有人说,网购是21世纪最伟大的发明,只要你有足够的银子,几乎可以买到所有的一切,但是,人类对于网购的尝试,早在六十多年以前就开始了。
上个世纪50年代,加拿大彭布罗克镇的一个商业街上,发生了一件怪事,一家叫Vis-O-Matic商店宣布开业。
这家商店看上去普普通通,但门口却挤满了大量的吃瓜群众,所有的人都一脸懵圈,因为这家商店,根本没有任何的商品。
骗子?恶作剧?还是开玩笑?每个人都搞不清楚,直到后来谜底才被解开。
上个世纪50年代初,由于二战的结束,整个北美的经济开始复苏,在下一个商业黄金期到来之前,各行各业都出现蓬勃的发展势头。
此时加拿大的一个零售公司,推出了一个前所未见的商业计划,它们的总裁劳伦斯·弗莱曼宣布,将在布罗克镇上打造一种全新的购物方式,这种购物方式就叫按钮式购物。
按钮式购物?什么东西?根本没听过?
于是该消息一经发布之后,立刻引起了人们的注意,上到政府官员名流富商,下到普通百姓街头乞丐,都在讨论按钮式购物是什么东东。
有一些人认为,弗莱曼所说的按钮式购物,只是一个商业噱头罢了,没有任何的迹象表明该项目的真实性。
但很快,弗莱曼就给各大媒体发了新闻稿,在新闻稿当中,弗莱曼自豪的宣布,Vis-O-Matic将是一个伟大的商业创新”
Vis-O-Matic到底是什么,所有的人都不清楚,在舆论的议论当中,Vis-O-Matic启动了,商店开业那天,围观的群众如海一般汹涌而来,人们都想搞清楚葫芦里卖的什么药。
随着神秘的面纱被揭开,前来看热闹的群众一脸错愕,是的,这里没有任何商品,只有一间间被隔开的办公室。
每个办公室当中都有两台真皮座椅,且座椅上有一些奇怪的操纵杆和按钮,另外正对着座椅的墙上,还挂着一面硕大的显示屏。
对于今天的我们来说,你大概能猜到这是什么东西,可对于上个世纪50年代的人来说,除了新奇和懵圈之外,恐怕就只有感叹了。
在店员的演示和帮助之下,一些顾客笨拙的进行操作,他们全都紧盯着屏幕,试图搞清楚这种新奇的玩意。
是的,这是一家没有商品的商店,顾客们主需要动动手指,就可以电视机屏幕上选购货物,然后等待着公司送货上门。
是不是感觉到有点熟悉,没错,这就是上个世纪50年代的淘宝。
不得不说,劳伦斯·弗莱曼真乃奇人也,如此超前的理念,简直让人感到不可思议。
这位老哥从1939年接手家族业务之后,就开始考虑一个问题,他发现在一些大型的城市当中,百货商店的生意十分火爆,商品根本不愁卖。
但在人口聚集的大城市之外,还有很多散落的乡镇和村庄,这些地方也有一定的购物需求。
当时没有任何的零售商,敢把大量的货物运往那里,因为这些村落大多比较分散,消费能力也有限,贸然出手极有可能亏本。
为了解决这个问题,劳伦斯·弗莱曼终于想到了一个颠覆性的方案。
他认为与其把大量的商品运到这些小地方,不如把这些商品都拍下来,然后以幻灯片播放的形式,展现在消费者面前,这样既节约了大量的成本,又开拓了市场。
于是总共有3700多种商品,以数字化的形式被投放到市场上,只要顾客在Vis-O-Matic下单,它们就会被运送到彭布罗克镇。
这种远程可视化的购物方式,和今天的网购几乎如出一辙,据当时的数据显示,在 Vis-O-Matic开业的一段时间之内,有大量的衣服,鞋子,电器被销售出去, 劳伦斯·弗莱曼骄傲的向世人宣布,这种模式是可以成功的。
不过也有一些人认为,这种远程购物的模式并不新鲜,因为早在19世纪80年代,百货公司就推出邮购服务
这些百货公司印刷了大量的商品目录,投放到消费者手上,消费者只要打打电话,就可以等待百货公司送货上门。
但印刷和投放都是需要时间的,时间就是金钱,所以大多数人还是给予了肯定的态度,因为这种新的购物方式更灵活,它可以随时跟着市场的变化而调整价格,甚至有一些人断言,这种新的模式将彻底颠覆人们的消费习惯。
尽管Vis-O-Matic取得了巨大的成功,但劳伦斯·弗莱曼还是清醒的,他明白这种新的购物方式,恐怕在短时间内都无法盈利。
因为所有的一切,都建立在电视机屏幕之上,可并不是所有的地方都有Vis-O-Matic商店,而且商品配送的成本也太高,除非同一个地点有大量的人同时下单,否则很难建立一个稳定的销售渠道。
所以劳伦斯·弗莱曼反复的对外澄清,Vis-O-Matic只是一个商业实验,它能否成功还需要时间的检验。
正如劳伦斯·弗莱曼担心的那样,Vis-O-Matic很快就陷入沉寂,尽管后期还有一些报道和宣传,但这种模式并没有在北美推广开。
再后来随着弗莱曼公司的破产,被另外一家零售巨头哈德逊湾公司收购,Vis-O-Matic彻底被那个时代所抛弃。
是的,Vis-O-Matic的出现,只能说生不逢时,它太超前了,导致那个时代不允许它存在,
但劳伦斯·弗莱曼坚持认为,这种商业模式是可以成功的,终有一天人们会躺在家里,动动手指就可以购买商品。
这种商业模式果然如预料中那样,在电脑以及互联网普及的今天,大放异彩,创造了一个又一个商业神话……
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