脑洞大开!青啤冰上啤酒节雪地“开趴”

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近年来,随着全球啤酒行业的发展,啤酒早就不只是餐桌上的佐餐饮料了。今年夏天,青岛啤酒推了啤酒茶和夏日特调,将啤酒消费顺利拓展到逛街看电影、办公室下午茶等日常休闲场景。这波操作,可以说很会玩了。
没想到刚刚过去几个月,青岛啤酒又来了,这次,品牌将啤酒饮用场景延伸到滑雪场,对,就是冰天雪地的滑雪场! 11月13日,在北京2022年冬奥会比赛场地之一的张家口密苑云顶乐园,作为北京2022年冬奥会官方赞助商,青岛啤酒开启了全球首届“冰上啤酒节”,为年轻消费者又解锁了两个喝啤酒的新场景:酣畅淋漓的运动场,以及冰天雪地的冬季。

新场景一:冰雪运动

  啤酒节现场,专业滑雪教练带着来宾们在雪道驰骋,感受运动和冰雪带来的快乐。酣畅淋漓的运动过后,来宾们端起啤酒一饮而尽,享受独特的清冽感觉。“以前总觉得青岛啤酒节和小龙虾很配,没想到滑雪和啤酒节也很搭。”来宾林女士第一次在滑雪场喝啤酒,这种新鲜的搭配让她非常享受。

  

  多年来,在人们的经验里,喝啤酒大多在餐厅、酒吧、家宴等这些以餐饮为主的场合。但事实上,啤酒已经吸引了越来越多的年轻群体,而他们的活动场所就远远不止这些了。很多年轻人将运动作为强身健体和休闲娱乐的重要选择,滑雪就是其中特别时尚和受欢迎的一项。
《2018中国冰雪产业白皮书》显示,冰雪产业的核心人群主要就是年轻人,他们对生活质量有着较高的要求,社交活跃度最高。这些特点与青岛啤酒的目标人群不谋而合,但很多人都没有想过,运动可以和啤酒搭配。 在雪地纵情畅滑后,品味青岛啤酒的浓郁麦香和畅爽泡沫。青岛啤酒打造这场“冰上啤酒节”,就是将这种新的饮用场景直观地呈现出来,让更多人亲身体验到运动配啤酒的乐趣,再主动传递给更多身边的人,形成一种新的生活方式。

  

  新场景二:冰天雪地的冬季

  通过“冰上啤酒节”,其实青岛啤酒还大胆打破传统消费习惯,向消费者展示了另一种啤酒饮用场景:冬季。来宾赵先生是第一次在冰天雪地喝青岛啤酒,“喝到了带‘冰碴子’的青岛啤酒,真带劲儿。”

  

  11月份的张家口,最低气温已经在零下。但“冰上啤酒节”夜间场的氛围依然热烈。青啤啦啦队展现活力舞姿,密苑云顶乐园总教练为明星学员颁奖,实力歌手带来《野狼Disco》,还有一场呆萌的“青啤蹲”小游戏,在青岛啤酒的助兴下,来宾们沉浸在啤酒、美食、音乐和时尚的狂欢中。

  

  啤酒人都知道,每年基本上从十月份开始,就进入了啤酒的销售淡季,但事实上,爱啤酒的年轻人在冬季依然有社交、轰趴、夜生活等需求。那么,为什么不能喝啤酒呢?

  

  在这个深秋初冬的天气下,又是一个冰天雪地的滑雪场,青岛啤酒打造一场啤酒狂欢,“无视”我们传统意义上的淡季观念,让喝啤酒这件事打破了季节限制。 也许这样的尝试不会带来立竿见影的销量反馈,但这是一种新的生活方式的传递,通过活动的影响力,将有越来越多人知道,原来大冬天的喝啤酒可以这么过瘾,这在一定意义上拓宽了行业发展的空间,是一件具有长远影响力的事。

  
事实上,青岛啤酒以时尚生活为倡导的啤酒节,早已经玩出了更广阔的空间。从盛夏延续至冬日,不仅打造了在全国50多座城市精彩绽放的啤酒节,更有高铁上、邮轮上、高山帐篷里举办的啤酒节,拓宽了啤酒消费的场景,如今通过冰上啤酒节等更新的场景和互动方式,也让啤酒节资产更加多元化。

  

  同时,这也是青岛啤酒年轻化营销中的重要一环。针对爱社交、爱生活、活动场景越来越丰富的年轻人,青岛啤酒不断带来新的可能。爱熬夜,青岛啤酒就酿夜猫子啤酒;国潮成为时尚,青岛啤酒就做了1903复古罐;爱冰雪运动,青岛啤酒就办“冰上啤酒节”,每一波操作都是在精确洞察年轻人喜好的前提下,为他们量身定做,更为他们带来新的时尚生活。

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