完全不能比！美国黑五购物节网售规模74亿美元，远不及中国双十一

北京时间11月30日，今天也是美国感恩节的第二天，这在美国有不同的意义，那就是黑色星期五购物节正在上演，简称黑五购物节。

黑五的由来以及目前的现状

这个始于1961年的节日最初来自费城，据说当时因为感恩节第二天人们购物的热情不减，导致了大堵车，于是被称为黑色星期五，后来商家们把这一天当做了感恩节之后继续促销的一个节日。

照这么说来，其实美国黑五购物节的出现比中国的双十一购物节要早了40多年，但黑五购物节以前主要是在线下门店进行促销，网售也是近年来才火起来。

黑五购物节网购规模远低于中国双十一购物节

今年的黑五购物节，据市场调研机构Adobe Analytics的调研显示，截止到美国当地时间早上9点，网络购物的销售额达到了6亿美元，比去年同期上涨了19.2%，该机构预测全天的销售额有望达到74亿美元，折合人民币约520亿元。

这一数字与中国的双十一对比，那简直是小巫见大巫。仅仅是阿里和京东的双十一销售额，总共就有4728亿元，折合美元是672亿美元，这个规模是美国黑五购物节当天预测值的整整9倍！

更别提国内还有苏宁、拼多多等众多电商平台参与双十一购物节。可见国内的网购规模比美国要大的多。

尽管美国的黑五购物节网售规模与中国双十一无法相比，但在美国国内也算是一个小的购物高峰了。据Adobe Analytics的调研数据，美国的网购市场在11月1日到11月28日的总销售额为572亿美元，而黑色星期五一天就顶过去28天的七分之一了。

另外，其实美国的黑色星期五是美国整个购物周的其中一天，在黑色星期五前一天是感恩节，美国网友也会选择在这一天开始购物，据悉今年的感恩节网售规模为44亿美元，这也是感恩节网售规模首次突破40亿美元大关。

感恩节、黑色星期五、购物周末（周六、周日）以及网购星期一，这5天加起来，可以看做是美国年底的购物周。而从过去3年的消费人群规模来看，大家普遍还是选择在黑五购物节这天清空购物车，这一天的购物人数大约会是其他几天的1到3倍。而今年选择在黑色星期五购物的人有1.14亿人，而选择在周末和网络星期一这3天购物的人也不少，总数超过了1.68亿人。

为什么互联网非常发达的美国，反而在网购规模方面，远低于中国的双十一呢？

首先这得从人口规模来看，美国也有3.3亿人，而中国则有近14亿人，中国的购物人群规模也会比美国大很多。

其次是美国因为信用卡比较普及，很多人都会选择线下购物，对于线上购物反而并不是那么依赖。而在中国，随着移动互联网的发展，网购已经成为了很多人的习惯。按Facebook扎克伯格的话说就是“中国的互联网金融基础建设比美国要强很多”。

第三，可能是因为中国互联网电商市场竞争激烈，很多平台都推出了数十亿甚至是百亿元的购物补贴，也刺激了网友的购物，而在美国虽然也有购物折扣，但商家们在网上的补贴应该没有中国互联网公司这么“疯狂”。

不过美国网友的购物习惯也正在养成，据Adobe Analytics预测今年将会有超过60%的美国消费者会选择网购，而美国的各大购物平台，包括很多线上线下的公司比如沃尔玛、塔吉特、好市多和百思买都在纷纷优化线上购物体验，并加强物流配送体系的建设，为购物者提供一个良好的购物体验。

从这一点来看，其实中国的双十一购物节虽然只有短短10年的历史，但已经领先美国市场了。

似乎中国网民经历过的电商购物节，美国网民在不久的将来也会再经历一次。