爆火“捏脸”APP崽崽ZEPETO，如何开启虚拟世界的社交IP？

近日，爆火虚拟社交软件「崽崽ZEPETO」在融入国内市场、提升多元化社应用的需求下，与来自网易核心架构的通信与视频服务商「网易云信」达成重要合作。

崽崽ZEPETO是一款超级热门的虚拟社交APP，早在2018年12月上线时就刷屏整个网络，随后在2月，ZEPETO 中国团队发布了名为“崽崽ZEPETO”的本地化ZEPETO。

在崽崽ZEPETO上，用户可以通过“捏脸”创建属于自己的3D卡通人物形象，之所以称之为“捏脸”，是因为玩家们可以亲手DIY人物脸型、五官中的关键帧以此“捏”出一个自定义形象，同时还可以通过不同的服装、场景装扮创作出独一无二的“虚拟形象”。崽崽ZEPETO中国市场负责人讲述：“捏脸”的魅力恰恰在于捏出一个“像自己又比自己好看”的人物，或者说完全创造出一个“想象中、期望中的自我”，以此表达心目中的自我，和小伙伴、陌生人等实现社交互动。

然而，崽崽ZEPETO“捏脸”APP如何能够风靡网络？其魅力并不仅仅局限于捏脸、换装，实质在于建立了一个虚拟社区。用户创造出来的“崽崽”，让用户在理想的虚拟世界中拥有了自由的身份，大家用这个自己喜欢的身份在平行世界中实现交友、生活等，好比电影《头号玩家》中展现的场景，通过崽崽ZEPETO每个人都有了自己的虚拟IP。

通过专属的IP形象，玩家们在虚拟游戏中展开即时互动，从而逐步构成趣缘群体，使得玩家之间更加相互紧密联系起来，同时加强了玩家彼此在游戏中的身份认同感和对游戏的黏着度。这种趣缘群体还扩展到 QQ群、贴吧、微博等平台实现进一步的社交和互动，形成了延伸到游戏外的社交狂欢，由此逐步培养起玩家对虚拟社区的归属感以及趣缘团体的责任感。这不仅使得玩家与游戏之间的联结更加紧密，还进一步强化了玩家的群体认同与自我认知，在虚拟与现实的交错之中找到归属与自适。

在互动交流中，崽崽ZEPETO还持续提供了让用户延伸应用的发挥空间，例如个人表情包制作、与好友花式合影、虚拟场景在线交友以及趣味视频创作等。互动的需求让崽崽ZEPETO不断升级优化，由此崽崽ZEPETO携手网易云信，接入IM即时通讯功能，为崽崽ZEPETO打造更专业的社交沟通场景。

通过网易云信提供点对点单聊功能，在崽崽ZEPETO上的用户可以在添加好友后，与其进行私聊，支持的消息类型十分丰富包括文字、图片、语音、视频消息等，让沟通毫无障碍。另外，还能在功能场景中和好友一起创建多人聊天室天室，开启在线party，一起互动、讨论及游戏，以此增加用户之间沟通的即时性、互动性和有效性，加深虚拟世界的真实趣味性。

据统计，ZEPETO在全球累积注册用户达1.7亿+，用户日均使用时长达40min，在Appstore多国家地区榜单第一，2018年末曾持续霸榜Appstore多次专题、应用推荐，成为当代年轻人最喜爱的APP之一。未来，网易云信将继续开拓赋能客户沟通场景多元化，助力平台搭建更广阔的沟通交流阵地，将全世界的小伙伴毫无边界地聚在一起！