对企业而言,几乎所有品牌传播的本质都是曝光,都在做这一件事情,如何更多、更大、更广的曝光。这似乎成为唯一重要的事情,15秒的广告轮播几次,植入露出时长几秒,口播频次多少,甚至一篇软文要提及品牌几次。多少企业都在纠结这些数字,而忘记真正重要的事情。真正重要的事情,绝不是曝光。
曝光已经不能带来品牌,过去中国企业主要是在填补空白市场,而在空白市场取胜的原因是,先以大曝光获取知名度,进而获取该空白市场的话语权与影响力。曝光能带来知名度甚至影响力,但并不能带来品牌。
未来真正重要的事情是——品牌角色。大到使命价值观,小到一场social战役,都应该思考品牌的角色是什么,品牌角色如何推动改变?品牌未来应该思考一个问题,品牌的社会意义是什么?这个意义就是品牌在社会的角色。做一次场景植入时,思考品牌在这个场景内容中的角色是什么?有没有推动故事的发展?这会成为更重要的事情。
娱乐饭圈有一个词叫做“人设”,大体的意思就是你能呈现出的人物最鲜明的性格特征。比如曾经在娱乐圈里盛行流行的“学霸人设”、“老干部人设”、“我就是豪门人设”等,还有现在最流行的“努力人设”,足见“人设”的魔力,这不,在各种因素的推动下,品牌也开始玩起了“人设”……
现如今,应该把品牌比作“人”,提起“人设”,不得不提到的品牌就是江小白。可以说,江小白绝对是靠着“人设”因素出圈的,当其他白酒品牌还打着“正式场合的社交属性产品”的口号时,江小白却独树一帜瞅准了80后、90后这部分年轻群体,用多种营销手段立体化塑造了一个具有人格化特征的品牌形象。
成功的人设营销需在对消费市场及社会文化深入体察的基础上,挖掘出品牌差异化特点,从而通过长时期的形象塑造,结合恰到好处的营销活动才能够达到深入人心的效果。而名不副实的“假大空”定位也许会博得一时喝彩,但终将会在高度透明化的网络环境中露出难看的吃相,败坏消费者对品牌的信任和好感!
思企互联小编认为如今是个全民打造人设的时代,企业品牌也不例外,毕竟打造人设可以给品牌带来诸多好处,但是品牌在打造人设的同时,要理清品牌和消费者之间的关系,找好品牌的定位,之后配合一个好的营销手段才能在这个“人设”频出的时代中脱颖而出!
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