鱼你在一起荣登中国餐饮“红鹰奖”2019年度中国餐饮品牌力百强榜

近些年，中国餐饮的经营环境、经营模式、经营场景以及商业模式都在无形中发生着巨大改变。如何面对中国餐饮的“品牌进化”，如何打造餐饮强有力的品牌力？

12月4日，由世界中餐业联合会、红餐网联合主办，红餐成长社承办的“2019中国餐饮品牌力峰会暨首届餐饮‘红鹰奖’颁奖盛典”，在深圳福田香格里拉大酒店隆重开幕。

活动现场，发布了“2019中国餐饮品牌力100强”榜单。海底捞、西贝莜面村、王品牛排、全聚德、喜茶、胡桃里、鱼你在一起等中餐正餐、快餐、茶饮、火锅等品牌上榜，并成为中国餐饮的主力军力量，共同推动了中国餐饮的可持续发展和品牌进化。

其中，作为新晋的餐饮品牌，鱼你在一起酸菜鱼成为大家关注的焦点。从诞生到时至今日不到三年时间，缘何能在全国数百万餐饮企业和品牌中脱颖而出，一举成为中国餐饮品牌力百强企业呢？这背后又有多少“品牌进化”和品牌塑造力基因呢？

大家熟知，近年来中国餐饮行业已从粗放式发展模式，逐渐进入到精细化管理和重视品牌塑造的时代，整个中国餐饮市场对餐饮品牌力的塑造重视达到了空前的程度。业内人士表示，真正支持一个品牌拥有根本竞争力的东西，不仅是商业模式的进化创新，更是品牌光鲜下的运营与支持系统、人才打造与赋能体系、管理及营销、组织构建和文化等体系的支撑。

从川菜系中的一道菜品进行创新，进行品类细分，让酸菜鱼从传统川菜馆的一道菜成为一个新的单品爆款品类，并闯入快餐赛道，这是鱼你在一起在这几年为餐饮行业做出的卓越贡献，而在这背后，更是鱼你在一起酸菜鱼不断创新，不断推动中国餐饮品牌进化的一个缩影。

首先，从商业模式上，鱼你在一起在中国餐饮逐渐走向小而美、小而精的大趋势下，大胆对酸菜鱼这道菜进行了产品和模式上的创新。让大份酸菜鱼成为小份制，并且引入无骨少刺的巴沙鱼，让其更好的实现了快餐化。

另外，为了让店面更轻，更容易抢占市场，实现轻资本化运营。鱼你在一起还率先将店面进行优化，并将店面控制在80-120平米。小店面的举措，不仅实现了房租、人工的成本优化，更是能快速抢占一线商圈MALL，和广大主力消费者进行有效衔接，让酸菜鱼进入优质的餐饮渠道。

而在产品方面，鱼你在一起聚集在酸菜鱼单品方面，并相继研发了十余种口味的酸菜鱼，很好的满足了消费者对多元化口味的需求，同时单一产品也更容易实现标准连锁化，降低了因多SKU带来的人工操作和备货成本。另外，在酸菜鱼单品的品类赛道上，由于酸菜鱼自身的产品口味丰富可塑性，也为该品类的长久发展奠定了基础。

其次，在标准化方面。鱼你在一起酸菜鱼从一开始，就建设了强大的运营和支持系统，并在这一系统下让全国门店严格做到统一化运营。食材统一、装修统一、出品标准统一、培训统一等。

据了解，鱼你在一起酸菜鱼全国门店从前期筹备、设计、装修、培训，到正式开业的带店、开业活动、食材配送，再到后期的督导、巡店等，都实现了深度统一营运管理。同时，还建立了全国八大营运中心（分公司）体系，进而实现就近管理，缩短管理半径，为全国各区域门店赋能。

在人才打造与赋能培训体系方面，鱼你在一起酸菜鱼还开设了东道学院，通过年度不间断，有针对性的对代理商和门店店长进行线下多项技能培训，并相继开设了金牌店长、超级督导等多项课程。如针对金牌店长的单店行销、订货管理、利润管理等课程，进而保证门店的终端运营。

另外，为了紧跟时代发展步伐，鱼你在一起还实现了线上课堂培训，通过线上APP便利性，让全国的门店店长和员工，不断深入学习，进而提终端门店的运营能力。

而在后端运营配送方面，鱼你在一起不仅优化升级了原有的采购部门成为供应链中心，更是为了有效缩短配送半径，在全国建立了五大仓储中心，并与夏晖物流等合作，很好实现了最后5公里的配送。供应链的完善建设，不仅实现了大宗采购的成本优势，同时也帮助门店降低了运输成本，有效提升了门店利润和推动同区域门店的高效时间匹配。

回归2019中国餐饮品牌力百强，我们发现正是鱼你在一起从商业模式、运营与支持系统、人才打造与赋能体系、管理及营销、组织构建和文化等体系的有效支撑，才得以让这家成立不到三年的时间，收获了较高的品牌传播指数、品牌影响力指数、品牌美誉度指数、品牌关注度指数和企业经营指数，进而从5万多个品牌的30万家餐厅中脱颖而出，成为中国餐饮的新有生力量。

从2017年到2019年，“鱼你在一起”酸菜鱼不仅实现了品牌影响力的超速发展，更是在高速发展的同时，不忘深练内功，夯实基础，从营运和组织构建赋能出发以滴水穿石的精神，实现了一个从量变到质变的一个过程。

业内人士认为，鱼你在一起酸菜鱼作为一家新晋品牌，之所以几年内能接连斩获“2017年度中国快餐百强企业”、“2018年度中国快餐企业70强”、“2019CCFA连锁餐饮创新奖”、“2019中国酸菜鱼十大品牌”，以及本次“2019年度中国餐饮品牌力百强”等诸多荣誉，正是其在模式创新、品类挖掘、产品运营等方面长久一贯坚持提升内功的结果。

值“鱼你在一起”酸菜鱼品牌即将迎来三周年庆之际，此次获得极具分量的中国品牌力百强荣耀，对于品牌而言，这无疑是最好的行业和市场认可，也相信随着“鱼你在一起”酸菜鱼品牌实力的持续增长，为中国餐饮的发展贡献一份力量，助力中国餐饮产业转型、创新和健康发展。