长三角文博会｜博物馆IP授权论坛： 用创意让文物走进生活

今天是第二届长三角文博会开展第二日，除了展览，汇聚思想与观点交锋的主题论坛自然也少不了。今年的文博会，约有15场不同主题的论坛在展会现场开展。而IP授权作为本届长三角文博会的亮点之一，与此话题相关的主题论坛“文化创意点亮多彩生活——2019年博物馆馆藏资源授权论坛”今天上午举行。
近年来，包括台北故宫博物院、北京故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、上海博物馆在内的各大博物馆与相关行业都在推进对馆藏资源授权的实践与探索。而国外的博物馆文创销售的历史已经有100多年。大英博物馆在1911年首次同意在博物馆内进行明信片销售。1912年，大英博物馆第一家博物馆商店开业。

论坛现场
然而随着博物馆IP授权实践的深入，越来越多的问题也浮现出来。比如文博单位文创产品开发体制机制、文创开发能力、创意设计人才缺乏等问题都需要加以研究和解决。从法律层面讲，如何界定博物馆IP的权界问题等都亟待厘清。
出席今天论坛并作主旨发言的嘉宾有江苏省文化与旅游厅副厅长、党组成员、南京博物院院长龚良、品源文华创始人兼董事长何一赞、协力律师事务所律师游闽键等业内资深人士，分别从品牌授权、法律风险防范等各自擅长领域进行阐释，意在联结起博物馆的海量馆藏资源和社会力量丰富的研发、销售渠道，赋能博物馆文化创意产业的高质量发展。
品源文华是大英博物馆、英国国家美术馆、维多利亚和阿尔伯特博物馆（V&A博物馆）、波士顿艺术博物馆、BBC Earth等国外文化艺术IP在中国的独家授权与运营商，同时也拥有故宫博物院的IP授权与运营的权利。品源文华创始人兼董事长何一赞发表了题为《文化艺术IP授权模式与运营》的主旨发言，他认为，“IP就是内容、IP的价值就是赋能，优质IP会给授权产品以及品牌带来增值。”

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他说，博物馆IP相较于其他IP，具有得天独厚的优势。博物馆藏品的丰富性，保证了其授权素材的多元化。文化艺术IP授权适用的行业和品类也愈加广泛，其想像力和延展性是非常巨大的。同时，得以进入博物馆的藏品都可以称之为经典，经历了数百年时间的检验，历久弥新，拥有长久的生命力。
其次，博物馆与时尚艺术的联系是非常紧密的，博物馆是全球顶级设计师寻找灵感的殿堂，世界知名的设计师常常从博物馆藏品中寻找设计的灵感。

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品源文华拥有大英博物馆等多家世界顶级博物馆IP，已完成的IP授权项目非常丰富。在商品授权领域涵盖了科技、时尚、家居、服装、化妆品、家纺、珠宝等各门各类。

论坛现场
约翰·霍金斯创意生态实验室中方合伙人苏彤发表题为《博物馆IP开发与运营2049模式》的主旨发言。他从“共绘文化IP开发的中国版图”、“博物馆文化IP开发的权利困境”、“馆藏资源2049IP双创中心”、“冬至节复兴与文博IP开发”等多个方面进行阐述。苏彤提到，2019博物馆馆藏资源授权峰会在京召开，会议认为，开展博物馆馆藏资源授权可以更好激活我国丰富的文物资源存量，更好调动各方文创的开发主题力量，更好发挥市场资源配置作用。然而在授权开发文创产品过程中，存在文博单位文创产品开发体制机制、文创开发能力、创意设计人才缺乏等问题，需要加以研究和解决。
苏彤认为博物馆馆藏资源的本质是包括实物和数字化的信息，由于经济学界尚没有形成主流的真正关于“信息”的经济学，法学界也还未对“信息”生产与交换提供充分的制度供给理论依据，造成信息社会产业经济实践困境，反映在博物馆“馆藏资源授权”领域，造成概念模糊和权界不清问题。

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协力律师事务所律师游闽键从“博物馆馆藏是否受知识产权法律保护”、“博物馆如何基于馆藏进行知识产权运营”、“博物馆知识产权运营的法律风险和保护措施”三个方面跟大家解读博物馆的IP授权的问题。游闽键提到，传统博物馆的馆藏文物并非知识产权法保护的客体。博物馆作为展品的拥有者，具有公开陈列美术作品、摄影作品的原件或者复制件的权利，即所谓的展览权。而博物馆知识产权运营，实际上是博物馆文创产品的知识产权运营。基于藏品的二次加工或为藏品而制作的相关的文件、资料、数据、图像、视频等信息资源，包括实物和数字化信息等，都有可能会产生新的权利。比如基于藏品而形成的学术文章、研究成果等；为藏品制作的相关说明材料、宣传材料等、对藏品（画作）进行具有独创性的整理、排版等或进行电子化处理后形成的电子模型或电子文件等。

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江苏省文化与旅游厅副厅长、党组成员、南京博物院院长龚良就如何正确实施博物馆文创产品开发设计进行发言。他提到，2017年，江苏省文化厅、文物局确定37家文化创意产品开发试点单位，要求试点单位在“创新文化创意产品开发模式、优化收入分配激励机制、完善文化创意产品营销与管理等方面进行重点探索”，但是在试点过程中，行业内外始终存在不同声音，争议焦点集中在比如：公益一类事业单位开展经营活动与事业单位分类改革相冲突；公共文化服务单位的主要职责是提供文化服务，是公益性事业单位，不能因经营活动而“捡了芝麻丢了西瓜”；文化创意的收入纳入部门预算而非财政预算，财政宏观调控的权利怎么实现等。他认为，中国博物馆文化创意产品开发不应受到体制机制的约束，必须首先界定其公益属性。博物馆创造的文化创意产品，应至少包括原创性的展览、有意义的社会教育项目、文化创意衍生商品三类，创新创意（创造性劳动）是其中的关键。

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本次论坛由中国博物馆协会文创产品专业委员会主办，首都博物馆、上海博物馆承办，论坛进行期间还举行了上海市、江苏省、浙江省、安徽省之间的三场战略合作签约仪式。
长三角地区三省一市文物部门、博物馆协会（学会）、博物馆代表出席论坛，国家文物局博物馆与社会文物司司长罗静致辞并见证了《长三角地区推动文物博物馆一体化发展战略合作框架协议》《长三角三省一市博物馆协会（学会）战略合作协议》《长三角三省一市博物馆文创联盟协议》三项签约仪式。
根据《长三角地区推动文物博物馆一体化发展战略合作框架协议》，长三角三省一市将通过政府推动、资源整合、项目互动、政策引导、机制探索等方式，加强区域文物博物馆各领域的交流合作，有效促进长三角文物博物馆事业率先发展、协同发展、创新发展，主动服务、深度融入长三角一体化发展国家战略，共同构建具有鲜明中国特色、地区文化特点和国际一流水准的长三角文博圈。
《长三角三省一市博物馆协会（学会）战略合作协议》由长三角地区三省一市博物馆协会（学会）代表签署,旨在实现江、浙、皖、沪博物馆间“强化交流、优势互补、互惠互利、共同发展”的战略目标。《长三角三省一市博物馆文创联盟协议》由长三角地区三省一市博物馆代表签署，旨在推动长三角地区博物馆文创产业的协同发展、提供多样化的文创产品与服务、开拓与商议合作项目。