【特写】云南最强文化产业展团寻路上海

11月21日上午9时许，云南永仁直苴村的村民带着生产生活工具，在上海国家会展中心7.2馆的舞台上，演绎劳作、休息等生活中的日常。音乐、灯光亮起，15名专业模特身着带有民族元素的服饰，从村民身边走向T台。

这是第二届长三角国际文化产业博览会云南主题发布区的现场，来自云南的优质产品寻路上海。

台下，戴着彝族传统蝴蝶帽的普华珍用手机拍下了模特走秀的照片，她们身上所穿的服饰，有一部分出自她手下。她是云南省楚雄彝族自治州彝族刺绣传承人，在楚雄禄丰县经营华珍民族服饰店，时间长达15年。今年，她刚刚注册成立了禄丰华珍云绣民族文化传播有限公司，担任总经理。

她主推的服饰是彝族盛装和新娘装。“我头上戴的叫蝴蝶帽，是彝族传统的帽子。身上穿的这套衣服比较素，叫盛装，平时和集会时都会穿。另外这套红色的是新娘装，颜色鲜艳一点。”普华珍介绍道。

她也是禄丰县唯一一家做传统民族服饰的传承人。彝族女孩结婚时，如果自己不打算绣新娘装的话，便会去她店里订做一套。一套新娘装除了蝴蝶帽、上衣和裙子，还包括围腰、披风等，一整套下来，需要耗费一位绣娘一年时间。

普华珍不愁销量，愁的是缺乏人手。公司有200-300位绣娘，负责产品的手工刺绣，而她则负责设计、营销和推广。为了培养更多绣娘，她会入户开展云绣培训，一年能带个20-30人左右。

除了传统民族服饰，她也开发了一些文创产品，包括包袋、挂件、笔记本、笔袋等品类。“我暂时还没有上海的合作伙伴，希望把云绣推荐给上海的消费者，获得市场的认可和欢迎，让更多人知道我的产品。”

当天上午，在第二届长三角国际文化产业博览会上，云南展区门庭若市。

云南保山市永子文化产业有限公司带来了拥有500多年历史的永昌永子，即用宝山当地盛产的南红玛瑙、黄龙玉、翡翠和琥珀等宝石烧制的围棋子；来自怒江的彩云玉作品首次亮相上海。

蒙自市银壶文化产业有限公司总部是国家级非遗传承人母炳林“银饰锻制”技艺传承基地，此次带来了银壶系列、银饰系列和银工艺品系列。来自玉溪市的江川培兴铜器纯手工制作坊带来了各种铜壶，其创始人陆培兴被称为江川“铜锅王”，是玉溪市非遗传承人，该市首位手工金属工艺大师。

此次云南参展活动主题为“七彩云南 滇沪协作 文化交流 合作共赢”，由中共云南省委宣传部主办，中共上海市委宣传部、上海市政府合作交流办公室特别支持，协办单位包括云南省文化和旅游厅、云南省扶贫办、云南省人民政府驻上海办事处、中共昆明市委宣传部、中共楚雄州委宣传部、上海市云南商会、上海市工艺美术职业学院协办等众多机构。

因此，此次所组建的展团堪称“云南最强文化产业展团”。本着好中选优的原则，云南省遴选了34家云南民族民间工艺品企业参展，涵盖了“金木土石布”各个方面，在450平方米的展馆内设置了150平方米精品展示区，对云南优秀文化产品进行集中的艺术展览展示。

在活动现场，云品荟的工作人员开起了直播：“今天我们在长三角文博会展示云南的优质产品，等一下会带大家去逛一下。”

“一部手机云品荟”项目（简称：云品荟）是在云南省委、省政府的指导下，由云南省商务厅牵头、淘金集团实施，面向各类销售渠道提供名特优产品直供及供应链服务的农产品综合服务平台。

据云品荟电子商务有限公司董事长王金合介绍，云南拥有优质的农产品，但是缺品牌、缺标准、缺规模。云品荟希望利用电子商务平台，为云南的优质农产品塑造品牌、制定标准、集中营销，令其更具备市场流通条件，建立追溯机制，实现优品卖优价。

1996年中央确定上海市对口帮扶云南以来，上海累计投入帮扶资金98.77亿元，帮助云南100余万贫困人口脱贫。王金合认为，上海正在打造国际消费城市，云南对上海而言是一个丰富的产品库，可以丰富上海的消费品类，成为上海的“菜篮子”。

今年，云品荟推出了一款“沪滇协作精准扶贫茶”，留滇上海知青、画家孙建东为其专门绘制了一幅画：一名身着云南传统民族服装的女性和身穿旗袍的女性携手并立，她们身后是东方明珠塔。

“除了好产品以外，我们还要结合云南的文化，提升云南产品的附加值，要有文化、有故事。”王金合说，“这款茶通过产业加文化加科技，就把云南整个茶叶板块带活了，这给我们指出了一条新方向。”

他透露，今年年底到明年年初，云品荟准备在上海举办“云南年货节”，用大巴免费带上海市民前往展馆购物。“我们将准备2000多款优质产品，让上海消费者可以直接购买，不用经过经销商。”

沪滇文化帮扶协作在此次长三角文博会上持续深化。11月21日上午，12项沪滇合作项目正式签署，项目涵盖媒体合作、文化合作、产业合作、人才合作等方面，上海和云南两地将开展深度合作。