刘国梁同框张天爱，网易要在东京奥运打破运动次元壁

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作为网易2020年东京奥运会报道的重磅资源，前乒乓球大满贯得主、现任中国乒乓球协会主席刘国梁以“网易东京奥运报道形象大使”身份与网易完成现场签约，双方将携手在东京奥运会上“打破运动次元，燃出态度实力”。

影视明星张天爱亮相网易东京奥运发布会

携手刘国梁 中国游泳队，三档王牌策划节目呼之欲出

2016年里约奥运会期间，时任中国乒乓球队总教练的刘国梁在场外指导张继科比赛，有台湾网友在视频后留言“中国队后面那个胖子是官员吗？看样子整场就他不懂球”。这句评论一经曝光就在网上炸开了锅，网友们纷纷配合台湾同胞，一起调侃这位“不懂球的胖子”，笑称“你们对真正的力量一无所知”。甚至刘国梁也曾以此“自黑”，随后，这一称呼成功“破圈”广为流传，火遍全网。

在体育圈内一直流传着“得IP者得天下”的制胜法则。从赛事版权到教练运动员个人，体育大年的IP争夺日趋激烈。人无疑是体育圈里的稀缺资源。网易选中刘国梁，不仅看重他作为球员和教练时期的战功卓著；更是看重他背后的中国乒乓球队这支“金牌之师”。一旦中国乒乓球队在东京奥运会上顺利延续辉煌，加之刘国梁“网易传媒品牌形象大使”身份，势必将会使得到的关注持续升温。

网易传媒副总裁田华与刘国梁完成签约仪式

续写大赛看网易传统，多元化方法论释放体育IP潜能活力

无论是全民关注的奥运会，还是火爆夏日的足球世界杯，从2008年北京奥运会，2010年广州亚运会，2012年伦敦亚运会，2014年巴西世界杯，2016年里约奥运会，2018年俄罗斯世界杯到2020年东京奥运会，网易传媒的身影始终活跃在赛事报道一线，并逐渐形成了自己的一套差异化玩法。事实上，头部渠道签约头部资源不稀奇，但是如何能够最大限度地释放体育IP潜力，则是需要精心推敲与仔细打磨的。多年来，网易凭借着持续创新与精准洞察，形成了独特且有效的“爆款”方法论。

2018俄罗斯世界杯法国夺冠，网易放假

此外，创意合作内容的移动化、互动性强也是网易的强势优势之一。其中由哒哒、槽值、浪潮、谈心社、网易云音乐组成的网易刷屏梦之队功不可没。以网易旗下文创工作室哒哒为例，曾凭借多个爆款吸睛无数。2016年里约奥运会期间上线的H5“里约大冒险”上线不足24小时就斩获超过1600万的浏览量，吸引力十足的话题与简单有趣的互动玩法，使其突破年龄圈层、社交圈层等诸多限制，获取大量关注。

优质资源协同整合，立体化手段突破圈层界限

据网易新闻客户端数据统计，从2016年巴西里约奥运会开始，奥运会的关注对象正在由中老年群体向年轻群体过渡，随着四年时间流逝，年轻群体的消费能力有所提升。

张天爱与刘国梁比拼颠球

2019年恰逢新中国成立70周年，一方面国人的爱国热度进一步攀升，加之东京奥运会与国内零时差，可以预见2020年东京奥运会的关注度势必将再次达到顶点。

同时，当前的奥运报道及传播主阵地由电视转向互联网，从而使灵活性及活跃度更高，使年轻用户对于相关内容的关注空前高涨。在这些趋势下，网易新闻将优势资源协同整合，以张天爱等明星领航联动优质内容，着力打造一场突破圈层界限的体育盛宴。

此外，“科技突破”也是网易在2020东京奥运中的重要看点之一。随着人工智能、5G的日趋普及，新技术手段对于提升传媒内容用户体验的作用不容小觑。在东京奥运会期间，网易将推出“虚拟主播”闯进现实。暖萌可爱的王三三、聪慧灵动的曲师师，它们的身影都将出现在现实直播间、客户端等多个平台上，打破现实与虚拟的界限，圈住年轻用户对于轻松有趣内容的需求，邀请用户共同趣享奥运。

奥运会不仅是体育的盛会，也是媒体的盛宴。伴随着网易与刘国梁的正式签约，2020年东京奥运会的“媒体大战”已经正式打响。

注：本文所用图片来自网易新闻