体育营销Top10｜中国人保赞助北京冬奥 中国太平冠名女超女甲

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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2019年12月2日-12月8日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.珍妮巴斯龙舌兰酒品牌Cincoro Tequila成为湖人队官方赞助商

12月3日，NBA球队洛杉矶湖人近日宣布Cincoro龙舌兰酒正式成为球队官方赞助商。此番Cincoro与湖人的合作将通过湖人在全球拥有的粉丝数量以及全年的各种款待活动来帮助提高龙舌兰酒品牌的知名度。

值得一提的是，Cincoro Tequila于今年9月由湖人的控股所有者珍妮巴斯以及其他几个NBA球队所有者共同创立，其中还包括黄蜂老板迈克尔-乔丹、凯尔特人老板格罗贝克和雄鹿老板韦伊登斯。

9.中国农业银行成为国际乒联世界巡回赛总决赛冠名赞助商

12月5日消息，近日，国际乒联宣布中国农业银行成为2019国际乒联世界巡回赛总决赛冠名赞助商。目前，中国农业银行2019国际乒联世界巡回赛总决赛晋级名单已经正式出炉。

男单、女单赛季积分榜前16强，男双、女双、混双各8对最强搭档将于12月12日-15日在中国郑州奥林匹克体育中心上演巅峰对决。

8.助力冬奥 北京君太百货成为相约北京系列冬季体育赛事钻石合作伙伴

12月4日消息，相约北京系列冬季体育赛事钻石合作伙伴发布会在北京冬奥组委园区举行，北京君太百货正式成为相约北京系列冬季体育赛事的首家钻石合作伙伴。

在北京2022年冬奥会和冬残奥会前举办一系列测试赛，是国际奥委会和国际残奥委会的要求和惯例，也是主办城市的申办承诺。所有北京2022年冬奥会和冬残奥会测试赛统一命名为相约北京系列冬季体育赛事。相约北京组委会积极开展市场开发工作，设置钻石合作伙伴、白金合作伙伴、黄金合作伙伴三个赞助层级。

7.万达和国家体育总局冬季运动管理中心达成合作协议

12月3日，国家体育总局冬季运动管理中心与万达文旅在北京举行2019-2020雪上项目合作签约仪式。为了备战2022年北京冬季奥运会，冬季运动管理中心确认本雪季将有6项国家级赛事在万达长白山国际度假区举办。加上国际雪联已经确认的亚洲杯比赛，长白山国际度假区将迎来超过10项国际国内顶级赛事。

6项国家级赛事包括全国单板滑雪大跳台和坡面障碍技巧锦标赛、全国自由式滑雪大跳台和坡面障碍技巧锦标赛、全国自由式滑雪U型场地冠军赛、全国单板滑雪U型场地冠军赛、全国自由式滑雪大跳台和坡面障碍技巧冠军赛、全国单板滑雪大跳台和坡面障碍技巧冠军赛。

6.上优酷看红魔！优酷体育独家上线曼联官方频道

12月6日，优酷体育正式上线英超曼联俱乐部官方频道，为用户提供更多有关“红魔”的独家原创视频内容。这是阿里巴巴集团与曼联达成整体合作的一部分，也是优酷体育不断丰富内容生态的最新尝试。

曼联官方频道包括“走进曼联”、“曼联声音”、“十佳进球”、“经典红魔”、“荣誉室”、“红魔群星”等栏目，通过比赛集锦、现场采访、微纪录片等不同方式，帮助球迷全面了解这支顶级豪门的最新动态和悠久历史，覆盖一线队、青年队、女队等赛事内容。

阿里巴巴与曼联达成的合作协议还包括未来在天猫开设曼联官方旗舰店，向中国消费者销售授权商品。双方将携手通过阿里的生态优势，为中国球迷和消费者提供更多独特的曼联体验。

5.中国邮政成为北京冬奥会邮政服务独家供应商 发布个性化服务专用邮票

12月7日，北京冬奥组委宣布中国邮政成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方邮政服务独家供应商。中国邮政将在赛会筹办、举办期间全方位满足北京冬奥会和冬残奥会的用邮需求，提供特快专递、包裹快递等寄递服务，集邮类、封片卡类等邮政产品，以及综合现场服务等。

截至目前，北京冬奥组委已成功签约10家官方合作伙伴：分别是中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保；已签约7家官方赞助商，分别是：青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团和恒源祥；以及3家官方独家供应商：英孚教育、科大讯飞和中国邮政。

