文旅产业搭上研学旅行顺风车

何为研学旅行？

研学旅行指学生集体参加的有组织、有计划、有目的的校外参观体验实践活动。通过社会实践活动提升学生自理能力、创新精神和实践能力等综合素质。

研学旅行延续和发展了我国传统游学、“读万卷书，行万里路”的教育理念和人文精神，成为素质教育的新内容和新方式，是融文化、旅游、教育多个行业于一体的综合产业。

“文化+旅游+教育”的产品开发及线路设计成为串联区域自然、生态、产业等资源的重要线索，形成教育引导的区域综合开发模式，即通过开发研学旅行目的地的特色消费项目，打造区域产业新体系、经济发展新动能和社会文化发展新引擎。

在这方面，文旅产业与研学旅行可谓不谋而合，二者相互作用，文旅产业为研学旅行提供更多的场景和内容，研学旅行作为深化教育、旅游、文化产业供给侧结构性改革的新动能，为带动消费和投资、引领文化旅游产业发展提供了新动力。

“文旅+教育”推动区域综合发展

近年来，研学旅行作为一种寓教于乐的教学方式被多次写入国家级政策文件，相关部门多次提出要推进研学旅行发展，培育建设中小学实践教育基地和营地，为研学旅行创造了前所未有的发展空间。

2015年8月，国务院办公厅发布《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，提出要培育新的消费热点，支持研学旅行发展。

2016年1月，国家旅游局公布首批10个“中国研学旅行目的地”和20家“全国研学旅行示范基地”。

2016年11月，教育部联合国家发改委、旅游局等11部门发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，指出要将研学旅行纳入中小学教育教学计划，加强研学旅行基地建设。

2017年5月，国家旅游局印发《研学旅行服务规范》，指出要提升服务质量，引导和推动研学旅行健康发展。

2018年11月，文旅部与财政部联合发布《关于在文化领域推广政府和社会资本合作模式的指导意见》，鼓励政府和社会资本方将旅游资源的经营性开发项目与养老、体育、健康、研学等领域公共服务供给相衔接。

经过几年的发展，我国研学旅行已进入快速发展期。

研学旅行的发展依赖于科学文化知识的物化开发和旅游资源的活化利用，由此产生大量的空间、产品、业态、配套服务等目的地建设相关的开发需求，获得了地产开发商、教育集团、文旅企业等众多市场主体的青睐。

教育引导的泛旅游产业整合与消费聚集，在未来一段时期将成为推动区域综合发展的重要引擎。

文旅产业作为研学旅行目的地逐渐受热捧

研学旅行的开展离不开研学旅行目的地的承载。随着研学旅行教育内容的细分，万科、华侨城、万达等众多地产商开始踏入研学旅行目的地建设，小到研学营地、田园农庄，大到文旅城、民俗村，无不受到热捧。

1.奇迹农庄，特色小镇与农业结合的典范

目前以农业为主题的研学旅行基地很大一部分以农庄、田园综合体等为代表，将生态农业与休闲观光相结合，让青少年亲身参与到农业生产活动中，在实践中学习，在体验中游玩，在轻松愉快的氛围中完成农业知识科普教育，此外还配有农产品加工与交易、购物、手工、居住、餐饮、教育等功能。

以蓝城小镇奇迹农庄为例，首先对市场进行细分，锁定中小学生研学旅行市场和亲子市场为两大主要市场，在详细市调和评估后，设计了“农业+教育+旅游+文创”的复合型小镇农旅开发模型。

即针对周一到周五学生研学课程产品、周六日亲子游乐体验教育产品以及寒暑假营地特色教育产品的开发模式，开展农业体验教育、自然科普博学、传统文化、STEAM、素养拓展、安全教育等课程。

奇迹农庄设有稻田区、萌宠区、果园区、菜园区、花田区、实验室、昆虫区七大主题农园，将固有的农场生态、自然环境、场景的细节、体验内容、主题活动、游乐设施整合融入常规运营，将产品与学习用功能化区块统一连接，融合为一个从主题到产品，从功能到内容的生态型自循环农旅产业生态圈，得到了孩子、家长、老师的一致好评。

2.松花湖度假区，营地教育示范区

青少年拓展教育是一项户外体验式学习，通过户外拓展训练等活动，达到磨练意志、增强自信、完善人格、团队协作等教育目的。

青少年拓展基地以专业化户外拓展营地为主，多建立在远离市中心的自然环境中，除餐厅、宿舍等生活设施，还配备拓展场、竞技场等训练设施及医务室等辅助保障设施。

在营地教育领域，万科已经走在了前列，不仅开发了松花湖营地、九龙湖国际户外营地、良渚假日营地等多个户外营地，还与亿通营地教育、世纪明德等多家机构联合设立了中国营地教育联盟（CCEA），旨在促进中国营地教育行业永续发展。

万科松花湖度假区为国家4A级风景区，度假区所在的大青山属长白山余脉，山高林密自然景观资源丰富。松花湖营地依托度假区丰富的四季自然资源和得天独厚的冰雪运动场地与专业人才保障，打造冬雪、夏帆等四季营地课程，并与其他户外学校联动，打造万科户外教育营地的多元化体系。

松花湖度假区设有水陆空全能营、航空飞行主题营、水上帆板训练营、青山自然游学营、国际少儿建筑营、亲子时光营、国际音乐戏剧营等，专注于对青少年体验式教育的开发和实施，令广大青少年在轻松、愉快的氛围里，感受探索自然、突破自我、挑战运动的乐趣。

在硬件配套方面，营地拥有国内最大及安全专业封闭教学区的5万平方米教学公园，专业成人及儿童滑雪学校、娱雪乐园、滑雪地形公园、独立滑雪教学区、松花湖西武王子大饭店、青山客栈、白桦旅社、青山度假公寓、青山民宿、北美风情度假小镇、青少年教育营地、LSR儿童村、度假地产等设施。

截至2018年，共接待400余期营会，接待小营员80000人次。

可见，作为集“食、住、行、游、娱、学、购、养”等多功能于一体的文旅产业，因地制宜发掘当地具有研学意义的教育内容、创新整合多元化业态资源，通过景点布设以及周边配套设施营造符合主题的场景，是促成研学与旅行真正衔接的有效途径之一。

研学旅行对于文旅产业布局具有重要意义

近年来，作为推动素质教育实施的重要手段，研学旅行越发受到社会的广泛重视。文旅产业也趁势搭上研学旅行的顺风车，深入落实国家关于研学旅行的相关政策，积极推进研学旅行工作的开展，并细心研究研学旅行的情景模式，打造个性化研学旅行产品，将研与学、游与学真正有机结合。同时以研学旅行为突破口，探索出“文化+旅游+教育”的新业态与发展模式。

随着国民素质的提升和精神文化需求的增加，研学旅行逐渐成为热门的旅游细分市场，出游客群已不仅仅局限于学生或青少年的跟校、跟团游览，体验特色文化、获取特定知识、接受技能培训也日益成为大众消费群体的出游动机。

而且根据中国旅游研究院2017年发布的《中国研学旅行发展报告》显示，未来3年至5年，研学旅行的学校渗透率将迅速提升，研学旅行市场总体规模将超千亿元，成为旅游业市场新蓝海。

所以，文旅产业一定要抓住这一大好机遇，加快宜学、宜业、宜游、宜居的全方位布局，让传统游学教育理念和人文精神在现代快速落地、传承与发展。

冬天来了，“文旅+研学”爆发的春天还会远吗？