在技术创新之外,三星电子也通过一系列组织结构调整等,打破固有的局限。如今,随着物联网浪潮的爆发,电子设备、家电、乃至家居之间的互联互通为产业打开新的成长空间。而此次申请新软件商标,正是三星面对设备互联互通问题的尝试和探索,也期望通过打通手机电视通路,再次为业务赋能。

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