《水墨人生》完美收官,新内容新营销带来分账新机遇

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  作者 / 砚清

  “了却红尘千万事,平生响应一人心”,几经暧昧与疏离,兜兜转转,“水墨CP”终于冲破身份与世俗枷锁,于西山茶湖定下一世深情。

  随着“水染墨成浊”的迷局一一解开,这部由麦田映画、耐飞影视、兔子洞文化、雄孩子科技、爱奇艺文学联合出品的新国风润眼剧《水墨人生》也迎来完美收官,分账成绩不俗,口碑热度持续高企。

  

  戏里,“水墨夫妇”终得圆满。戏外,《水墨人生》以少见的“民国茶文化+创业”的创新类型表达,多品牌跨界快闪店等的花式营销手段,给中国传统文化注入潮流新玩法。在分账市场激流勇进的当下,《水墨人生》不仅创下了诸多分账剧领域的“第一”,也为这个崛起三年的C端市场增添了新的文化样本。

  
高品质!制作内容全新升级,

  民国题材大胆创新

  一位是不谙商道的茶商世家继承人程景墨,一位是出身贫苦,精神自强的采莲女阮秋水,随着“水墨人生”画卷的徐徐展开,民国江南上演的这场倾心虐恋,缠绵悱恻。特别的是,《水墨人生》少见地在言情类型中以中国传统茶文化打底,清新气质与厚重文化兼备,可谓迈出言情表达的一大步。

  这部爱奇艺独家热映的《水墨人生》,也是导演麦田和耐飞继“2018分账剧剧王”《等到烟暖雨收》后的二度合作。美誉之后,麦田和耐飞继续深耕分账市场,无论题材选择还是内容制作的创新升级,《水墨人生》都堪称一次高品质的再出发。

  

  现今,在动辄现代都市青春、古装纯爱的题材红海中,若处理不当,容易囿于小情小爱小我的有限格局里,《水墨人生》罕见地将故事放置于民国年代中,在茶文化“世界观”下,男女主携手共渡程式家族的茶业危机,不仅有关于茶园采茶、制茶、卖茶的扎实记录,更有在时局变幻之下,两人越发坚定,彼此扶持依靠,相互携手共进的情感脉络,实乃一部“民国创业言情剧”,成功完成一次言情剧的自我革新。

  除了对于茶文化这一中国古老传统的传承,《水墨人生》还涉及到爱国革命、女性独立、新思想解放等更多文化表达,民国年代背景下的“家国大爱”,乃同档期中罕见。

  不仅内容表达升级,制作上,《水墨人生》视觉上主打“新国风”,在服装、美术、道具、场景、造型等方面做了诸多创新的国风设计,同时强化其细节上的把控——主演的发簪、首饰都由造型师精心定制,瓷器、茶具都是货真价实的年代老物;剧组有自己的专属服装厂,为全剧角色定制了300多套服装,两位主演的服饰各自30套有余;专业美术组前期筹备了四个半月,还在更具视觉观感的江西婺源与绍兴茶园实景拍摄,最大程度为观众还原民国时期的江南景象,带来传统文化艺术新的审美体验。

  导演麦田在自身个性化的国风美学不断升级的同时,《水墨人生》也平添了非遗茶文化的厚重底蕴。最终,剧集上线后分账快速突破1000万,还位居猫眼网络剧排行榜top2,最高热度9129.5;以及骨朵剧集排行榜top3、云合数据网络剧有效播放排行榜top3,微博话题累计阅读量2亿+,短视频全网累计播放量2.5亿+。各项高品质的创新升级下,《水墨人生》成功释放分账模式的巨大潜力。

  

  新玩法!跨界营销

  助力剧集创多个“第一”

  除了深耕内容创作,在用户决定内容价值的分账市场,分账剧已经进入精细化运营阶段,营销更需重视C端的触达效率,必须在让用户“看到且喜欢”这件事上花更多功夫。

  得益于对用户需求的洞察,加之耐飞丰富的互联网运营和宣发之道,此次《水墨人生》在分账剧领域首先尝试多品牌联合跨界“快闪店”营销,吃喝玩乐多品类全覆盖,将现代潮流注入中国传统文化,掀起新的国风热潮,带来分账剧营销的全新玩法。

