玩转娱乐整合营销 红卡诚品再获金河豚奖

11月28日），CEIS2020中国娱乐产业年会暨金河豚奖颁奖典礼在北京举行，同时，关于金河豚奖的追逐也正式落下帷幕。作为娱乐营销的引领者、践行者，红卡诚品凭借优质内容营销和新颖的创意，一举斩获“最具娱乐力营销策略团队”奖，其负责的娱乐内容营销案例别克《乐队的夏天》也入围了“最佳娱乐营销传播话题案例”，成为本届金河豚奖全场亮眼的赢家之一。此番获奖和入围，也是对红卡诚品在娱乐营销领域成功的一次肯定。

年轻化营销更得人心 做好内容与品牌的情感勾连

“无娱乐，不营销”。随着娱乐化的内容逐渐成为品牌与消费者沟通的重要手段与方法，娱乐营销也开始不断求新、求变。此次入围最佳娱乐营销传播话题案例的别克《乐队的夏天》就是在传统娱乐营销案例之外，开辟了一条新路。

2019年夏天，聚焦中国乐队的综艺《乐队的夏天》横空出世，成为了今年的暑期档黑马。别克作为节目的首席特约赞助商，也试图将产品卖点、品牌理念与乐队精神进行捆绑搭载，吸引年轻受众的关注。红卡诚品则成为了这个行动的“幕后推手”。

针对品牌和节目的年轻化受众，红卡诚品使用了更加年轻化，更具网感的手段。红卡诚品在营销中一方面巩固品牌权益，进行内容和情感上的深度连接;另一方面制造节目番外节目、衍生微综艺等新媒体物料，借乐队热度、节目热点进行更加强势有效的引流，同时更加直接有效地展示车型功能点，加强认知度与记忆点，提升目标受众对品牌的好感度。

红卡诚品选择从节目第四期开始重点发力。此时，经历了海选，部分重点乐队的关注度开始不断攀升。红卡诚品借势推出番外节目《乐队下一站》，邀请观众缘好、话题度高的人气乐队乘坐别克车型出发前往“独特”的舞台，并用当时刚刚兴起的Vlog形式呈现，通过展现乐手们私下真实的一面，吸引更多观众观看，由此将品牌理念、车型功能点进行更具体、更广泛地传播。

红卡十年 再获“最具娱乐力营销策略团队”奖

要缔造一个优秀的娱乐营销案例，不仅要有强势的平台，还需要一支能打硬仗的队伍。在揽获“最佳娱乐营销话题案例”之外，红卡诚品此次再次获得金河豚“最具娱乐力营销策略团队”奖，显示出业界对其的高度认可。

除别克《乐队的夏天》之外，无论是此前的《热血街舞团》、《拜托啦冰箱》、《火星情报局》等文娱向推广案例，还是张艺谋《对话·寓言2047》、别克《奇葩大会》、陈奕迅《I Do》等品牌案例，红卡诚品在打好娱乐整合营销这张品牌的同时，也致力于让营销变得更有效、更年轻，最终达到多元触达受众。

在如今这个新事物层出不穷，营销形式瞬息万变的时代，红卡诚品不断落实年轻化战略，紧跟发展的潮流，让大家感受到了红卡诚品求变、求新、求真的决心。未来，我们希望看到一个更加年轻旺盛，时尚逗趣的红卡，也希望这个已经在娱乐营销行业走至第10年的公司，玩出更多更出彩的新花样。