解锁以千年庄园文化和东方美学精髓打造的雷迪森庄园品牌密码

近几年，民族酒店品牌迎来大爆发，各个细分领域的酒店品牌层出不穷，有强调设计的、有注重亲子的、有主打健康养生的，也有发扬中华文化的。而今天分享的酒店品牌—雷迪森庄园就是一个中华文化的传播者，也是中华民族“文化自信”的发扬者的民族酒店品牌。

中华文化博大精深，源远流长。茶文化、禅文化、养生文化、山居文化.....丰富多彩的中华文化说不尽道不完。而酒店毫无疑问是发扬和传承这些中华民族优秀传统文化的重要载体。

▲主打“茶文化”的杭州龙井雷迪森庄园

▲主打“禅文化”的普陀山雷迪森庄园

▲主打“都市山居文化”的绿城德清英溪雷迪森庄园

▲主打“孙权故里文化”的杭州龙门驿雷迪森庄园

雷迪森庄园诞生于2009年，是雷迪森旅业集团打造具有国际视野优秀民族品牌的匠心之作。雷迪森以国际酒店品牌标准为器，以源起于中国西汉时期的千年庄园文化为魂，将酒店品牌的内涵演进与中国传统文化的承继发展汇流成川，成就一个将品牌与文化融为一体的新生活方式酒店品牌，自此，雷迪森从二十年的酒店经营时代正式迈入了文化经营的征程。

▲主打“养生文化”的桐庐雷迪森度假酒店

▲主打“匠文化”的东阳龙景雷迪森庄园

▲主打“钱湖文化”的东钱湖万金雷迪森度假酒店

▲主打“温泉文化”的嵊州中翔雷迪森温泉度假酒店

▲主打“山间粮仓文化”的莫干山良舍雷迪森颐墅酒店

2019年是雷迪森庄园品牌面市的十周年，深厚的东方文化滋养以及扎实的市场积累，使得雷迪森庄园打磨出了一系列与在地文化相得益彰的“一店一题”经典产品。

▲主打“南宋”文化的杭州湖山雷迪森庄园

▲杭州运河塘栖雷迪森庄园是一家博物馆型精品庄园度假酒店

▲主打“新安水库文化”的杭州新安雷迪森酒店

▲主打“骑行文化”的莫干山久祺雷迪森庄园

茶园、古寺、博物馆、明清建筑、生态公园、世遗古迹、中华名山……每一家庄园都独具特色和鲜明主题，深厚且活跃的在地文化赋予了每一间雷迪森庄园地道的“主人”情怀，而每一间雷迪森庄园则为每一座城、每一个区、每一处景，注入了东方生活方式的美学精髓，通过提供可深度体验的产品传播文化之美，感受在地特色。

11月29-12月1日，雷迪森旅业集团旗下精致、轻奢、东方生活方式的休闲度假酒店品牌——雷迪森庄园品牌推介暨品牌IP2.0发布活动在“2019全球文旅住宿大产业博览会”上隆重举行。雷迪森庄园新生活样板空间也在展会现场进行了为期3天的展出。

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■ 空间之源 - 天圆地方 无境有意

此次雷迪森庄园样板空间以《易经》中天圆地方的思想为切入点，在结构及空间中大量运用“方、圆”造型，将雷迪森庄园尊重和亲近自然的品牌属性进行了 视觉“源”的演绎。而 “有意”和“无境”两个代表空间则从“动”“静”相宜的属性对雷迪森庄园品牌理念进行了解读和诠释。

样板空间# “无境” – 无繁杂 是为境

雷迪森庄园，

以“一店一题”为引，

在地文化为主题，

通过六境即“色、香、味、声、意、身”

六个维度立体的诠释在地文化。

每一间庄园都浸润着

“参与互动”和“亲近自然”的体验和氛围。

置身静谧空旷的围合空间，在毫无拘束感的大间隔、半私密的阶梯闲坐区以沉浸式视频方式静心感受雷迪森庄园带来的“六境”空间，有自然之态的绿意盎然、有舒缓心境的丝竹悦耳、有豁然通达的禅茶明净、也有润物无声的暖语入怀。

#样板空间# “有意”- 有触达 乃明意

我们鼓励来庄园的宾客身体力行，

重拾流汗、欢笑、从无到有制作的满足感，

体会与爱人和朋友在互动协作中的情感升华，

以及感受走出房间，与自然对话的舒展快活。

在雷迪森庄园，

客人们可以找到与自己、与他人、

与自然的连接与共鸣，

让每一次入住都是一段焕活身心的体验。

拾级而上，开放通透的庭院式空间，有疏影横斜摇曳多姿的林木，有瑜伽老师邀你共同舒展，手碟艺人纤手飞扬，茶道大师行云流水，也有童心呆萌者与庄园萌物之间自得趣味。庄园主们拱手相迎，与宾客相见如故，赏画听音；庄园中熟稔的日常器物触手可及，一叠素盘、一方枕头，一块口布，演绎庄园生活的点点滴滴。真正地流过汗、笑出声的参与和感受，才能心意通达，与自己、他人和这个世界。

