最畅销百强啤酒：一年销售额达3750亿，是茅台5倍青岛啤酒14倍！

对于很多人来说，啤酒是炎炎夏日必备的饮品。随着时代的发展，人们对啤酒的喜爱程度也在增加。在中国，啤酒十分受消费者的喜爱，也诞生了很多国产品牌，比如说雪花、青岛、崂山等等。

啤酒可以说是男人的最爱，首先不像白酒一样烈，也没有红酒一样怡人，所以说许多人可能不喜欢啤酒的味道，但是大家知道吗？啤酒是世界上仅次于水和茶的第三大饮料。啤酒不是在中国发明的。它直到20世纪才传到中国。目前，国内外啤酒品牌众多。百威英博、喜力和嘉士伯目前是全球三大啤酒巨头。这三家公司的啤酒产量占世界啤酒产量的近一半。

近年来，国内市场已成为全球最大的啤酒市场，外资品牌的进入必然会与青岛、华润雪花等国内品牌展开竞争。据报道，世界上最大的啤酒公司百威英博亚太区今年夏天赴香港上市的计划被搁浅之后成为了头条新闻，从而再次引起了人们的关注和好奇。

百威英博的首次公开发行（ipo）被资本市场称为“啤酒阿里巴巴”，但令人惊讶的是，7月份消息传出后，百威英博尽管以最低价发行，但仍没有下足订单。公开资料显示，百威英博是全球第三大消费品公司，总部位于比利时，已有143年的历史。

百威啤酒是唯一进入“2019年全球品牌价值100强”榜单的啤酒品牌，价值263.17亿美元。该集团还拥有300多个品牌，包括时代、科罗纳和基希。全球销售的每四瓶酒中就有一瓶是该集团的品牌。百威去年以546.2亿美元的销售额高居榜首，约合人民币3750亿元，日均销售额超过10亿元。相当于茅台5倍、青岛啤酒14倍的收入，公司在大中华区的年收入近100亿元。

百威英博最大的股东是巴西首富富勒-保罗雷曼，他在2008年以310亿美元的财富登上了胡润全球首富的榜单，位列第31位。可以说，北美和欧洲发达国家的投资界几乎每个人都认识他。

当年，他只是一个小啤酒厂的拥有者，后来一步步成为行业巨头。在行业中，至今还流传着他将百威和英博，两大啤酒品牌通过并购的方式，组合在一起的传奇经历。如今，合并后的百威英博，已经是行业规模最庞大的啤酒生产商。雷曼兄弟的历史也是一部并购史，每一步都在稳步推进，把一家小型本土啤酒商打造成如今的文明世界啤酒帝国。从2004年到2008年，一系列的收购震惊了美国和欧洲。合并后的百威英博成为世界上最大的酿酒商。

近年来，集团推出“买买买”战略，迅速提升了品牌在目标市场的影响力。它的百威啤酒，已经是世界上销量最大的啤酒，去年增长了5.3%。其他两个核心产品纪元啤酒和科诺伟业分别上涨5.2%和17.6%，科诺伟业连续四年实现两位数增长。三年前，他们斥资数千亿美元收购了世界第二大酿酒商SAB米勒产商，后者拥有福斯特和贝洛尼等200多个品牌，并已成为该行业的绝对领导者。此后，它收购了澳大利亚和韩国的工艺酿酒厂。

当然，同样的公式也适用于大中华区市场。百威最早进入是在上世纪90年代中期，但当时市场分割，其他洋品牌都是比较长期的布局，所以从一开始就处于劣势。但收购哈尔滨啤酒成功后，情况开始好转。初尝甜头后，便开始失控，将雪津、双鹿、金陵、三泰、牡丹江等一系列国产品牌都纳入囊中。

近年来，国内啤酒虽然销量不错，但与国外品牌相比，仍然不赚钱。随后，国内酿酒商达成共识：向高端市场进军。在几次全球经济衰退期间，该集团往往走向相反的方向，大举扩张。如今，他们是最大的啤酒生产商之一，从35家国内啤酒生产商那里生产560万吨啤酒。百威以高端品牌为主，哈尔滨啤酒以终端品牌为主，其他本土品牌为辅。

啤酒行业在全球市场上已见顶，这是不争的事实。但随着生活水平的提高，进口优质啤酒的消费量也在增加。2019年，他们与三宝啤酒合作，再次推出高端啤酒。而在此之前已经有成功案例，蓝妹，健力士等品牌都是其主导产品。通过引进其他品牌的经销权来扩大产品线。

业内人士指出，随着消费升级和消费群体、消费观念的转变，未来3-4年啤酒年销量将略有下降，但中高端品牌的市场份额将迅速上升，这对百威英博有利。然而，现在许多国产啤酒也进入了高端市场。

我国啤酒行业目前基本上已经结束了大鱼吃小鱼的阶段，可能很快就会进入快鱼夹慢鱼的阶段。随着进口啤酒竞争的日益激烈，利润和价格普遍开始下降。国产啤酒与国产啤酒相互促进、相互制约的过程，也是未来中国啤酒产业良性发展的趋势和结果。