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今夜,大佬郭广昌在外滩唱了一出大戏

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百年外滩的最后一块门牌。

作者丨华商韬略出品人 毕亚军

“中国的大工业化时代过去了。”

下一波机会,更长远的机会在哪里呢?创业27年,总能穿越周期的郭广昌,给出的答案是……

为百年外滩添彩

外滩,上海的极致,中国的精华,世界的地标。

今日(12月12日),外滩多出新的极致、精华和地标:复星历时10年打造的“蜂巢城市”标杆项目——BFC外滩金融中心(下称BFC),全面揭幕开业了。

“百年外滩,留下的是52个门牌号”,BFC是“外滩最后一块门牌”。复星对这块门牌赋予了“世界,重回外滩”的雄心,也以这块门牌让外滩再刷新。

相比外滩其他门牌多以厚重庄严令人驻足观瞻,甚至望楼兴叹,BFC让人走到这里便感觉“这里属于我,我属于这里”,走到此间,就乐在此间。

人们在这工作,在这消费、休闲、娱乐,乃至学习;在这与家人和朋友相聚,与大牌和大师相遇……这里有商业、文化、艺术;这里的商业就是文化艺术,这里的文化艺术就是商业……

这里,让外滩更亲近、体贴、也更服务于人。

过去,外滩只在江边,是一条路的车水马龙,半边街的璀璨,是匆匆的游历;到了BFC,外滩从江边生长至城厢,延展成街区,是乐在其中的体验。

从外白渡桥一路流淌而来的川流不息,流到这里有了一个汇聚停留的大空间,就像流水源源不断地汇入湖海,然后散开、融入、沉浸。

复星国际董事长郭广昌也在开幕式形容,“BFC就像是一汪湖泊,能让大家停下来,悠闲地享受外滩之美。”

这是汇聚优质金融、商业、文化资源与潮流的一汪湖泊:

沿418米临江路段向城市盛开的是,总建筑面积42万平方米,涵盖办公楼、购物中心、艺术中心、酒店、健康管理五大业态的一个超级综合体,也是外滩核心地带唯一的全业态大型商业综合体。不仅横向拓宽了外滩金融带的业态配置,让商业和生活重回外滩,更从纵向加强了深度服务区域人群的能力。

两座刷新外滩楼宇高度的180米高楼领衔的办公楼宇,已于5年前陆续投入使用,至今已汇聚了一批保险、银行、证券以及互联网等领先公司,连续举办了5届国际金融峰会,成为了上海打造外滩金融集聚带的新平台。

近10万平商业街区以“时尚”“艺术”“设计”的多元标签,汇集国际大牌、年轻潮牌、独立设计师品牌,引入世界美食、以及当下最讨喜的健康管理、休闲娱乐及文化教育资源,以商业和艺术的融合成为上海潮流的新一极。

京都府在中国的首店京都之家Kyoto House、亚洲潮流天王开的潮牌店Phantaci、意大利IGFD集团首家时尚集合店LE TEMPLER ON THE BUND、上海首家一站式国际儿童玩学俱乐部Miniversity、上海首家Mercedes Me跨界体验店等多家上海乃至全国的“首店”落户于此。

网红餐厅Apetit、创意西餐Heritage by Madison、上海滩、遇外滩、Breakfast Company和精酿啤酒Fun Lab,以及DA VITTORIO、新荣记、菁禧荟等米其林餐厅阵容,则让这里成为美食爱好者的首选目的地。

经典建筑复星艺术中心,则以一栋“会跳舞的房子”,流光溢彩地让最后一块门牌,以现代建筑的光辉璀璨,为整个外滩建筑群华丽收篇。

靠着独具一格的建筑特点以及顶尖艺术展览,复星艺术中心为外滩注入了全新的艺术生命力。自揭幕以来,中心已举办包括“草间弥生:爱的一切终将永恒”、“匠心妙艺:蒂芙尼180年创新艺术与钻石珍品展”、“辛迪·舍曼中国首展”、“乔瓦尼·欧祖拉&杨福东双个展”等精品展出。

