曾是中国人都知道的果汁第一品牌 27岁的汇源却面临消失风险

“汇源果汁”再遇致命打击，德源资本背后的有权代表人，也就是知名果汁品牌“汇源集团”的创始人朱新礼，被招商银行要求冻结41亿元资产。

另外，朱新礼及其控股公司今年以来还曾受到多起财产冻结，并于近日其本人再次收到限制消费令，这也是朱新礼2019年以来收到的第4个限制消费令。

这样下去的话，“汇源果汁”甚至可能面临退市的风险，曾经名噪一时的国产果汁品牌汇源竟然沦落到如此境地，到底是什么造成的？

2017年，由朱新礼一手创立的汇源集团深陷债务危机，据汇源果汁发布的未经审计数据显示，截至2017年底，汇源果汁总负债为114亿元，资产负债率51.8%。在这114亿元负债中，有83.5亿元是借款。

汇源果汁走到如此境地，不外乎这几个关键原因：

一、卖身可口可乐未遂却伤筋动骨。2008年，汇源果汁为迎合可口可乐收购条件，不惜“挥刀砍掉”了16年建立起的销售体系，员工人数从2007年底的9722人减少到2008年底的4935人，销售人员则从3926人减少到仅剩1160人，但最后因这起并购因涉嫌“垄断”被商务部叫停。

二、借助资本上市却再无创新。2007年，汇源果汁上市，不到十年时间，朱新礼通过资本跳板，实现了汇源资产增值50倍以上，这样骄人的业绩，却难掩汇源果汁的没落，尤其是在发达的电商时代，汇源果汁这样老品牌并没有太大的优势。

三、品牌老化毫无作为。品牌老化成为多数大牌食品饮料品牌发展的第一大阻力。太多“名牌”已经或正步入品牌老化窘境，这些品牌的共性是高知名度、低认可度、低购买率。甚至连娃哈哈这样曾经当之无愧的老大，年度销售额一度超越“两乐”与康师傅、统一四家企业在中国大陆业绩之和，但近5年营收缩水300亿，汇源果汁也面临同样的问题。

时至今日，汇源果汁已经停牌20个月。而且至今尚未发布2017年年报数据。而按照港交所规定，如果汇源果汁未能于2020年1月31日前完成复牌条件，将被启动退市程序。

汇源果汁的退市，创始人的负债，都很有可能让汇源果汁这样一个国民老品牌消失，不得不说非常遗憾。

创立于1992年的汇源果汁，已经走过了27个年头，对于一个人来说，27岁还算年轻，但对于一个果汁品牌来说，确实是已经太老了。