融东圈圈，致力于打造中国移动版的分众传媒

在广告界，分众传媒的价值是大家有目共睹的。单就其财务数据而言，恐怕只能用“惊艳”来形容。毛利率高达70%，净利润率高达40%，净资产收益率(ROE)高达逆天70%。但其实分众传媒并不是一个为普罗大众所知晓的广告公司，平时做的也不过是在电梯投放电视和海报广告的工作。就是这么一个听起来并没有高技术含量的生意，为何能够保持如此高的资本回报？这是和它的经营理念分不开的。

时下，是一个信息爆炸和碎片化的时代。在这样一个时代生活的每一个人，平素都要面对无数的广告。如何让广告变得有效，分众传媒坚持“场景化”的营销模式。在等电梯、候车、通勤路上、看电影途中……这些特殊的场景里，人们一直处于“等待”的心理状态，这时，人们对于平时回避的“广告”也赋予更多的关注。

所以，用户其实并不反感广告，只是厌恶被动灌输型的广告。

根据用户接受信息的意愿来分，传媒广告大致可以分为两类，“主动接受型广告”和“被动灌输型广告”。“主动接受型”主要是让受众主动去关注、发现，发挥其主观能动性。通过这种方式，用户能够对广告产生具有好感的记忆深度，这也是分众传媒的营销趋向；而“被动灌输型”主要指在一个固定场景下将用户包围其中，使其被动地加深印象。两相比较，当然前者的优势更为明显。

所以如何满足用户的需要，调动用户对广告的兴趣，打造一个主动型的广告，这是互联网产品的一个发展方向。

由成都融东科技有限公司打造的一款“红包广告”型的手机软件——“融东圈圈”，就是一个“主动接受型广告”的发布平台。将广告信息用红包的形式进行发布，利用人们对抢红包的热情，让用户主动去发现红包广告。

同“分众传媒”场景化的营销方向相比，移动软件“融东圈圈”将营销目光定位在碎片化人群的时间当中。用户在紧张忙碌之余的闲暇时光，来不及打盘游戏，那就抢个红包。“融东圈圈”的操作非常简单，一部手机，会玩微信，就能搞定所有问题。下午茶的时间抢个红包，周围信息全知道，下班去哪吃、去哪玩提早安排。

在大数据时代下，“融东圈圈”对红包广告投放的定位更为精准。精准无疑使得广告的发布更为高效：有100位看到而无记忆深度的受众不会引发消费行为；有20位看到广告而其中5位具有记忆深度就能引发其消费行为。“融东圈圈”依托现代LBS数据技术，获得消费者个性化的信息（个人特征、消费行为等），结合GPS定位技术，更精准的进行广告投放。

面对移动互联网时代爆炸式信息和碎片化的状态，融东圈圈不断在发现用户的需求，利用用户每天碎片化的媒体娱乐空隙，实现广告的高效传播和有效触达。融东圈圈，致力于为商家打造一个真正高效的移动传播平台。