行业动态 | 2020年的户外广告行业会怎样？

2020年即将到来，大家都在进行着2019年最后的冲刺，也开始着手制定2020年的计划。

在制定2020年计划的之前，这篇文章你一定要仔细看完！2020年，户外广告行业的集中会加速

资本进入是2019年户外广告行业最显著的特征。

互联网巨头一直很重视线下流量的价值，在资本寒冬期也没有停止布局。继阿里巴巴战略入股分众后，百度、京东分别投资新潮传媒，百度聚屏与新潮更在数据和销售方面开启全面合作，腾讯入股楼宇新玩家梯影传媒，巨头纷纷涉足线下流量。

资本进入，会给户外广告行业带来什么？毫无疑问是行业集中。

户外广告类型多样，每一个细分赛道里都有一家或几家公司有潜力、有机会成长为“巨头”，如电梯广告领域的分众。资本进入户外广告行业，被投资或入股的户外广告公司将拥有足够的资金支持，去开拓市场。

正所谓“背靠大树好乘凉”。明年，行业集中趋势或将更加明显。

2020年户外广告行业的竞争会加剧

用“僧多粥少”

来形容2020年广告行业再适合不过。

权威机构统计：户外广告公司的数量一直保持持续上升的趋势。2014年，我们户外广告公司数量仅为30.5万家，2018年，就飙升至40多万家。更重要的是，在过去几年里，户外广告从业者的数量也保持了快速上扬的趋势。

2019年除了食品行业外，其他各行业的广告预算要么与去年持平要么收缩预算。

而这种情况，同样会延续到2020年。受到国家宏观经济的影响，2020年经济经济环境很难有立竿见影的改善。2020年，广告主的宣传预算可能会进一步收紧。

这意味着，2020年，行业面对的会是更加严峻的竞争局面。

2020年户外广告行业的天花板或将被打开

2020年，户外广告将迎来更大的发展空间！

一方面，线上流量价格持续攀升，线下媒介可以实现低成本、强制性、广泛的受众到达，流量性价比凸显。

此外，户外广告是线下传播不可忽视的一环，虽然这两年电商快速发展，但是线下购物、娱乐、消费的需求并没有因此而减弱，从国内典型商圈反馈的人流量和交易额来看，线下消费场景依然是刚需。

这意味着，户外广告作为线下流量入口还大有可为。

另一方面，互联网巨头进入线下，可以推动互联网与户外广告的深度结合，为传统的户外广告行业注入“科技”的基因。

户外广告市场的交易方式、投放过程甚至产业格局都将在技术的推动下出现不同程度的变化创新，更重要的是户外广告有望摆脱“品牌束缚”，通过归因或者联网等方式实现线下广告效果的可追溯甚至效果化，真正实现品效合一。

一旦户外广告实现“效果数据化”，那么户外广告行业的天花板就真正被打开了，将会迎来快速发展的上升期。

最后，如果用一句话来总结2020年户外广告行业的趋势，我想一定是：

前途是光明的，但道路很曲折！