金鸡百花脱胎换骨：探索中国好故事，全面拥抱互联网

5G全程直播，腾讯影业“互联网之夜”，淘票票作为指定线上购票平台，以及越来越多提名影片背后出现互联网影企的身影......第32届金鸡百花电影节在走向产业化的同时，也在全面拥抱互联网。

科技赋能、时代使命与市场需求的变化，让本届金鸡百花成为吸引大半个影视圈跑去现场的行业盛会——5天的日程被密集的产业论坛、创投路演以及青年演员、青年导演计划排满，闭幕式更是难得地聚齐了中国老中青三代当红电影人，颇有“金鸡当立，闻鸡起舞”的架势。

金鸡百花颁奖仪式在今晚落下帷幕，最终《流浪地球》获得最佳故事片，最佳导演花落林超贤（《红海行动》），文牧野凭借《我不是药神》摘得最佳导演处女作；《地久天长》包揽最佳编剧与最佳男女主角，成为最大赢家，王志飞（《古田军号》、吴玉芳（《送我上青云》）则分获最佳男女配角。

从今往后一年一办的金鸡，将给电影行业带来哪些崭新变化？让我们听听从业者怎么说。

这届金鸡百花，为什么大半个影视圈都跑来了？

“60小时观看破2亿，话题阅读量超46亿次，全平台热搜话题38个。”

39年来，金鸡百花从未获得如此高的社会反响与话题声量，变革正在发生。

首先，政府重视度。开幕式上，中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明致辞，宣布金鸡奖从今年开始改为每年评选一次。

其次，更加产业化也是本届金鸡百花电影节格外引人关注的原因之一。过去数年，金鸡百花奖一直是相对正统与体制化的权威颁奖典礼，今年升级为影视人真正的行业盛会，头部影视公司和创作者带着优秀作品、从业心得聚在一起，共同探讨中国电影发展的星辰大海。除首设创投环节外，电影金融创新、青年导演论坛、制片人之夜、互联网之夜、演员教育论坛.....5天九大主体论坛内容充实而包含产业各个链条。

在创投单元，15个项目千里挑一脱颖而出，最终进入11月21日的正式创投路演，接受三大主评审以及影视公司制片人代表的检验。同时，演员生态作为行业热点，也得到本届金鸡百花电影节的关注和扶持。不仅有专门讨论演员之夜素养的官方论坛，金鸡奖还推出星辰大海演员计划，一度刷爆了社交媒体。32位90后、00后青年演员代表，都获得了知名导演的力荐提携，体现了行业代代传承的责任与担当。

另外是全面拥抱互联网。今年电影频道联合厦门广电推出了5G全景直播，让观众无论身处何地，都能随时了解电影节精彩实况，《主持人Vlog专栏》《有“鸡”可乘》等栏目则以新颖的短视频互动模式，提高观众的参与性和新鲜度。

从今年提名的影片，也可以看到活跃背后的出品公司属性，影视公司阵容矩阵正在发生变化。相比往届提名与获奖影片中更多是老牌影视公司以及国营电影厂的作品，今年《流浪地球》《我不是药神》《后来的我们》等提名电影呈现出类型多元化、出品公司更多是行业新生创制力量与互联网影企的组合拳。

比如腾讯影业参与的《流浪地球》《古田军号》《第一次的离别》《动物世界》《影》《飞驰人生》等6部影片共斩获18项提名；《我不是药神》《红海行动》等影片背后，则都有阿里影业作为出品方。

艺术与技术共舞的2019年，中国观众更爱看中国好故事

11月20日，在腾讯影业承办的金鸡百花电影节唯一以互联网和电影为主题的“互联网之夜”上，嘉宾们就电影与互联网融合后的发展与机遇展开了深入讨论，同时由腾讯与猫眼共同出品，腾讯研究院、猫眼研究院、腾讯指数、腾讯影业联合编制的《“从相加到相融”——互联网时代的电影发展研究报告》，也在活动现场正式发布。

过去几年关于“互联网颠覆电影”和“电影人为BAT打工”的言论时不时都会被提及，但如今互联网影企和传统影视公司已经走向开放合作，《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖国》《我不是药神》等爆款影片背后，既有光线传媒、博纳等传统影视公司，也有北京文化、坏猴子等新兴力量，还有腾讯影业、阿里影业、猫眼影业等互联网影企的深入参与。

行业形成的共识是，电影与互联网全面融合，其价值在于为影视行业搭建从上游创作到下游宣发、放映等全链路助力，互联网为电影带来新的观影场景、市场空间以及新的内容形态，最终促进电影整体质量的提升。

“互联网之夜”上，腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武说到：“我们认为互联网是各行各业，包括影视行业的加速器。”北京文化董事副总裁杜扬也表示：“我们有互联网的加持，就像医生有了X光”。

