导读:营销女王杨天真翻车了!娱乐圈最强营销女王应该是“她”
高以翔事件已经发生了快十天了,但是讨论热度一直居高不下。而网友们的目标也空前的一致,那就是要浙江卫视《追我吧》节目组出来说明真相并道歉,因为在大家的心目中,导致高以翔猝死除了高本身的身体因素外,节目组的安全预防措施究竟有没有到位?高以翔倒地后,节目组究竟有没有第一时间赶到救援?这些都是网友们一心想知道的真相!
大家会想,这件事和杨天真有什么关系?事件发生后,很多明星都发微博悼念,也有一部分追问节目组。但是杨天真旗下的艺人却独树一帜,开始将话题转移到明星遭遇的一系列职场不公平待遇上,一时之间引发无数网友讨论。
当然杨天真本人也在网上发布微博从行业强度的角度,呼吁从业者重新考虑行业规则,但整体观点都表现的过于客观和“高谈阔论”,在受到网友们的质疑后,她又连发两条微博。
之前就有传言称杨天真接了浙江卫视的洗白案,虽然这只是一个谣传,但是在这个风口浪尖时期,她和自己旗下的艺人却不走寻常路,发表了这样一个不同寻常的观点,这不免让人对传言的可信度产生了怀疑。
一直以来,杨天真扬名娱乐圈靠得就是自己不同寻常的营销手段,当年的范冰冰和鹿晗成了她立足娱乐圈的大招牌,一个“范爷”一个“傻狍子”,让杨天真在明星人设营销路上越走越远。
可是被称为“营销女王”的她近两年的战绩却不是很佳。比较出名的几位,原本是正剧小王子的朱亚文如今成了定位模糊不清的“行走的荷尔蒙”,星女郎出身,一张电影脸的张雨绮成了“新时代独立女性”,在翻车和重塑人设的过程中来回徘徊。而欧阳娜娜靠vlog从演技烂变成了“哪个女孩子不想活成欧阳娜娜”。而刚和杨天真结束合作的张艺兴,原本是人人赞扬的努力努力小绵羊,却在杨天真的各种炒作之下成了“嘲羊群众”。
纵观杨天真的营销之路,对于每个明星她都采用了同样一种方式“炒人设”,但是在如今这个人设频繁崩塌的时代,她再也难以复制范冰冰和鹿晗的路线。
而在娱乐圈,有名的造星人除了杨天真还有三位,乐华杜华,哇唧唧哇龙丹妮,还有一位就是我们的老熟人于妈。
杜华和龙丹妮走的的新人养成路,培养的都是偶像类。而杨天真和于妈走的是炒话题类。但是两者相比,于妈的段位显然更高一些。
首先于妈自己是编剧出身,所以在影视资源方面就要比杨天真稍高一筹,所以他有资本频繁的捧新人,从杨幂到如今的吴谨言许凯。除了新人,他还能让老演员也能再遇第二春。
相较于杨天真炒作的明星自身性格人设,于妈走得是角色路线。当年台湾偶像剧风靡一时,在现代偶像剧逐渐低迷时,于妈立刻走起了古偶路线,古装剧+偶像剧,依靠《美人心计》《宫》等剧一时之间占据了古偶剧的半壁江山。在传统的玛丽苏剧情逐渐被观众摒弃时,他又立刻推出了反玛丽苏剧《延禧攻略》,宫廷小钢炮魏璎珞一炮而红。之前还查无此人的吴谨言一下成为了当红小花,这就是属于于正的魔力。
除了眼光独到,总能生产出受观众喜爱的作品外,于正的危机公关做得也是非常出色的。吴谨言走红后,参演另外一部《皓镧传》时,她的演技一度被嘲上了热搜。面对这样的情况,于正立马就找了张曼玉的表演来做对比,以此来证明哭戏是真的需要缓冲的。
而在去年因为《延禧攻略》而爆火的许凯,刚走红就陷入了家暴男的争议中,于正是如何处理这场危机的呢?先是让许凯主动认错,粉丝躺平认嘲。而许凯也顺利从帅气男友变身沙雕boy,靠接地气的性格更是圈粉无数。
危机公关讲究的是速度、承担责任、真诚沟通。危机做的好,又有各种爆款剧加持,你们觉得于正和杨天真谁的营销手段更厉害呢?
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