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■ 锦绣河山 – 礼赞山河 致美生活

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浙江国大集团有限公司及雷迪森旅业集团有限公司

董事长刘仁安先生发表致辞

每一处庄园都是对山河的礼赞，对生活的挚爱。

雷迪森庄园致力于打造在地文化名片，彰显东方生活智慧。现场雷迪森庄园将一张张精致的在地文化标签以手绘图的形式，从中国版图上融汇入一幅庄园山河长卷，有自海天佛国而来的福慧无双、有乾隆亲封的御茶之贵、有千年绵延的运河繁华、有莫干胜地的浪漫豪情、有金山银山的生态康养、有新安水库的气势磅礴、也有钱湖之窗的旖旎无限 ......一座山、一片海、一条河、一家博物馆、一条古街、一片茶园、一方古寺、一拱桥、一墩石、一荡芦苇、一群水鸟、一叶小舟...每一处景，有庄园； 每一处活力，有庄园。雷迪森庄园依山而驻，傍水而居，将中国庄园文化中流淌千年的生活理想植入在地，富足生长，丰盈在每一个汲汲以求的心田。

美者好逑。雷迪森庄园展会现场迎来展会“美宿护照”持有者的火爆打卡。小小的一页雷迪森庄园护照上，满满的装载了雷迪森庄园生活。一方庄园之印，赋予了庄园的山水之美，也传递了庄园IP BOBO和JOJO的新生之乐.

一画绘不尽庄园版图，一页载不完庄园生活，但我们有未来无限。

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■ IP之乐 - 文旅相融 相得益彰

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雷迪森旅业集团总裁叶泰山先生分享IP创作心路历程

作为多维度打造品牌文化的手法之一，雷迪森在2018年便宣布推出了“雷迪森庄园的代言IP”- 两只乐天可爱的土拨鼠“BOBO”和”JOJO”。时隔一年,BOBO、JOJO迅速长大，“庄园这么美，想要去看看”的呼声振聋发聩。

因此活动首日，浙江国大集团及雷迪森旅业集团董事长刘仁安先生、雷迪森旅业集团总裁叶泰山先生携庄园度假系各位庄主及全体团队，为饱览了中国古典文化、游历了世界各国的“BOBO”和“JOJO”举行了庄园落地祝贺仪式。在各位嘉宾的时光牵引合力之下，激发出天地间数道金光，BOBO和JOJO跨越时空，降临雷迪森庄园展览会现场。

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雷迪森庄园IP2.0 发布仪式

【BOBO 】 上通天文、下通地理的传记作家

【JOJO】 精致优雅、热爱生活的旅游达人

BOBO和JOJO在雷迪森庄园穿越时空相遇，自此一文一旅、一静一动的二人“一见钟情，再见倾心” ，组成庄园 “JOBO ”( 秋波 ) 完美CP ，在雷迪森庄园开启生命旅途中最精彩的探索，BOBO 考究庄园文化，JOJO 享受庄园精致生活，二人喜好不同，却相互喜爱，乐活自在！正是 “ 乐土乐土，爱得我所 ” ！

更多JOBO CP的庄园生活穿越故事，雷迪森旅业集团微信号将不定期连载。

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■ 好事三连 – 现场三家项目同日签约为未来谱写同道赞歌

IP2.0首发现场，诸暨市文化旅游集团有限公司、浙江蓝绿双城科技产业发展有限公司、浙江雄瓯实业有限公司与雷迪森旅业集团的合作签约仪式也盛大举行，为雷迪森庄园大美山河秀图上再浓墨重彩的勾画三笔。与雷迪森庄园品牌盛大推介及庄园IP第二代同日而生的携手合作，沾染了时空魔力，当听见了一种共鸣，遇见了一直等待的同伴，被深厚的人文孕育、打磨着的灵魂就会苏醒，沉淀便有了意义，并肩就有了默契。

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诸暨文化旅游集团有限公司总经理姚东海先生(左）

浙江国大集团有限公司及雷迪森旅业集团有限公司

董事长刘仁安先生(右）

进行双方公司战略合作及诸暨西施故里雷迪森庄园项目签约

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浙江蓝绿双城科技产业发展有限公司

总经理金高灿先生(左）

浙江国大集团有限公司及雷迪森旅业集团有限公司

董事长刘仁安先生(右）

进行双方公司战略合作签约

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浙江雄瓯实业有限公司董事长王雄飞先生（左）

雷迪森旅业集团总裁叶泰山先生（右）

进行嘉兴马家浜雷迪森庄园项目合作签约

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■ 它山之石– 将生活的理想融进庄园

在11月29日的博览会论坛会场，雷迪森旅业集团总裁叶泰山先生受邀做“文旅+时代，度假类酒店如何赋能”的主旨演讲，与论坛现场100+文旅住宿业领军人物，500+文旅住宿产业的CEO进行交流和碰撞。

雷迪森庄园品牌的“在地文化”成果及打造模式获得现场同行的高度关注，庄园IP的CP形象和人设以及开发手法更是成为了集赞焦点。 叶泰山总裁表示：将生活的理想融进庄园，是雷迪森庄园人同频共振的经营理念，也期望与更多的志同道合者，携手共创美好！

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雷迪森旅业集团总裁叶泰山先生

丨继往开来丨

近几年，雷迪森庄园一直秉承深耕浙江、布局最美高铁线的策略，目前江浙地区已经集中发展了35多家庄园度假系列项目，未来，品牌将侧重深入东南、西南市场，辐射全国、并依一带一路择机布点，以输出中国庄园文化为目的，拓展更广阔的境外市场。时下，泰国、帕劳等著名旅游目的地已经建立项目布点，同时，雷迪森庄园与法国葡萄酒庄园也建立了与品牌相契合的资源及活动的互通互动。