这是读《冲突》书学习笔记第一节
营销的本质就是洞察需求,并且持久的解决冲突,满足消费者的需求。需求是从冲突中发现的。而冲突就是来源对于人性的理解和关怀。它绝不是15分钟的关注度,应该是能占据消费者思维一席之地的,能更长久地影响消费者的深度方案。
我们必须时刻告诉自己,在发现任何需求的时候,都要知道冲突是营销的魂,找到冲突后,你再去展开产品设计,包装设计,品牌诉求,产品诉求等,这样才是正确的逻辑。
冲突越大,需求越大,卖点越强,机会越大
这是最坏的时代,一定也是最好的时代,只要人性不变,销售的本质就不会变,在我们面对万难之时,回到一要的本源,回到营销的原点,所有关于消费的答案,必须回到消费者的大脑去寻找。
同时根据心理学家分析,人有左脑(也叫理性脑)和右脑(也叫感性脑),理性脑主要处理文字和数据等抽象信息,具有理解,分析,判断。感性脑主要是处理声音和图像等具体信息,具有想像,创意,灵感等。
比如右脑追求价值 ,左脑追求价格
右脑追求爽,左脑追求健康
右脑追求浪漫,左脑追求性价比
所以冲动的感性和克制的理性需求之间,就是冲突的原点。
所以得出冲突的定义,就是指对立的,互不相容的力量或者性质(观念,利益,意志)的互相干扰。
关于销售的整个过程及每个环节具体应对策略,如何快速去形成一套销售打法,不断完善,迭代,提高效率,降低成本,可以看销售的,金钥匙,一本专门针对销售新手,为销售新手讲述一套简单,实用,低成本,快速持续提升销售业绩的流程和方法。
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