还会自建电商吗？
12月18日早间，贵州茅台发布公告称，经第二届董事会2019年度第九次会议决议，将公司控股25%的贵州茅台集团电子商务有限公司（下称“茅台电商公司”）解散并进行注销，后续将在电商公司股东大会上行使股东权利，表决同意电商公司解散等相关议案。贵州茅台表示，电商公司的解散不会对公司整体业务造成大的影响。
天眼查资料显示，茅台电商公司成立于2014年，注册资本1亿元，是茅台集团为“整合集团内部资源和线下实体、满足市场发展需求、推动传统营销模式调整转型而发起成立的控股子公司”，为茅台集团唯一官方线上营运商。
茅台电商股东情况 图源：天眼查
值得注意的是，就在12月16日上午，贵州省松桃法院公开审理了茅台电商法人代表及原董事长聂勇受贿案。据公诉机关指控，2009年至2017年期间，被告人聂某在先后任贵州茅台酒销售有限公司副经理兼专卖店管理部经理、贵州茅台集团电子商务股份有限公司董事长期间，利用职务便利为全国各地茅台酒经销商在茅台酒销售方面谋取利益，收受现金、物品等折合人民币价值金额49万余元。聂勇被当庭判处3年2个月，并处罚金20万元，犯罪所得上缴国库。
此外，时间财经梳理发现，茅台电商公司原副董事长、总经理肖华伟和原系列酒事业部负责人王静同样因涉嫌受贿罪，已分别于2019年10月和11月被检查机关批准逮捕。
时间财经随后联系茅台电商平台客服，相关工作人员表示并未接到公司要解散的通知。目前平台上所有产品都显示“售罄”是因为系统升级，具体恢复时间待定。而针对有线上购买需求的客户，对方表示可以去其它有销售茅台产品的正规平台上购买。目前，茅台电商平台上的所有产品都标志为售罄状态。
截至发稿，时间财经多次联系茅台集团尚未有回应，而天眼查上标注的茅台电商公司联系电话已暂停服务。
茅台电商平台已于2019年9月18日暂停销售 图源：茅台电商官网
“卖酒的手”变成“拿钱的手”
据公开资料，聂勇，贵州省仁怀市研究生，1994年参加工作，2004年进入茅台，2016年7月至2018年11月期间担任茅台电商公司董事、董事长。2018年11月被撤职。2019年5月因涉嫌受贿被捕。2019年12月一审被判收受贿赂49万元，被判处3年2个月有期徒刑。
贵州松桃苗族自治县人民法院对聂勇受贿案警示语 图源：松桃法院官微
据财经网报道，在聂勇去年底被撤职时，文件虽未透露其被撤职的具体原因，但直指“长期以来公司廉洁风险管控不足，存在违纪违规甚至违法问题，员工内外勾结、利益输送、以权谋私、关联交易、泄露商业信息等问题普遍大量存在，管理层对此熟视无睹”。
同时，茅台电商公司也在官网宣称，将由陈华担任公司工作组组长，全面负责电商工作。陈华此前任贵州茅台酒股份有限公司财务部主任。茅台公司彼时评价陈华为“政治素质高、纪律意识强、具有较丰富的企业管理经历，担任后有利于切实做大做强电商板块”。
不过，新的一把手上任后，茅台电商公司并没有“做大做强”，反而在一年后被直接宣判“死亡”。
在此期间，茅台电商公司还因两位高管受贿被捕引发关注。2019年11月28日，茅台电商公司原系列酒事业部负责人王静涉嫌受贿罪一案，已移送铜仁市德江县人民检察院审查起诉；10月8日，茅台电商公司原副董事长、总经理肖华伟涉嫌受贿一案，由贵州省铜仁市监察委员会调查终结，移送检察机关审查起诉，铜仁市万山区人民检察院依法以涉嫌受贿罪对肖华伟作出逮捕决定。这两个案子目前都在办理中。
除了电商公司的三位高管落马以外，今年5月开始，包括茅台集团有限责任公司原党委书局刘自力在内，茅台集团目前已有9位高管因受贿被查。纵观这些落马的茅台前高管，其多数涉及到茅台酒的销售市场，如聂勇在茅台14年的职业生涯中，就以销售岗居多。
茅台公司一直特有的“双轨制”的销售模式，让茅台酒出厂价、零售价和实际价格出现巨大落差。
据21世纪经济报道此前报道，2018年初茅台酒出厂价从819元提升至969元，500ml装的53度飞天茅台酒的终端定价从1299元/瓶提至1499元/瓶。但除了厂家要求的市场价1499元外，53度飞天茅台酒还有一个根据供需关系形成的市场价。春节后，飞天茅台酒各地告罄，商超、专卖店的价格升至1900-2400多元。
中国电子商务协会网络营销研究中心专家委员唐兴通对时间财经表示，茅台公司的高频腐败问题，是公司组织内部管理和利益分配及权利之间的博弈，对内涉及企业文化和制度监控，而腐败和高市场价的问题解决办法都在“人”。所以在管理制度不变的情况下，新电商渠道的出现，只是给利益动机营造了新的腐败点。
还会自建电商吗？
针对终端价格和经销商乱象，茅台曾想过不少办法，自建电商平台便是其中之一。除了自建茅台商城及茅台云商外，茅台集团还规定自2017年8月中旬起，茅台专卖店、特约经销商及自营公司须将30%以上未执行合同量通过云商平台销售。此举意或为打开线上销售渠道，同时加强对终端价格的管控。
但据财经网此前报道，根据购买规则，用户在茅台云商只能登记需求，无法直接购买。因为茅台云商只负责将用户的登记需求推送给服务网点，至于是否提供服务、实际成交价多少，均由网点自行决定。如此一来，线下难以买到茅台的消费者，线上依旧买不到。
时间财经查阅后也发现，茅台目前在天猫、京东、苏宁等电商平台上都有自己的自营旗舰店。其中，天猫旗舰店已于9月18日因系统升级暂停销售，苏宁茅台旗舰店的多款酒都需要预约，在预约之后于2020年的2月还有一轮抢购。京东茅台自营店里多款茅台酒也需要抢购，且不支持7天无理由退货。
苏宁茅台旗舰店“53度酱香型白酒”抢购时间在2020年2月
唐兴通还表示，目前来看，茅台没有自建电商平台的基因，其它外在电商平台效率会更高。未来茅台或许会以自身官网和官微，以及以外包的形式发力线上电商平台。但这其中，涉及到与传统经销商利益分配的问题。
艾媒咨询分析师张毅则对时间财经表示了相反的看法，“茅台有勇气关掉茅台商城，那自建电商是必然的，且时间会是不久的未来。在互联网高速发展的如今，颠覆传统产品的新玩法越来越多，白酒市场的主力消费人群90、95后开始崛起。茅台也面临转型，自营电商会有更大的把控权。”
值得注意的是，今年9月，茅台酒公开了首批招标的综合电商，苏宁和天猫入围。未来电商平台是否能控价，张毅对时间财经表示，“绝对不会，无论是电商还是经销商，其终端定价权在短时间内仍会牢牢把控在茅台自己手上。”（北京时间财经 吴珊）
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