很多粉丝留言说要我谈谈视频网站收费充会员的问题,那就谈谈吧。先来看看这件事的来龙去脉。
事件回顾
近期,大火的网剧《庆余年》在爱奇艺和腾讯视频两大视频网站播放,从上映起初就受到了大家的一路追捧,引发了一阵追剧热潮。但是在12月11日腾讯视频和爱奇艺联手宣布,VIP用户可以再花50元超前点播,也就是说可以再原来的基础上多可看6集,消息一出也成为了当日的微博热搜。
但对于此模式,很多网友并不买账,认为此举为视频网站利用观众的追剧心理随意“收费加价”,认为此模式并不合理。不仅大家称不会花钱买超前点播,然而大家都声称在网络上到处找资源看盗版了。也引起了网友的一阵吐槽,不少网友直言,“你告诉我买会员有啥用”、“吃相难看”等等。
12月14日,人民日报客户端发布题为《视频网站套路层出不穷,吃相太难看》的文章,表示“这种额外收费的行为,实际是对消费者权益的侵犯”,直批视频平台“对待用户缺少起码的尊重”、“这样的视频网站不能惯,完善权益保护,让侵权者付出代价才是治本之策。”人民日报评论称。
我的态度是,你给我钱,我都不追剧
没错,你没看错。我不会为了看剧而充会员的。别说为了看剧交钱给视频网站,就算视频网站给我钱,我都不会看。
为什么呢?因为我的时间很宝贵,不会白白浪费在毫无意义的追剧上。电视剧有什么好看的呢?看来看去,都是男欢女爱、打打杀杀、鸡毛蒜皮的那些事儿。不管是古装宫廷,现代都市,还是未来科幻,不管背景是什么,说来说去,就是那些事儿。
与其浪费在追剧上,不如想一想,怎么学习提高自己和研究怎么赚钱,更有意义。陪家人吃吃火锅、旅旅游,享受下亲情,难倒不香吗?
未来依赖收会员费的视频网站会全部死掉
不管你承不承认,未来人类社会两极分化会越来越严重。
1、收入差距会越来越大,阶层逐渐固化。
比如像《北京折叠》这部小说讲述的一样,北京在未来按照社会阶层被分成三个空间,隐喻上流、中产和底层三个阶层。
三个阶层之间的生活天差地别,互相之间几乎没有流动。
上流社会忙着管理整个世界,忙着研究如何改变世界,没空,也不屑于去追剧。追剧有什么好玩的?为什么要追剧。上流社会的生活,每天都像是在电影、电视剧中一样,比追剧还精彩。会所派对,香车美女,霸道总裁,要什么有什么。
中产忙着干什么?中产忙着提升自我,最没有安全感,中产想上升到上流社会,非常困难。但一不留神,就容易下降到底层。中产花费大量时间精力金钱,保持阶层的稳定。中产不需要追剧,也没空追剧。中产拥有比较好的生活质量,他们有能力每年出国旅游一次,有能力参与各种运动,有丰富的社交活动,对追剧不感兴趣。
只有底层才需要追剧。
对底层来说,生活太苦了。这里的苦,是相对而言。和人类历史上相比,底层生活还是很好的。底层几乎什么都有,衣食住行用医疗,这些全都不用操心。但是,底层的生活,只不过是最低标准。吃的是普通的食物,有菜有肉有酒,但都是大路货,想喝茅台是没有的。住的房子也就是普通的鸽子房,想住别墅完全没门。动不动,就想去国外旅游,也行不通。政府为底层提供所有生活必须品,也提供医疗、教育、工作,但都是最低标准。
政府希望底层,能做安分、老实、听话的人民群众。
底层人民最苦的就是,没有选择权,也没有丰富的精神生活。每一天,除了工作,只有喝酒、打打篮球等一些无聊的娱乐活动。当然了,还有看电视剧、看电影。
底层人民不想为了看视频而花钱,因为基本生活几乎都是政府免费提供的,为什么要为了看视频而花钱呢?看电视剧、看电影。
为了安抚底层人民,政府也会主动花钱去制作一些视频,让他们免费去看。现实生活中,有这样的案例啊,比如英国BBC,制作的很多节目都是政府出钱的,BBC不用考虑赚钱的问题。
看上去很凶的机器人
2、人工智能等技术,会加速产生“无用阶层”。
机器人将会替代人类的大量工作,不仅工厂工人、餐厅服务员等低端工作会消失,就连外科医生、财务工作者等工种也会被取代。
未来,也许只会保留政治家、艺术家、科学家、程序员等少数工作,机器人难以替代的工作,或者人类不想让机器人替代的工作。
也许人类社会百分之90以上的人,将会变成无用阶层。
无用阶层是没有工作,没有收入的,由政府出钱养起来。它们就是底层人民。
视频网站可能是最糟糕的一门生意
全世界的视频网站几乎都在亏钱
视频网站的商业模式,可能真的很糟糕:想看视频,必须花钱充会员。这是谁规定的?这样的商业模式合理吗?
