刘国梁同框张天爱,网易要在东京奥运打破运动次元壁

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  作为网易2020年东京奥运会报道的重磅资源,前乒乓球大满贯得主、现任中国乒乓球协会主席刘国梁以“网易东京奥运报道形象大使”身份与网易完成现场签约,双方将携手在东京奥运会上“打破运动次元,燃出态度实力”。

  

  影视明星张天爱亮相网易东京奥运发布会

  携手刘国梁 中国游泳队,三档王牌策划节目呼之欲出

  2016年里约奥运会期间,时任中国乒乓球队总教练的刘国梁在场外指导张继科比赛,有台湾网友在视频后留言“中国队后面那个胖子是官员吗?看样子整场就他不懂球”。这句评论一经曝光就在网上炸开了锅,网友们纷纷配合台湾同胞,一起调侃这位“不懂球的胖子”,笑称“你们对真正的力量一无所知”。甚至刘国梁也曾以此“自黑”,随后,这一称呼成功“破圈”广为流传,火遍全网。

  在体育圈内一直流传着“得IP者得天下”的制胜法则。从赛事版权到教练运动员个人,体育大年的IP争夺日趋激烈。人无疑是体育圈里的稀缺资源。网易选中刘国梁,不仅看重他作为球员和教练时期的战功卓著;更是看重他背后的中国乒乓球队这支“金牌之师”。一旦中国乒乓球队在东京奥运会上顺利延续辉煌,加之刘国梁“网易传媒品牌形象大使”身份,势必将会使得到的关注持续升温。

  网易传媒副总裁田华与刘国梁完成签约仪式

  

  续写大赛看网易传统,多元化方法论释放体育IP潜能活力

  无论是全民关注的奥运会,还是火爆夏日的足球世界杯,从2008年北京奥运会,2010年广州亚运会,2012年伦敦亚运会,2014年巴西世界杯,2016年里约奥运会,2018年俄罗斯世界杯到2020年东京奥运会,网易传媒的身影始终活跃在赛事报道一线,并逐渐形成了自己的一套差异化玩法。事实上,头部渠道签约头部资源不稀奇,但是如何能够最大限度地释放体育IP潜力,则是需要精心推敲与仔细打磨的。多年来,网易凭借着持续创新与精准洞察,形成了独特且有效的“爆款”方法论。

  2018俄罗斯世界杯法国夺冠,网易放假

  

  此外,创意合作内容的移动化、互动性强也是网易的强势优势之一。其中由哒哒、槽值、浪潮、谈心社、网易云音乐组成的网易刷屏梦之队功不可没。以网易旗下文创工作室哒哒为例,曾凭借多个爆款吸睛无数。2016年里约奥运会期间上线的H5“里约大冒险”上线不足24小时就斩获超过1600万的浏览量,吸引力十足的话题与简单有趣的互动玩法,使其突破年龄圈层、社交圈层等诸多限制,获取大量关注。

  优质资源协同整合,立体化手段突破圈层界限

  据网易新闻客户端数据统计,从2016年巴西里约奥运会开始,奥运会的关注对象正在由中老年群体向年轻群体过渡,随着四年时间流逝,年轻群体的消费能力有所提升。

  

  张天爱与刘国梁比拼颠球

  2019年恰逢新中国成立70周年,一方面国人的爱国热度进一步攀升,加之东京奥运会与国内零时差,可以预见2020年东京奥运会的关注度势必将再次达到顶点。

  同时,当前的奥运报道及传播主阵地由电视转向互联网,从而使灵活性及活跃度更高,使年轻用户对于相关内容的关注空前高涨。在这些趋势下,网易新闻将优势资源协同整合,以张天爱等明星领航联动优质内容,着力打造一场突破圈层界限的体育盛宴。

  此外,“科技突破”也是网易在2020东京奥运中的重要看点之一。随着人工智能、5G的日趋普及,新技术手段对于提升传媒内容用户体验的作用不容小觑。在东京奥运会期间,网易将推出“虚拟主播”闯进现实。暖萌可爱的王三三、聪慧灵动的曲师师,它们的身影都将出现在现实直播间、客户端等多个平台上,打破现实与虚拟的界限,圈住年轻用户对于轻松有趣内容的需求,邀请用户共同趣享奥运。

  

  奥运会不仅是体育的盛会,也是媒体的盛宴。伴随着网易与刘国梁的正式签约,2020年东京奥运会的“媒体大战”已经正式打响。

  注:本文所用图片来自网易新闻

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