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关键词出价就是广告主愿意为用户搜索点击广告支付的钱，就是菜市场菜贩子们给各种菜品出的价格一样。当然，这个出价是不允许还价的，但一般实际的点击价格会比出价稍微低一点。
关键词的出价是影响关键词广告排名的一个重要因素。出价越高，获得更高排名的机会就越大。菜鸟菌建议可以根据关键词给您带来的商业价值设定合理的出价，并尝试在预算内设定更高的出价，以确保排名靠前和更好的推广效果。
出价包括推广单元出价和关键词出价。在关键词分组的时候，一般把意义相近、结构相同的关键词分到一个推广单元。这样就可以利用推广单元的出价来控制广告展现的价格，这需要对关键词的商业价值把握的很准才可以做到。
前期的话菜鸟菌还是建议新手朋友以关键词出价为主，在推广单元和关键词同时都有出价的时候，关键词出价要优先于推广单元出价。
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