在电视机时代,我们早就习惯了免费追剧。为什么到了移动互联网时代,我们还倒退了,还要花钱才能在手机上追剧?
随着技术的发展,拍摄电视剧应该是成本越来越低。过去用胶卷拍戏,特别贵。现在甚至用手机都能拍。
更不用说,电视剧的发行、传输、观看,都比过去更简单便捷,成本也更低。
为什么在这样的背景下,视频网站还可以用这么落后的商业模式来赚钱呢?
数据证明,视频网站真的弱爆了。
尽管已经诞生几家上市公司,但视频行业目前仍是亏损大户,排名前三的主流视频公司,季度亏损都在数十亿以上。
爱奇艺第三季度营收74.0亿元,运营亏损28.3亿元,净亏损36.7亿元;
腾讯媒体广告收入为37亿元,同比下降28%,环比下降17%,原因是内容排播的不确定性导致视频招商广告收入下跌所致;
受重点剧集和综艺排播延后影响,芒果超媒三季度归母净利润为1.71亿元,同比下降 28.8%。
美国的情况也好不到哪里去!
美国视频网站Netflix(中文名网飞)第三季度财报,营收52.45亿美元,净利润6.65亿美元。虽然没有亏损,但不能忽视的是,网飞身上背着巨额债务,现金流随时有崩溃的危险。截至今年9月30日,Netflix债务总额达到了124.3亿美元。仅第三季度的债务利息就高达1.607亿美元,占到净利润的四分之一。
此外,网飞还面对Apple TV+和Disney+等巨头的强劲挑战。
视频网站的出路在哪里?
也许如日中天的迪士尼,已经给出了答案。
今天的迪士尼,能够从一个做动画片的小公司,成长为世界娱乐巨头。离不开它对商业模式和人心的洞察。
收会员费、赚广告费、卖电影票房,这些商业模式,均难入迪士尼法眼。
最终,它探索出玩IP、一鱼多吃(一个IP,通过电影电视剧、主题公园、周边产品等多个手段榨干利润,吃干抹净)等先进的捞钱模式。
迪士尼成功了,但没人能保证,迪士尼也可以赢得明天的战争。
未来也许会产生新的商业模式。
在日新月异、创新不断涌现的中国,我们欣喜的窥见了一些新的玩法,也许有可能会挑战迪士尼的商业模式。
比如一:企业买单,吃瓜群众免费观看
从简单的赞助冠名,到深度的植入。从企业微电影,到企业纪录片。
最远古的一个案例,我想一定是海尔的动画片《海尔兄弟》。这也是很多人的童年。
近两年,华为一部部制作精良的大片频繁刷屏,让人忍不住怀疑华为的属性到底是一家手机品牌,还是一家影视公司,与此同时,“华为影业”的称号也不胫而走。
华为5G宣传片:《穿越时空》
也许有一天,如华为这样的企业,正式进军影视圈,拍一些电影电视剧也不无可能。
比如二:私人买单,吃瓜群众免费观看
这里的私人买单,说法不太严谨,有可能是企业买单,但是拍出来的视频,主要是为了满足个人的喜好,所以称之为私人买单。
比如说有钱任性马爸爸。
2017年,马爸爸找了一群功夫巨星,包括甄子丹、吴京、邹市明、托尼·贾、朝青龙、向佐、李连杰等,陪他演了一个22分钟时长的微电影。
有了马爸爸的模范带头作用,中国的大佬们,也可以争相效仿,不失为自嗨的一种高端玩法。
比如三:国家买单,吃瓜群众免费观看
一些主旋律电影电视剧,一些纪录片。
比如四:吃瓜群众众筹
早在1986年,借着改革开放的好政策,第一批富裕起来的农民,山东的三位农民就曾投资拍拍摄了8集电视剧《庚娘》,取材于《聊斋故事》。
以下是播出时三位农民想说的话,介绍了出钱拍电视剧的来龙去脉。
三位农民不是为了赚钱,只是为了丰富吃瓜群众的精神生活,当然那时候还没有吃瓜群众这个词儿。
好了,就写到这儿吧。
(完)
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