正在举办的“对话:浪凡130年”展览所精彩呈现的70余件古董服饰、全新秀款和刺绣珍品等,则全景展现浪凡130年时尚传奇品牌对世界时尚的深远影响,以及新任创意总监布鲁诺·西亚雷利(Bruno Sialelli)对浪凡新形象的诠释。

这些交相辉映,让BFC——这外滩的最后一块门牌,成为了今日上海的潮流新地标,也成为了向未来讲述今日中国故事的时代标本。

重塑消费与产业

与BFC相隔800米的豫园,这个几乎所有外国元首到访上海都要打卡的经典文化商区,也正焕新升级,与BFC连成一个更大的活力与时尚商圈。

让豫园焕新升级的,还是郭广昌和复星。

从2001年入股上市公司豫园股份算起,郭广昌对豫园的投入已近20年,但豫园真正焕新升级,也是从2018年复星成为豫园股份控股大股东,将其定位于快乐时尚产业旗舰平台才开始。

从700年历史豫园的焕新到崭新绽放的BFC,上海最老最新两大商业地标的交相辉映中,折射的是已经成功转型到消费产业的复星,致力构筑消费产业生态,强化BD(业务拓展)能力,重塑消费与产业的缩影。

2016年,已通过全球布局拥有了庞大家庭消费产业资源的复星,明确了三大业务板块:以制药、器械诊断、医疗及健康服务为核心的“健康”;以旅游文化、品牌消费为核心的“快乐”;以家庭金融、企业金融、投资为核心的“富足”;并且提出了“让全球每个家庭生活更幸福”的使命。

新的使命下,郭广昌全身心地投入到了复星产业能力的建设和强化中,并以此展开了对整个复星组织、管理和文化的重塑。

首先将旗下产业分为覆盖多个产品线的若干个产业集团,在产业内围绕上下游纵向整合与协同;然后将所有产业集团横向打通,通过构筑一个产业生态,推进不同产业之间的跨界整合与创新,是复星重塑自我,加强产业BD的核心手段和目标。

郭广昌认为,产业与互联网的深度结合中,拥有深厚产业资源的复星,将更有先天和先发优势,通过打通线上线下,智造有生命力的生态系统。

因此,复星的产业生态,也是线上线下融合的生态。

在线上,复星以C2M(Customer to Maker/用户到制造端)战略,以及智能化中台系统ONE Fosun平台,构筑一体化产业生态;在线下,复星以类似BFC的“蜂巢城市”项目构筑产业生态。线上线下打通,最终形成生态的大闭环。

比如,BFC和豫园,就既是线下的生态平台,也是线上的生态平台,线上线下打通,就可让复星围绕整个大豫园地区每年超过4500万的客流,推进横向纵向的产业BD,让场景、内容和流量得到最大价值挖掘与释放。

目前,复星已在全球以金融、健康、文化、时尚、旅游、智慧为核心,形成多个类似BFC、豫园的蜂巢标杆项目。这些项目以产业+场景、内容+空间、运营+资产为内涵,既让复星的生态系统因此落地生根,也让复星的线下资源得到充分释放,最终以地标经济增长极拉动地方经济的发展。

最重要的是,复星可以通过这些,为消费者提供单一品牌所不能提供的BD增值,进而提升自己的产品力、服务力、竞争力,也让生态真正有生命力。

以面向年轻家庭消费的生态为例,复星目前已可为顾客提供从婚恋到结婚,再到生育、育儿在内的一系列产品和服务,不但可一站式满足消费者的综合需求,而且还可让这些产品和服务组合创新,给消费者创造出超越任何单一品牌所能创造的独一无二的从线上到线下的消费便利与价值。

但郭广昌认为,这些都才只是开始,复星在生态与BD方面,尤其是跨界的整合创新上,都还有巨大的空间。

“这些都还不够……我们还应该……”

也是他在推动生态,强化BD时的标准句式。

服务全球每个家庭

2019年上半年,复星国际继2018年创出历史最好业绩之后,再次创造了业绩新高:期内实现营收684.8亿元人民币,同比增长57%,归属于母公司股东利润也再创新高,达人民币76.1亿元,同比增长11%。