互联网与影视的加速融合，在影视宣发上的体现尤为明显：电影宣传通过互联网有效触达观众并促进购票转化，而观众反馈也通过网络快速反馈，并直接影响电影票房及后续宣发策略调整。互联网让观众享受更便捷的观影体验，另一方面也促进了观众审美的迅速提升。

在新浪潮产业论坛上，导演们不约而同谈到中国电影市场对于类型多元化的包容。“今年《流浪地球》以及《哪吒》的成功，充分说明只要创作者在一种类型上深耕细作，都会有成功的可能性。”陈思诚认为，“在内容、题材和主题挖掘上，中国与中国人可讲的故事太多了。这也鞭策我要迅速和《唐探》系列告别，做新类型的尝试。”

“《我不是药神》《老炮儿》都不是主流商业片，但他们取得了主流片的票房，这是全世界都没有的现象。这也是我一把年纪还要做下去的原因，因为观众非常可爱，也非常厉害，”陈可辛导演笑言。“互联网的发达让观众觉得他们有投票权，能够真正参与到电影的成败中，口碑不好（的电影）首周末后就能看到排片下来了，这在美国是不可能看到的，烂番茄也只是面向影评人。”

互联网技术正在赋能于产业各个环节，内容为王依旧是影视行业发展的立足之本。更多代表中国文化符号，反映中国社会集体情绪的电影脱颖而出，《哪吒》中“我命由我不由天”的主题正好契合了当代年轻人的心理共鸣，博纳“中国骄傲三部曲”将现实生活中真实感人的事迹传递给观众，《我和我的祖国》等影片则凝聚了几代人的国民记忆。

在北京文化董事长宋歌看来，电影创新一方面是从题材、类型和拍摄手法入手，找到令观众强共鸣、强共情、强刺激的好内容；另一方面需要进一步探索电影制作的工业化升级，所谓的工业化就是资金密集、技术密集、人才密集，他希望借助正在打造中的《封神》，让中国电影工业化水平得到提升。

在“互联网之夜”上，北京文化杜扬透露腾讯影业已加盟《封神》。这是双方继《无名之辈》《流浪地球》后的再度携手。程武表示：“希望充分发挥腾讯影业优势及专业能力，与北文一起把《封神》这个经典且沉淀了非常多用户情感的IP延续、扩容下去”。

互联网助力电影人扬帆起航

影视人才从来都是行业稀缺资源，互联网浪潮的兴起，给到青年导演更多施展抱负的创作机会。

在今年的金鸡创投路演上，悬疑、青春、体育、家庭成长成为年轻导演以及评审们普遍关注的议题，作为电影市场的风向标，创投也吸引了不少成熟项目的参与。现场有导演带着资金已到位的项目希望溢价出售，得到了评审们的一致批评，“溢价的片子不能在创投上出现”，把更多机会留给真正需要扶持的项目成为共识。

在最终颁奖环节，被誉为“乡村拍案惊奇”的《农民莎士比亚》获得最高现金大奖，厦门本土制作的《信鸟》，则获得腾讯影业“中国好故事”优胜项目以及制片人联名推荐大奖。

越来越多年轻导演，也选择拥抱互联网带给电影产业的变化。在“互联网之夜”论坛上，《受益人》导演申奥讲述了自己的亲身体会：“2009到2010年的时候，有人说电影产业就要消失了。但互联网的发展把我们这批导演给救活了，在以前你能想象20多岁的人可以做导演么？我最初是短视频的作者，互联网的爆发让我们接到大量微电影和广告制作，直接把生计问题解决了，我们才有机会好好做创作。”

互联网用户反馈的即时性，通过大数据直接传递给导演从而反哺创作。“以前电影播完之后，导演不知道问题出在哪，有很多的借口，但现在一切都瞒不住了。”申奥坦言自己会经常上猫眼翻看评论，尤其关注差评，一些观众的宝贵意见会直接影响自己的后续创作。

而在线上线下的传播与放映渠道方面，互联网也在帮助真正优质的影视作品找到更多潜在受众。在创作者与市场深度对接的需求下，头部互联网影视公司的强强联合也应运而生，比如腾讯与猫眼成立“腾猫联盟”，进一步打通双方的数据体系、流量入口进行资源整合，旨在联合打造电影行业顶级宣发体系。

《从相加到相融-互联网时代的电影发展研究报告》是“腾猫联盟”成立以来发布的首份行业报告，从新机遇、新消费、新升级、新生态、新文化符号、新趋势等角度阐述互联网时代电影行业的新机遇，为电影与互联网进一步融合，提供更多可参考的数据价值及前瞻分析。

让电影能够找到更多观众，同时也让观众找到多样化的电影，是电影行业与互联网走向深度融合的意义所在。金鸡电影节今晚落幕，而留给电影从业者的使命更为明确，期待更多电影人不忘初心，为中国电影走向更广阔的未来迈下坚实的一步又一步。