设计界的“奥斯卡”红点奖，究竟还有多少含金量？

　文／朱强

　　（作者朱强，荔枝新闻特约评论员，南京师范大学新闻与传播学院副教授；本文系荔枝网及旗下“荔枝新闻”客户端独家约稿，转载请注明出处。）

　　近日，由厦门市人民政府、德国红点奖机构、中国轻工工艺品进出口商会联合主办的厦门国际设计周开幕。与此同时，一段批评红点奖的视频却在网上迅速传播开来。在这段视频中，清华美院的教授柳冠中直言“红点奖是商业机构来骗中国人的钱”，引得舆论哗然。

　　源自德国的红点奖，是世界知名设计创意竞赛中最大最有影响力的大奖赛之一，与“IF设计奖”“IDEA奖”并称为世界三大设计奖。近年来，有越来越多的中国企业在大赛中获得了奖项，而德国红点奖机构也于2015年在中国设立“中国好设计奖”，简称CGD（China Good Design），这是针对中国的全新国际化设计奖项。

　　根据红点奖官网的公开信息，在2018年的6300份申请里，69件作品获得“红点最佳设计奖”，占总数的1.1%；1684件被授予“红点奖”，45件被授予“红点荣誉提名奖”——这意味着，“红点奖”的获奖率高达28%。我们在欢呼中国设计走在世界前沿的时候也需要理性反思：这样高比例的获奖几率，符合常理吗？

　　曾经被称为设计界的“奥斯卡”，红点奖近年来却因为商业化操作、含金量下降，而引发诸多争议。2015年8月，设计师顾磊在朋友圈发文《我放弃了红点奖》，质疑该奖项。有设计师表示，从参赛到最终获得红点奖，完整流程走下来需要花费两万多元人民币。2018年4月，“中国工业设计之父”柳冠中直言“红点奖在被承包给商业机构之后就成了一种商业炒作”，脱下红点奖的遮羞底裤。

　　打开红点奖官方网站，你会发现从报名到获奖再到宣传、展出，每一步都是明码标价，虽然非强制性参加，但难以摆脱敛财的嫌疑。而参评红点奖的企业家和设计师为什么甘愿自掏腰包“买”这样一个奖项？说到底，是“名”和“利”驱使。

部分收费标准截图 来源：红点奖官网

　　一些地方政府非常看重这个奖项。比如河北省会向拿到红点奖的单位和个人再颁发30万元奖金。这样的激励措施当然十分诱人。可是，一个奖项的重要性，来源于业界的共识，来源于从业者的遵从度，和国际性的认同。如果红点奖过度商业化，花钱就可以获奖，它还能飞多远呢？

　　当一个严谨的奖项评选沦为自欺欺人的文化秀场、骗人钱财的浮夸招牌，这不仅是对学术权的野蛮收割，更是对艺术的亵渎。在看似“完美”的盈利模式下，难掩设计师追名、商人逐利等乱象，急功近利的粗暴的商业闭环更是对社会的欺骗和嘲弄。

　　那么，红点到底是一个艺术奖项，还是一个自我标榜的标签？

　　获得国际公认的奖项，确实能证明“我们行”，但是，要证明“我们行”，绝不仅限于国际奖项。市场反馈、公众口碑、学界评价、价值转化、时间检验……这些维度都可以见证。中国人不缺乏创造创新的能力，在设计领域，我们也不需要被外国人牵着鼻子走。

　　当中国设计者们足够自信，不需要一张外文证书来给自己的实力做背书，不需要通过别人的认可来强化，而是凭借作品和担当自成一派，赢得世界的关注和褒奖——那么，这个时候，我们对红点奖的看法和态度或许更加公允。