低线城市社交电商平台鲸灵注册新商标加码直播：创始人为原聚划算总经理

　　“鲸灵累计融资总额接近20 亿元，投资方包括腾讯。”

　　作者：步摇 编辑： tuya 出品：财经涂鸦（ ID：caijingtuya）

　　据公司情报专家《财经涂鸦》消息，宁波鲸灵网络科技有限公司近日新申请注册了1个“鲸灵产业直播间”和2个“产业直播间”商标。

　　天眼查信息还显示，鲸灵在今年6月12号和6月18号分别注册了湖北秀播网络科技有限公司和合肥美播网络科技有限公司这两家子公司。

　　鲸灵集团是面向2-5 线城市消费者的社交电商平台，旗下包括品牌特卖社交电商甩甩宝宝、专注服务代购的好衣库，专注团购的万团联盟、甩甩团团购等。2018 年 6 月，鲸灵集团推出小程序商城“甩甩宝宝”，定位于S2B2C社交电商平台，主要模式以品牌商品限时特卖为主，以48小时轮播特卖的形式，为用户提供品牌直供货源、物流及售后服务，目前已经有 10000+ 品牌入驻甩甩宝宝，平台用户数也超过 5000 万。

　　甩甩宝宝在一周年庆直播时，一分钟同时在线人数超过3 万，总计观看次数 400 万，三小时销售额 1200 万元，社群累计分享 10 万次。

　　在微信小程序直播上屡次尝到甜头的鲸灵也社交电商的希望寄予“直播”。目前甩宝平台有近170个掌柜KOC（Key Opinion Consumer即关键意见消费者），可以5个小时卖400万的商品。

　　在2019年8月获得C轮融资的发布会上，鲸灵表示更加专注细分和垂直的领域，在下沉市场、直播私域流量、社群电商等方面全面发力。鲸灵创始人兼CEO邬强强也表示，社交电商的上半场竞赛已经结束，爆款标品市场尘埃落定，而长尾非标的品牌商品在社交渠道需求正盛，本轮融资后鲸灵将进一步巩固非标品供应链及社交化产品。

　　2019年10月27日，甩宝发布大市场战略，其中包括和腾讯云的合作、产业直播2.0百千万计划、商学院升级计划等，其中产业直播间2.0启动了“千县万红乡村直播间”计划，通过KOL、KOC为实体产业如特产、特色制造等直播带货，产业直播间计划建立10000个产业直播间，覆盖全国100个城市、1000个县域。

　　鲸灵甩宝的掌柜是其电商生态的中KOC，他们同时是消费者也是销售者，他们通过自己影响更多的消费者来完成流量的裂变以及私域流量的增长运营。在今年11月鲸灵的产业直播开始了第一站，山东王奉白玉山药通过直播销售了15000箱。

　　直播是今年电商的关键词。根据淘宝官方数据，今年双11预售首日，淘宝直播引导成交同比增长了 15 倍，超过50%的商家在双11开了直播，全天带动成交近200亿，卖货过亿的直播间超过10个，过千万的直播间超过100个。同时，直播主播在多元化，包括2万农民，40位县长，超过100名总裁空降直播间，当然还有还多明星也在参与。

　　双十一之后，直播会成为淘宝生态的工具，成为店主必备技能，大品牌的天猫店还需要培养自己的专职主播。

　　而在直播这个方向，下功夫的不止淘宝，双十一期间，抖音启动了“抖音好物发现节”，通过直播为天猫等电商平台合作带货，抖音的优势在于用户活跃度，抖音拥有超过3.2亿DAU，直播DAU也上亿。而快手卖货王散打哥在2018年双十一3小时卖货5000万元，全天卖货1.6亿元，快手直播带货GMV已经达到上千亿，DAU是上亿，值得注意的是，直播之王淘宝直播GMV数千亿，但DAU却只有几千万，在直播这块，每个人都想分一杯羹。

　　对于社交电商来说，直播更是必争之地。

　　2017年11月,鲸灵集团就获得险峰长青、元璟资本天使轮融资，2018年2月，获得IDG领投的A轮1亿人民币融资，当年7月再获腾讯领投的B轮数亿人民币融资，2019年8月获得C轮1亿美元融资，几轮融资原股东都有参投，C轮融资新增了云九资本，鲸灵累计融资总额接近20亿元。

　　鲸灵创业团队主要来自阿里系和腾讯系，创始人兼CEO 邬强强（花名鬼谷）在阿里巴巴任职 9 年，曾任聚划算事业部总经理、淘宝开放平台创始人，操盘千亿级规模电商平台。

　　社交电商依赖于人际传播模式，腾讯的参投对公司意义重大，鲸灵与腾讯云也有战略合作，目前甩甩宝宝盈利模式为销售扣点,优于传统广告,以及网络点击定价等方式。