网络情境下人际互动的便捷和信息传播的高效，使得人们自然而然地形成不同的态度圈。心理学的研究又发现，当态度相似或基本一致的人们互相交流讨论时，容易造成态度的极化现象。
信息过载的情境下，人们就可能浅薄地、非理性地、片面地理解相关讯息。这造成的后果就是，越是极端化的、耸动的、迎合人们预期的信息越能得到高效的传播：一方面极端化的、耸动的、迎合人们预期的信息能迅速地吸引注意力，造成注意力的聚合；另一方面这样的信息又能迅速地激发人们的共鸣，使他们心有戚戚，因此更愿意点赞、转发、传播。（简单的态度、内容、偏向、符合传统道德判断的内容都很容易在大量信息中脱颖而出。）
群体极化不仅是一个结果，也是一个走向极化的过程。就极化的方向来说，他有可能朝向正面的方向，也有可能朝向负面的方向。芝加哥大学教授凯斯-桑斯坦用群体极化的理论解释了网络舆形成的心理机制，：团队成员一开始就有某种倾向，在商议后人们超偏向的的方向继续移动，最后形成极端的观点。后来美国的心理学家萨拉凯拉尔在研究中发现，群体极化这一现象不仅存在于现实中，还存在于网络中。网络中具有相似意见团体会进行沟通和讨论，进而强化他们原有的观点，形式上变得极端，凯斯桑斯坦在其著作《极端的人群：群体行为心理学》中指出网络像一个巨大的回音室，网络中的人们置身于相似的看法中，会强化原有的观点。变得极端，最后会导致群体极化现象。
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