文旅+世界顶级赛车IP，雅居乐这下玩大了！

一生必看的赛事不多，作为世界上最盛大的赛车赛事之一 —— 勒芒24小时耐力赛，是其中必选。

即使你不是车迷，有生之年去看一次勒芒24小时耐力赛，也一定会印象深刻。

在这个持续24小时不间断的比赛中，你可以感受到万千车迷持久高涨的热情和快乐;

在这场盛大的赛事中，顶级汽车品牌、国际一流车手、影视巨星会齐聚一堂，上演真实版速度与激情；

轮胎与地面的摩擦声，赛车发动机的轰鸣声，更会成为一场赛车嘉年华中别具风情的背景音......

令人激动的是，跨界资深玩家雅居乐将携手亚洲勒芒共同推进勒芒模式文旅综合体的落地，这次跨界合作会带来什么惊喜？

01跨界新花样，雅居乐冠名顶级赛车IP

即使不是赛车的“骨灰级”粉丝，稍微了解一点赛车的人都会知道，在法国巴黎西南部约200公里，有一个仅仅20多万人口的小城市，每一个车迷都为它疯狂，它的名字叫勒芒。

▲ 勒芒 图源：网络

在汽车发明之前，勒芒是法国一个不起眼的古老小镇，汽车的制造和赛车运动的发展，让这个古老的小镇一跃成为法国汽车工业和汽车运动的先驱，重新焕发生机。

特别是1923年，勒芒诞生了闻名世界的24小时汽车耐力赛。即每辆赛车只准3名车手轮番驾驶，每人连续驾驶时间不超过 4h，主车手总驾驶时间不超过 14h，是一段十分艰苦的赛事。

▲图源：网络

勒芒24小时耐力赛已经有百余年的历史，一直保持着世界汽车比赛时间最长的纪录，在国际车坛的地位非常高，堪称全球汽车赛事皇冠上的明珠。

这项艰苦的比赛不仅要求赛车性能高，还要求极高的赛车稳定性。许多汽车厂商不惜花数百万美元造出顶级赛车，就想在这项大赛中通过取胜来提高品牌形象。大赛每年都得到全球顶级车厂和万千车迷的关注。

▲ 勒芒24小时耐力赛比赛现场

伴随着汽车运动和汽车文化的发展，勒芒市也成为一个独一无二的知名文化旅游胜地。美丽的古代欧洲风格建筑，勒芒24小时耐力赛这个IP打造的主题游、系列赛事、特色美食等吸引了来自世界各地的游客。

▲ 勒芒小镇 图源：网络

不过，这项久负盛名的赛事对场地设施的要求较高，到2013年，亚洲勒芒系列赛才正式走进中国。

幸运的是，在2018年，雅居乐首次跨界汽车赛事，就眼光独到选择冠名赞助了亚洲勒芒系列赛上海站赛事。

2018年8月20日，雅居乐成为亚洲勒芒系列赛中国区独家冠名赞助商和战略合作伙伴。

双方将围绕“汽车运动产业”展开深度合作，包括在中国建设勒芒模式赛道以及配套周边产业，引进勒芒系列赛事等，可谓是车迷们的福音！

今年11月23~24日，由雅居乐冠名的2019/20赛季亚洲勒芒系列赛上海揭幕战，在上海国际赛车场成功举办。

▲2019年/20赛季亚洲勒芒系列赛上海揭幕战现场

02打造勒芒小镇，文旅产业迎来新风口

现代都市生活节奏快，压力大，暂别城市的钢筋水泥，在优质的自然环境释放压抑已久的天性、享受生活，才能开启重压生活之外的“第二人生”。

雅居乐就秉承这一想法打造新一代”大文旅”产业IP“乐活天地”，包括“乐彩”、 “乐动”、 “乐养”三大产品线，怎么理解呢？

在雅居乐看来，“第二人生”的世界就像画一样，拥有红、黄、蓝三原色，缺一不可。

代表“生态旅游、休闲体育、健康养老”的“乐彩、乐动、乐养”三大系列就是这三原色。

具体来说“乐彩”着力于构建家庭度假生态文娱圈及全天全龄全季文旅乐活生态圈；“乐动”则打造城市乐活短途体育旅游目的地；而“乐养”致力于打造全龄化技术领先型的健康服务平台。

其中“乐动”系列里共规划【国际赛车城】、【国际球迷营地】、【户外运动营地】三大产品。

此次的与勒芒合作，主要是打造国际赛车城。勒芒的意义并不仅仅在于赛车、还在于其对旅游和经济具备显著的拉动效应，更在于乐动精神的传递。

雅居乐看到了这一点，计划借鉴法国勒芒小镇模式，像勒芒小镇一样建设以汽车运动产业为核心，以“汽车+”为外延，集生态乐园、文体教育、休闲度假、旅游会展、康养宜居为一体的新型城市综合体！

这个综合体里面包含什么呢？有什么特殊的地方？

围绕勒芒品牌，雅居乐将打造的亚洲勒芒中心（博物展览馆）、国际赛车场、国际卡丁车场、综合秀场、跑车俱乐部、汽车科研产业城、文旅综合配套项目等，将形成一个丰富有趣的赛车游乐王国。

游客可以在里面实地体验卡丁车、越野车，尽情体验速度与激情；参观跨越百年关于赛车过去和未来的顶级展览，了解最硬核的赛车历史；还能去活动市集逛街买买买！

但雅居乐的计划远不止于此。下一步，雅居乐将把法国勒芒模式理念引入中国，将生态公园、娱乐运动教育、度假、旅游会议、健康及宜居融为一体，打造新型的城市跑道综合体。

这个综合体或将承接亚洲勒芒系列赛中国主赛场，计划未来5年内建设三条符合勒芒系列赛事要求的国际赛道及相关赛场配套设施，打造中国第一家勒芒模式文旅综合体。

到时候国内车迷也能有机会接近这一赛事，可以随时带上朋友、家人，来给自己的身心放松狂欢。

03作为先行者，雅居乐何以找到门道？

日前，文旅产业已经成为市场的风口，但越是热潮，越需要冷思考。

作为文化旅游地产的开创者，雅居乐能打造勒芒模式文旅综合体这样有创意和深度的产城融合作品，是如何做到的？

作为中国旅游地产的先行者，雅居乐以文旅产业发展为重点已经有十年的经验。雅居乐探索“文化+旅游”的深度融合，不断拓宽和突破“第二人生”的疆域。

2009年，雅居乐进军海南陵水，开启了文旅产业地产的第一站——海南雅居乐清水湾，雅居乐把一片荒芜的原始海岸，打造成一个多元产业并行的国际化度假湾区。

▲ 雅居乐清水湾

2012年雅居乐进军云南，打造原乡、西双林语，雅居乐在云南打造的两个万亩大盘,各拥一方幽静,生态原始,景色迷人,置身其中,给人一种“大隐于市”的轻奢与烂漫。

▲ 雅居乐原乡

2015年雅居乐迈开全国文旅产业布局的发展步伐，在行业内率先提出“旅游地产4.0”概念，为“第二人生”构建行业标准，进入到了理念成熟阶段。先后打造了江苏茅山山湖城、广西北海金海湾、山东威海雅居乐冠军体育小镇、天津宝坻津侨国际小镇、厦门漳浦雅居乐香山湾，等一系列标杆文旅项目，进一步拓宽全国文旅产业新版图。

在不断尝试、创新中的雅居乐，2019年终于沉淀出了“第二人生”——“乐活天地”。

随着勒芒赛事的合作发展，可以想见，雅居乐这个“文旅产业”的老手，会继续拓宽和突破文旅产业更广阔的疆域。