完全不能比!美国黑五购物节网售规模74亿美元,远不及中国双十一

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  北京时间11月30日,今天也是美国感恩节的第二天,这在美国有不同的意义,那就是黑色星期五购物节正在上演,简称黑五购物节。

  黑五的由来以及目前的现状

  这个始于1961年的节日最初来自费城,据说当时因为感恩节第二天人们购物的热情不减,导致了大堵车,于是被称为黑色星期五,后来商家们把这一天当做了感恩节之后继续促销的一个节日。

  照这么说来,其实美国黑五购物节的出现比中国的双十一购物节要早了40多年,但黑五购物节以前主要是在线下门店进行促销,网售也是近年来才火起来。

  

  黑五购物节网购规模远低于中国双十一购物节

  今年的黑五购物节,据市场调研机构Adobe Analytics的调研显示,截止到美国当地时间早上9点,网络购物的销售额达到了6亿美元,比去年同期上涨了19.2%,该机构预测全天的销售额有望达到74亿美元,折合人民币约520亿元。

  这一数字与中国的双十一对比,那简直是小巫见大巫。仅仅是阿里和京东的双十一销售额,总共就有4728亿元,折合美元是672亿美元,这个规模是美国黑五购物节当天预测值的整整9倍!

  更别提国内还有苏宁、拼多多等众多电商平台参与双十一购物节。可见国内的网购规模比美国要大的多。

  尽管美国的黑五购物节网售规模与中国双十一无法相比,但在美国国内也算是一个小的购物高峰了。据Adobe Analytics的调研数据,美国的网购市场在11月1日到11月28日的总销售额为572亿美元,而黑色星期五一天就顶过去28天的七分之一了。

  另外,其实美国的黑色星期五是美国整个购物周的其中一天,在黑色星期五前一天是感恩节,美国网友也会选择在这一天开始购物,据悉今年的感恩节网售规模为44亿美元,这也是感恩节网售规模首次突破40亿美元大关。

  感恩节、黑色星期五、购物周末(周六、周日)以及网购星期一,这5天加起来,可以看做是美国年底的购物周。而从过去3年的消费人群规模来看,大家普遍还是选择在黑五购物节这天清空购物车,这一天的购物人数大约会是其他几天的1到3倍。而今年选择在黑色星期五购物的人有1.14亿人,而选择在周末和网络星期一这3天购物的人也不少,总数超过了1.68亿人。

  

  为什么互联网非常发达的美国,反而在网购规模方面,远低于中国的双十一呢?

  首先这得从人口规模来看,美国也有3.3亿人,而中国则有近14亿人,中国的购物人群规模也会比美国大很多。

  其次是美国因为信用卡比较普及,很多人都会选择线下购物,对于线上购物反而并不是那么依赖。而在中国,随着移动互联网的发展,网购已经成为了很多人的习惯。按Facebook扎克伯格的话说就是“中国的互联网金融基础建设比美国要强很多”。

  第三,可能是因为中国互联网电商市场竞争激烈,很多平台都推出了数十亿甚至是百亿元的购物补贴,也刺激了网友的购物,而在美国虽然也有购物折扣,但商家们在网上的补贴应该没有中国互联网公司这么“疯狂”。

  不过美国网友的购物习惯也正在养成,据Adobe Analytics预测今年将会有超过60%的美国消费者会选择网购,而美国的各大购物平台,包括很多线上线下的公司比如沃尔玛、塔吉特、好市多和百思买都在纷纷优化线上购物体验,并加强物流配送体系的建设,为购物者提供一个良好的购物体验。

  从这一点来看,其实中国的双十一购物节虽然只有短短10年的历史,但已经领先美国市场了。

  似乎中国网民经历过的电商购物节,美国网民在不久的将来也会再经历一次。

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