中国音数协理事长孙寿山:做好三点,赢得游戏产业新未来

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  据游戏工委提供的年度产业调查数据显示,2019年,中国自主研发的游戏营销收入为1895.1亿元,同比增长15.3%。海外成绩的增长,也进一步说明了国产游戏的质量与进步。在2019年度中国游戏产业年会致辞中,中国音像与数字出版协会理事长孙寿山将游戏行业的2019年度成绩单,形容为“对新中国七十华诞的献礼”。
此外,针对国产游戏的发展与2019中国游戏产业年会的主题“使命:共建中国游戏产业新未来”,孙寿山也向游戏行业分享了三点想法:坚持开拓创新、潜心打造精品、以及在未来发展中如何做到扬长避短。

  

  中国音像与数字出版协会理事长孙寿山,图源官方

  以下为演讲实录,游戏日报整理后发布:

  本届年会适逢新中国成立70周年。我们大家都对新中国七十年来取得的辉煌成就感到无比自豪。作为对新中国七十华诞的献礼,中国游戏产业也交出了一份可圈可点的成绩单。

  根据本会游戏工委提供的年度产业调查数据,2019年,中国游戏产业实际营销收入为2308.8亿元,同比增长7.7%;令人振奋的是,其中自主研发游戏的营销收入为1895.1亿元,同比增长15.3%;国产游戏“走出去”继续保持较快增长,海外市场营销收入为115.9亿美元,同比增长21%。这些成绩的取得是全行业所有从业者共同努力的成果,对此我们表示衷心祝贺。

  在此我结合本次会议的主题(共建中国游戏产业新未来),就如何赢得产业发展新未来谈几点想法,与在座各位分享。

  一、赢得产业发展新未来必须坚持开拓创新

  关于创新这个话题,我们不妨回顾一下中国游戏产业的发展历程。二十年前也即本世纪初,电子游戏在中国可以说是凤毛麟角,国产游戏更是近乎于零。然而二十年后的今天,中国游戏市场的营销收入已远远突破2000亿元人民币,占有了全球游戏市场近四分之一的份额。其中自主研发游戏的营销收入更是超过1800亿元人民币,牢牢占据80%以上的国内市场。

  中国游戏产业形成如今蔚为壮观的局面靠的是什么?依我看归结起来就是两个字——创新。众所周知,电子游戏这一娱乐方式并非产自中国本土,而是百分之百的“洋玩意”。记得2003年在北京举办首届ChinaJoy展会时,参展者几乎全部都是代理商,在不足一万平米的展场中,清一色都是进口产品。

  而今年在上海举办第17届展会时,17万平米展场中,国产游戏完全占有压倒性优势。创新不仅使我们取得了历史性的成就,创新也必将使我们赢得更加美好的未来。

  世界知识产权组织发布的2019年全球创新指数显示,中国的排名从2018年17位提升到14位,实现了连续4年上升。今年9月,德勤中国发布的《中国创新生态发展报告》指出,数字经济已成为中国经济增长的重要来源之一。2018年中国数字经济规模达到31.3万亿元,同比增长20.9%,占GDP比重为34.8%。这其中就有游戏产业的一份独特贡献。

  

  中国音像与数字出版协会理事长孙寿山,图源官方

  二、赢得产业发展新未来必须潜心打造精品

  电子游戏作为一种新型的文化娱乐方式已经拥有数以亿计的受众,成为文化艺术百花园中的重要品种。如何提供优质产品,更好满足人民群众的精神文化需求,应是所有从业者的不懈追求。

  一款精品游戏,必定是由新颖的创意、完美的设计、动人的故事、独特的形象、高超的技术、巧妙的玩法等综合要素打造而成。电子游戏不仅是拥有丰富文化内涵和高新技术应用的娱乐产品,更是高度市场化的产物,尤其在互联网高度发达的今天,产品优劣取舍的评判权已经完全掌握在消费者手中。

  与此同时,由于电子游戏起源于海外,真正考验国产游戏竞争实力的还不仅在于国内市场,更在于海外市场。从本会游戏工委提供的信息看,美日韩已成为2019年国产游戏最为集中的海外市场,三地营收合计占国产游戏海外市场总收入的67.5%。在韩国移动游戏畅销榜前100款游戏中,有三分之一来自中国公司;在日本市场,有一款国产游戏虽然已经上线两年,却依然保持在畅销榜的前五名;在美国E3电子娱乐展览会上,中国公司的多款端游和移动游戏获得美国专业游戏媒体IGN的高分评价……

  上述信息告诉我们,潜心打造精品,用优质产品赢得消费者,赢得市场竞争,才是所有游戏产业从业者永远不变的努力方向。

  

  2019中国游戏产业年会现场,图源官方

  
三、赢得产业发展新未来必须做到扬长避短
经过二十年的充分发展,从端游到页游再到手游,我国的游戏产业已经拥有6.4亿消费者的庞大市场。这一产业的快速成长,对于繁荣文化、拉动内需、促进就业、提升经济、满足人们多样化的精神文化需求,无疑发挥了无可替代的作用。
有一本专著对什么是游戏做过如此一番解读——从牙牙学语的婴儿,到白发苍苍的老人,玩游戏的经历几乎贯穿着我们的一生。游戏就像是在黑夜之中闪烁跃动、哔啵燃烧的一堆营火。天地辽阔,万籁俱寂,旷野中央,人们聚拢在这堆营火周围。火光照亮了人们的面孔,也照耀出一个奇异的“魔圈”。
在这魔圈之中,我们可以放下对周遭黑暗且未知的庞大世界的恐惧,因辛苦劳作而疲惫的身心也得到了慰藉与温暖。我们相互竞争,比试谁的声音更动听、舞步更优美、格斗更强力,从而赢得荣誉和赞美;我们需要聊天交谈,扮演不同角色,分享彼此的故事和经验,传承智慧和文明;我们结交新朋,再会老友,谈情说爱,孩子们则在与队友和对手的交流中,体会友谊的魔力,团队之重要,人情之冷暖。
东方既白,天将破晓,营火渐渐熄灭。人们走出魔圈,去往四面八方,回归世俗生活,走向茫茫旅途。然而游戏带给我们的体验、情感、认知和社会关系,仍然能存乎一心,常伴左右。这就是从古至今、从小到大陪伴我们,让我们感到快乐的游戏。
我引用这段论述是想说明,游戏产业之所以在这样短的时间内就迅速发展壮大起来,是因为它符合人类的天性,极大满足了人们的精神文化需求,这是游戏产业的天然优势。为此我们提出扬长避短的要求。
所谓扬长就是要充分借助游戏的这一优势,使之成为获取知识、开发智力、丰富精神、愉悦身心的利器。所谓避短就是所有的游戏从业者都需要认真思考,究竟推出怎样的产品提供给消费者,特别是那些未成年消费者;如何有效抑制其弊端,扭转公众的不良观感,消除人们的普遍担忧,从而在未来的发展与竞争中牢牢占据道德和市场的制高点。
前不久国家新闻出版署发出《关于防止未成年人沉迷网络游戏工作的通知》;今年9月中国音像与数字出版协会发布的第二批团体标准立项公告中,就包括了《游戏内容自身流程规范》、《游戏适龄提示规范》和《家长监护平台规范》等针对性标准。这些举措显然都是在积极弥补产业未来发展中存在的短板。
再过十天就将迎来新世纪的第三个十年,我们殷切期待所有的从业者携起手来,以新的发展思路和新的发展业绩共创中国游戏产业的新未来。

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