空调线下市场大幅上调，增长动力仅来自于“价格战”？

[钉科技读数据] 根据中怡康数据，2019年11月空调线下市场同比增长，零售额增长22.8%，零售量增长61.3%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，半数品牌同比增长，其中格力、美的涨幅较高，分别为41.6%、35.9%。

零售量方面，Top10品牌中，多数品牌同比增长，格力、美的涨幅较高，分别为113.1%、80.0%。

11月空调线下市场一改4月以来的同比下降状态，同比涨幅相对较高。经过了空调夏季的销售旺季和家电行业“金九银十”，空调线下市场却同比增长，虽然空调市场今年的整体状态基本已成定数，行业承压前行，但可以看到空调行业仍有动力可以更进一步。

品牌竞争方面，零售额Top3品牌为格力、美的和海尔，占比分别为45.5%、28.5%和10.5%，合计超过84%；零售量Top3品牌为格力、美的和海尔，占比分别达到46.8%、29.8%、9.1%，合计超过85%。

结合上述几项数据来看，空调线下市场品牌集中度较高，同时，相对10月份变化较大，Top3整体集中度有所提升。格力品牌相比10月份在量额占比方面较大提升，并且与美的在量额方面的份额占比拉开了一定的差距。

随着市场整体表现相对去年同期的持续萎靡，以及不同品牌的策略有所不同，未来市场格局或许还有着更大的变化。

产品均价方面，整体市场均价为3127元。三菱电机均价最高，为6660元；均价最低的为惠而浦，2863元；涨幅较大的格力、美的均价也与市场均价较为接近，格力为3039元；美的均价为2993元。

虽然对比10月份的空调均价来看，整体均价有所下降。但结合11月同比的零售量额的降幅来看，零售额降幅大于零售量，或表示空调线下市场的价格战仍在持续，并且均价的下降确实给市场带来了量额上的变化，使得行业获得同比增长。

同时，获得较大涨幅的惠而浦、美的并非均价最低产品，或许售价并非消费者选购空调产品的第一考虑因素。

按产品结构均价来看，目前空调线下市场均价最高的产品类型为变频柜机，7632元；定频柜机为4068元。挂机方面同样为变频产品均价较高，为2567元；定频挂机均价1733元。

产品结构来看，目前线下空调市场主要销售产品为变频挂机，其次为定频挂机，柜机产品相对较少。Top10品牌中，在零售量额方面获得同比增长的惠而浦，主要销售产品为定频挂机，这或许也是惠而浦均价相对较低的主要原因之一。

不过，获得同比较高增长的格力、美的，主要销售产品为变频挂机，而惠而浦定频挂机、变频挂机的销售占比差距不大，消费者对于空调的选购更多的可能是品牌、售价、产品类型的综合考虑结果，并非单一因素影响。

11月空调线下市场同比增长，但空调市场在今年的局势已经基本确定，行业承压前行，品牌竞争加剧，份额变化也较大。

钉科技认为，市场增长或来自于均价下降的影响，但品牌不能局限于价格因素，还要持续在产品上进行创新布局，不过，创新的同时还是要以用户的主要需求为主，才有可能获得更好的市场表现。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）