经济下行的巨大挑战下,获得这样的成绩殊为不易。殊为不易的好成绩,靠的正是家庭消费产业的发力:

当消费真正成为中国经济的新引擎,几乎踩准了每一波大时代机遇的复星,又一次站在了大趋势的大风口里。

这是一场提前10年的大转身。

复星国际2007年上市后不久,郭广昌就开始了对消费和服务产业的布局。“中国动力嫁接全球资源”是他当时的指导思想。其中的中国动力,指的就是中国的内需,全球资源则是满足中国内需的好产品、好技术与好服务。

“我们意识到,中国的大工业化时代过去了。”

下一波机会,更长远的机会在哪里呢?

郭广昌将目光锁定到了消费升级。

他说:“随着我国中产阶层的日渐崛起,旅游休闲、文化、消费等等……我觉得这就是风口,而且这个风口正在酝酿一场完美的风暴。”

于是——

控股葡萄牙最大保险集团Fidelidade、成为葡萄牙最大商业银行Millenium BCP的第一大股东……全资收购法国地中海俱乐部Club Med,兴建运营一站式娱乐休闲及综合旅游度假目的地三亚·亚特兰蒂斯……

买下英国拥有142年历史的足球俱乐部狼队、投资加拿大“国宝”太阳马戏(Cirque du Soleil)、与前华纳兄弟总裁Jeff Robinov以及索尼影业共同创立Studio 8,收购Lanvin、Wolford、St John等世界性时尚品牌……

通过整合全球资源和持续投资,将复星医药打造成掌握了一系列全球领先产品和技术的科创驱动医药企业,以及医药独角兽孵化器,并且孵化出全球领先单克隆抗体药物企业复宏汉霖等领先医药医疗科技公司……

复星也彻底转型成为一个科创驱动的家庭消费产业集团。站在这个基础上,复星才有底气给自己的未来赋予宏大使命:

让全球每个家庭生活更幸福。

在今天的BFC开幕致辞中,郭广昌也再次强调了“家庭”这个关键词。

他说:BFC的“F”不仅是Finance的意思,更是Family,Fashion,Fun。复星不仅要把BFC的金融做好,更要把BFC打造成一家人可以享受快乐生活的地方,使之成为复星为全球家庭客户营造的幸福生态的一个集中展现。

郭广昌还透露,复星豫园二期升级改造也已经进入了规划设计阶段。

按照规划,复星将把从外滩,到豫园的大豫园地区人流集中带,再连接到新天地,打造成上海最美的旅游景观路线。“通过充分挖掘外滩—豫园片区的历史文化风貌和商业潜在价值,助力上海打造‘全球卓越城市’。”

不止在上海,在武汉,在北京,在伦敦,在全球多个城市,复星都在推进着BFC这样的“蜂巢城市”项目,并将其连接、打通,与全球产业资源深度BD、全面协同,以此,持续强化为全球家庭客户营造的幸福生态。

在科创与消费制胜未来的大趋势下,中国必将诞生一批千亿美金级的消费公司、医药公司,乃至万亿美金的巨头……

已经准备了10年的复星,显然有机会去成为这样的公司。

到那时,整个复星,就又将是外滩的新故事了。

放眼长远,提早准备,也是郭广昌总能踏准节奏的成功关键。他在最近一次分享上说,企业家都想穿越周期,而他眼中的穿越周期,就是提早准备。

“我们穿越周期靠的是什么?是现在的准备,才能穿越未来的周期。”郭广昌说:“如果复星没有之前十多年的准备,不可能顺利度过现在的周期。”

坚守商业常识,也是郭广昌最近几年的高频词。他说,做企业越久,他越感觉很多企业犯的错误,都不是多么深奥的错误,而是一些常识性的错误。

“我们总是去学深奥的理论,但忘了最简单、最基本、最该去做的事。”

比如,让BFC更亲近、更体贴、也更服务于人,就是坚守常识:只有更亲近人、更体贴、更服务于人,才会被人更欢迎。

——END——

图片均来自网络

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