源于雪但不止于雪——亚布力滑雪旅游度假区的高质量发展之路

在广袤的神州北疆，在雄浑的张广才岭西麓，有一片白色的纯净之地，每年冬天吸引着全国各地的滑雪爱好者至此，这就是著名的冬季滑雪圣地——亚布力。亚布力滑雪旅游度假区位于长白山脉、张广才岭中段西麓，核心度假区面积2117公顷，海拔1374米大锅盔、1258米二锅盔、1000米三锅盔3座山峰梯次相连。这里冬季雪资源存留期长达170天，享有“冰雪世界”“滑雪圣地”美誉。

天下几多雪，唯有这座山。亚布力的美源于雪，但不止于雪。近年来，亚布力滑雪旅游度假区以冰雪旅游资源为核心，通过不断完善旅游产品结构、提升旅游服务品质、创新宣传营销方式等手段，满足广大游客日益增长的冰雪旅游需求，推进旅游景区高质量发展。

亚布力滑雪旅游度假区 王勇 摄

创新运营模式

“以前，亚布力的雪场较多，规模和体制不一，雪场有大有小，有民营雪场，也有事业单位经营的雪场，造成了经营体制混乱、低价竞争等状况。”哈尔滨市政府亚布力管委会主任曹德友介绍。

为了提升亚布力滑雪旅游度假区的服务品质、推动亚布力冰雪产业高质量发展，亚布力通过市场化手段关停小型滑雪场，阳光度假村滑雪场、黑龙江省亚布力体育训练基地、亚雪集团滑雪场和亚布力地区主动关停的小型滑雪场均由亚布力阳光度假村统一经营和管理，为游客提供更高品质的服务。此外，今年新雪季，亚布力进一步完善了“三山联网”雪道和缆车系统，让游客能够一卡在手，滑遍大锅盔山、二锅盔山、三锅盔山3座山峰。曹德友表示，“三山联网”丰富了游客的选择，游客的体验也更好了。

同时，由亚布力阳光度假村、崇礼万龙度假天堂、吉林北大湖滑雪度假区、新疆丝绸之路国际度假区和陕西鳌山滑雪场组成的中国首个滑雪联盟于11月18日成立，并推出“2022联盟通滑卡”，使游客仅需2022元即可通滑中国三大滑雪区域（即华北大区、东北大区和西北大区）的5家顶级雪场，尽享101条多样雪道和648万平方米的优质雪域，享受旅游度假体验、星级主题酒店等一体化的服务。

熊猫馆 景区供图

丰富产品业态

在第十七届亚布力滑雪节开幕式的现场，一位来自哈尔滨的女游客说：“我们今天打算上午滑雪，下午去熊猫馆逛一逛，晚上再去泡泡温泉......”

亚布力的美，源于雪，但却不止于雪。作为“滑雪圣地”的亚布力，冰雪产品是其主打旅游产品。近年来，亚布力多举措完善旅游产品结构，丰富旅游产品业态，打造了四季旅游产品，使亚布力成为游客每时每刻都热爱的度假胜地。一是积极补充冬季冰雪旅游产品，陆续新建中级雪道、雪具大厅、初级雪道、吊椅、魔毯等，并开通低空滑野雪航线及空中救援，填补国内直升机飞行滑野雪空白。二是不断丰富夏季生态旅游产品，完成山地自行车公园项目、雪山水世界项目、山地游乐园项目并投入运营，实现高山、陆地、水上产品集聚、联动发展。三是深度开发文化科普旅游产品，如开设亚布力熊猫馆，改建中国冰雪文化博览馆，建设文化艺术创业基地以及亚布力企业家论坛永久会址、博物馆。四是完善提升森林康养旅游产品。依托丰富的地热资源，亚布力森林温泉馆于2016年正式开业，成为东北规模最大、富含抗癌微量元素“硒”地热温泉。同时，配套建设低碳环保零排放100栋林间木屋、36栋生态泥草房，开发好汉泊、五小连池两处景区，正在成为黑龙江省内外游客避暑养生、休闲度假首选。

此外，亚布力还与哈尔滨的小学、中学及大学合作，推出滑雪教练进课堂、滑雪冬令营、冬奥会大学生志愿者培训等项目，助推研学旅游的发展。

“如今，亚布力的四季旅游产品比较丰富，这也是资源整合、联合经营的体现。今年，我们还着重设计了滑雪、温泉、餐饮等组合型产品供游客选择，希望以此丰富游客体验，提升游客游玩的便捷性。”曹德友表示。

吉祥物狍仔 景区供图

加大宣传力度

历史上，亚布力承办过亚冬会、世界大学生运动会及世界单板锦标赛等赛事，有一定的知名度。曹德友提到：“今年，我们通过多种方式扩大宣传力度，一是各个企业组团在北京、上海、广州等目标客源城市宣传推介；二是设计丰富的节庆赛事活动，塑造品牌，达到营销推广的目的。”

在宣传营销方面，亚布力不仅加大宣传力度，还创新宣传推广方式。亚布力管委会拍摄制作亚布力冬季宣传片，发布景区吉祥物狍仔及雪季主题曲《新亚布力之歌》，深度呈现亚布力全景滑雪度假旅游矩阵，挖掘亚布力旅游文化资源，展现亚布力的精神风貌，打造亚布力专属文旅IP。

据亚布力阳光度假村总经理薛东阳介绍，据预测，今年雪季的游客量与去年雪季的游客量基本持平，景区滑雪游客将达到36万人次，整个景区游客量将突破50万人次。“未来，我们将积极响应3亿人上冰雪、百万青少年上冰雪的号召，进一步做好服务经营管理工作，迎接全民滑雪的新时代。”薛东阳表示。

责任编辑：李庆禹 郭凌志