柔软的力量，从故事中看到人性温暖

如果有一种表达可以让人在时空中回忆历史，感悟当下，瞭望未来，那它一定是故事，在故事里讲述人情、文化、变迁、伦理、价值……

故事既是发生过的事实，也可以是希望达成的愿望，更可以是道德伦理、价值思想的凝结。我们的生活是一幕幕的故事风情画，它随着时空的转变被封存在每一个人的记忆中，等待重温。

2019年10月中央广播电视总台全力打造一档文化类栏目——《故事里的中国》，用“戏剧+影视+综艺”的表达方式，将新中国成立70周年以来创作的文艺作品进行梳理，通过采访、演绎、再现真实故事背后的温暖和力量。栏目推出后受到观众的一致好评，大家随着故事的进程看到了中国70年来的发展和飞跃，也从故事当中找到自己的影子。

如果说《故事里的中国》是通过艺术张力来还原生活，那么赞助栏目的金号毛巾则是生活中最真实的见证，双方合作的契机不仅有烟火气还融入了社会发展的洪流，一起向前。

故事里的中国，讲中国人的故事

《故事里的中国》是通过系统梳理与总结新中国成立70周年以来的现实主义题材文艺作品，从中选取集思想性、艺术性、观赏性于一体的优秀人物和故事，融合影视、戏剧、综艺等艺术手法，以此串联新中国的“影像艺术博物馆”，挖掘经典背后荡气回肠的真实印记和时代精神。

目前已经在栏目中重温过的故事就有：《永不消逝的电波》《烈火中永生》《白毛女》《焦裕禄》《平凡的世界》《凤凰琴》《渴望》等经典。可以看出这些故事具有强烈的时代标签，同时也迎合了不同年龄段的受众群体的情感需求，在他们心中唤起一种回忆与温暖。这样的精制栏目不仅符合当下互联网环境的内容需求，更可以在内容输出的过程中重塑社会价值观，为时代巨变、国力腾飞做温暖的注脚。

温暖温情是栏目的气质，而赞助商金号毛巾的产品特性也是如此，不论从发展历史，还是产品输出的品控要求，金号品牌和《故事里的中国》的契合度非常高，因为故事来自生活，毛巾服务生活。

柔软是最高级的智慧

《故事里的中国》超高水准的内容力，可见其制作团队之强，主持人董卿有很好的群众基础，她主持的栏目在受众心中留有“温暖、知性、柔软、力量、正面”的形象，随着网络媒体的不断发酵，董卿本人也变成了柔性正能量的标杆，她娓娓道来、温文尔雅的台风不仅把故事讲的动人，还可以用柔软的力量让大家感受到温暖，这种气质其实源自一种价值观，是精神内核的具象表现。

这种价值观同时也深入在金号毛巾的品牌中，金号毛巾品牌已经有五十余年的发展历史了，柔软舒适始终是产品的核心要求，不论从技术还是工艺、选材、设计，金号品牌紧跟时代和百姓需求，用匠人精神造毛巾，让受众感受到温柔和温暖才是企业最大的价值观。

有人说过，让人舒服（柔软）才是最高级的智慧，那么对于一款产品来说，让人舒服就是最好的品质，就像董卿之于《故事里的中国》是柔软的力量，这才是金号品牌和这种高级智慧（生活智慧）的契合点，也是最能打动人心的特质。

故事就是每一个生活的片段

故事和生活其实无法分离，就像艺术是生活的还原一样，每一个生活场景都值得尊重，每一段故事也都值得传颂，生活既是一种行为的呈现，也是价值观的缩影，更是选择投入的理由，生活用品占据了生活的全部场景，而一条柔软舒适的毛巾却可以给劳碌的你带来一丝抚慰。

金号毛巾品牌五十多年的发展，恰好也见证了中国百姓生活飞跃的过程，对于见证过物质匮乏时期的人来说，家里都有过共用一条毛巾的经历，而且很长时间都不会换新的，甚至有破洞都不舍得扔。而现在，尤其是改革开放以后成长起来的几代人，他们的生活观就发生了巨变，对于毛巾这样的生活必需品，不仅要求质量、款式，还要区分功能，关注健康时效。

一条小小的毛巾所呈现的生活态度和生活水平也是一幅风情画，是时代变迁百姓生活的缩影，也是观念形成的标志，毛巾的故事也是中国的故事。就像金号毛巾副总裁李光辉先生在谈及此次与《故事里的中国》合作时，充分表达了金号品牌的时代感和历史使命，尤其是刘先斌董事长对品质的坚守和对品牌的珍视，企业上下对品质的要求近乎苛刻，爱护品牌如爱护自己的眼睛一样。

金号的企业精神是“追求卓越 永不懈怠”；管理原则是“以人为本 严细精恒”；管理口号是：“严恒永相伴 精细至纳米”，“斤斤计较 心注一针一线；面面俱到 意倾千丝万缕”，最终目标就是通过细微的改变和追求，让受众体会到温暖。这与《故事里的中国》栏目气质相得益彰，彼此融入，不仅相互契合更可以彼此成就。

央视出品必是精品，金号助力人心所向

在内容输出方面，中央广播电视总台的内容实力和号召力具有绝对地位，群众基础广泛，格局高远。今年推出的栏目中最受欢迎的还有《中央广播电视总台2019主持人大赛》，这也是金号毛巾品牌参与赞助的栏目。对于企业品牌策略而言，同时赞助两档中央广播电视总台名牌栏目是非常明智的选择。

这两档栏目不同的风格正好可以全面反映出金号毛巾的价值观和前瞻性，以及对媒体和内容的强把控力，人群跨度老中青，文化穿越七十载，生活中有故事、有情怀、有品质、有潮流。

反观金号毛巾品牌，其企业价值观和董事长决策团队的人文精神领导力，也决定了产品的市场走势，常年稳居毛巾行业销量榜首的成绩，恰恰证明了百姓对金号毛巾的认可。