  就在11月初,剧中“水墨茶行”走入现实,联合屈臣氏、云充吧、58同镇、海马体照相馆、景德镇阿阻等众品牌完成限时一天营业的跨界快闪店活动。

  当天,《水墨人生》一众明星主演以剧中服装造型集体空降活动现场,化身“水墨茶行”一日店长,在各走茶站如水墨古韵坊(景德镇阿阻)、水墨鱼米乡(58同镇)、水墨时光铺(海马体照相馆)、水墨驿站(云充吧)、水墨粉黛阁(屈臣氏)与线下观众热情互动,不仅亲手做许愿茶,还给粉丝们送奶茶,一起零距离玩游戏,宠粉福利惊喜连连。

  

  这样,《水墨人生》用户在线上追剧后,线下依然有足够沉浸式体验和情感回归。同时,明星、粉丝共推匠人匠心,学习中国非遗茶文化,也让剧集有力贴合下沉市场,线下引流线上,助力剧集多维度热度飙升。这不仅是一次100%还原剧中场景,突破次元壁的“场景跨界”,更是一次非遗文化与现代潮流碰撞,打造新国潮快闪的“文化跨界”。

  

  其次,凭借在分账领域的市场宣发优势,耐飞还在《水墨人生》的营销上率先开发“社群+用户交互”的新玩法,建立官方粉丝群,前期从零基础,通过有奖活动方式吸引第一波用户,再通过线下活动积累精准的垂直用户,现已积累三个微信群。日常运维中,每日同步剧集相关物料,以及相关的福利活动,在剧集上线的前、中、后阶段,持续运维促进粉丝群活力,实现用户精准触达。

  

  当版权剧、自制剧和分账剧“竞争”在同平台进行,对分账剧来说,直面C端,针对用户做内容,定制营销直击精准用户,走出一条精准高效的差异化路线,势在必行。

  结盟平台,

  耐飞分账业务赛道上的新布局

  众所周知,文化产品内容也需要根据市场、受众的变化进行迭代升级。

  基于与爱奇艺的友好同盟关系,耐飞将“水墨人生”原创IP进行立体式深度开发,产品形态和爱奇艺深度合作——爱奇艺文学小说、爱奇艺独家热映分账剧,还有30集的竖屏短剧也将于近期上线爱奇艺。

  打造三位一体的付费增值新尝试,“一鱼多吃”,差异化的创新思维为该剧从创作开发到市场推广提供了多维赋能。

  而过去3年,分账网剧一直蓄力生长,观众日益形成的付费习惯带来巨大想象空间,作为分账业务上的主流公司,耐飞直击分账模式的无限潜力,不断深耕垂直类型,聚焦精品,继续在分账剧赛道上纵横驰骋。

  2018年度分账剧王《等到烟暖雨收》跟播期收获3000万+分账,领衔“古风+纯爱”的市场创作方向。青春题材网剧《时光教会我爱你》上线后也取得不俗的成绩。

  

  2019年的新国风剧《水墨人生》开启“国风言情三部曲”首章,将传统非遗茶文化以更大众化的表达,润物无声向市场普及。接下来,耐飞携手超能影业出品古装悬疑言情剧《公子我娶定你了》即将上线,紧张悬疑的探案线搭配高甜宠爱的言情线,多元素混搭,分账实力不容小觑。

  

  预计2020年1月,耐飞与年轮映画合作出品,即将开机都市甜虐轻喜剧《亲爱的柠檬精先生》网剧,网络人气小说基底与成熟制作团队的火花碰撞,一起期待成片惊喜。

  青春、古风、民国、悬疑的不同言情类别,古代、近代、现代的差异化呈现,并且每部作品均不同程度地实现自我革新,耐飞持续专注在言情产品线上的深耕,并不断带动分账市场的行业升级,未来一切充满想象,大有可为。

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