4.女排狂热！惠达卫浴成为中国女排官方赞助商 各级赞助商增至14家

12月2日晚，惠达卫浴官方发布消息，宣布正式成为中国女排官方赞助商。而就在2天之前，海尔空调刚刚宣布成为中国女排官方赞助商，这也意味着随着2020年东京奥运会临近，越来越多品牌选择了中国体育代表团的王牌。

截止目前，中国女排赞助商已增加至14家，分别为官方合作伙伴4家：太平洋保险（保险）、联想（电脑）、腾讯体育、腾讯新闻（媒体）；官方赞助商4家：光明乳业（乳制品）、阿迪达斯（服装）、海尔（空调）、惠达卫浴（卫浴）；官方供应商6家：金锣（火腿肠）、颜如玉（保健食品）、德意（油烟机、燃气灶、集成灶等全系电器）、美陶（瓷砖）、水清清（东北大米）、百岁山（饮用水）。

3.三年8亿元！曝B站获得英雄联盟全球总决赛中国地区独家直播版权

12月3日消息，据新京报独家报道，B站以8亿元价格拍得英雄联盟（LOL）全球总决赛中国地区三年独家直播版权。其他参与竞拍的企业还有快手、斗鱼、虎牙等国内一些直播平台。这是国内电竞赛事首次以拍卖的形式进行独家版权交易。

值得一提的是，去年11月英雄联盟一次性公布了2019、2020、2021英雄联盟全球总决赛举办地，其中2020全球总决赛将时隔三年再次来到中国。（详见：直播版权3年卖出8亿，英雄联盟年入10亿还会远吗？）

2.中国太平强势冠名女超女甲联赛华视体育助力深耕女足市场

12月6日下午，中国太平集团冠名中国女子足球超级，甲级联赛启动式暨发布会在上海中心大厦盛大举行。这也是中国顶级女足联赛成立以来，首次由央企冠名。中国太平副总经理洪波与中国足协副主席孙雯等双方领导莅临发布会，与中国女足代表共襄盛举。

2019年正值中国太平成立90周年，借此契机，中国太平积极响应国家“加强推进体育强国建设”的号召，积极支持中国足球事业及女超联赛的发展。此番独家冠名未来三个赛季（2020-2022）中国女超及女甲联赛，旨在以实际行动向中华人民共和国成立70周年献礼。（详见：中国太平强势冠名女超女甲联赛 华视体育助力深耕女足市场）

1.中国人民保险集团正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴

12月5日，中国人民保险集团与北京冬奥组委在京举行签约仪式，正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴。

中国人民保险是与新中国同生共长的世界500强保险企业,拥有专业、丰富的大型体育赛事保障经验，曾为北京2008年奥运会、广州2010年亚运会等提供高质量的保险保障服务，为我国体育事业发展做出了积极贡献。

国际体育营销汇总

◆官宣！热刺同奢侈品牌HUGO BOSS续约三年

12月4日消息，热刺官方宣布，将延长同奢侈品牌HUGO BOSS（雨果·博斯）的合作协议，热刺主教练与一线队将在未来三个赛季继续身着HUGO BOSS的官方合作品牌正装。

英超俱乐部与Hugo Boss之间的最初协议最初于2018年9月签署，自2018年3月起，俱乐部队长哈里·凯恩就任品牌大使。

新赛季热刺战绩不佳，一度跌落到英超积分榜下位圈，目前俱乐部迎来新主帅穆里尼奥。

◆卢旺达旅游局与巴黎圣日耳曼签订合作协议

12月5日消息，卢旺达旅游局与法甲巴黎圣日耳曼签订了合作协议，未来三年其广告（Visit Rwanda）将出现在大巴黎男足训练服和女队衣袖上。除此之外，俱乐部周边销售也将有卢旺达的产品。据外媒报道，该笔合作费用在每年800万到1000万欧元之间。

在去年，卢旺达旅游局与阿森纳签订了3年合作协议，是其首次与足球俱乐部携手。据报道，当时与阿森纳签订的合作为每年1000万英镑。

◆土耳其旅游局将以每赛季1200万欧元赞助皇马训练服

北京时间12月6日消息，根据西班牙媒体《马卡报》报道，土耳其旅游局与皇马达成一致，将以每赛季1200万欧元赞助皇马的训练服。

此前皇马获得了阿联酋航空7000万欧元每年的球衣赞助，但这还是他们的训练服第一次有了赞助商。在英超，曼联是第一个获得训练服赞助的球队，他们在2011年和DHL达成了4年4600万欧元的合同。

注：本文所用图片来自网络