被小米创维相继超越！这家老牌彩电巨头，曾连续5年蝉联销量冠军

近年来，中国彩电市场趋于饱和，市场已进入存量博弈阶段。与此同时，彩电行业的整体下行，使得竞争进一步加剧。奥维云网数据显示，2019年上半年我国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%。

在此情况下，国内各大品牌纷纷启动高端化策略，进行转型升级的同时，也期望通过抬高售价弥补销量下滑带来的影响。目前，小米、创维等品牌纷纷发布新产品，抢占智能家居赛道。在新一轮的产业变革中，老牌彩电巨头康佳也在积极参与，并取得不错的成绩。

康佳诞生于上世纪80年代，经过三十多年的发展，现已完成多媒体彩电、移动通信、白色家电等业务公司化运营，并稳步打造新的业务增长极、实现多元化拓展。官网资料显示，公司有望在2020年实现1000亿元的营收目标。

时间回到七十年代末，中国首家中外合资电子企业光明华侨电工厂（康佳前身）正式成立，次年确立康佳（KONKA）商标。起初康佳只是在做出口，直到有了内销许可证后，才开始布局国内市场。那个时代，国内物资较为匮乏，彩电对于很多人来说属于稀罕玩意，对于各大彩电厂商来说中国无疑是一个待开发的庞大市场。

在这个时期，康佳采取的是“家电下乡”的策略，大量挖掘了用户的消费潜力，为企业打开了新领域。除此之外，公司在研发方面更是得到了进一步提升人。值得关注的是，期间康佳为了提升品牌知名度做了一系列准备，它不仅在县乡市场上建立数千个销售网点，还在一二线城市加大布局力度，使得城乡之间的市场得以打通，实力进一步加强。

通过这一系列措施，康佳在九十年代初成功上市，总资产达到5.49亿元。千禧年前后，其销量更是超过老牌巨头长虹成为彩电大王，年产值超百亿元人民币。据悉，在2003年至2007年，公司连续5年蝉联彩电销量冠军宝座。此后，企业发展一路高歌猛进，中怡康数据显示，2017年11月，它以14.09%的市占率位居市场第一，力压长虹、创维等品牌。

可惜好景不长，受到市场下行的影响，去年康佳出货量下跌14%，被小米、创维等品牌反超。今年10月底，康佳集团发布了前三季度的业绩报告，营业收入达到416.81亿元，相较去年同期增长40.05%；利润总额6.46亿元，同比提升44.64%，取得了不错的成绩。

值得关注的是，康佳研发费用投入较去年大幅增长近四成。另外，企业积极将人工智能、8K、5G等前沿技术深入融合到产品研发中，相继推出了8K电视、全景AI电视、OLED电视等核心技术产品，增强了市场竞争力。

不过，也有业内人士分析，与其它巨头相比，康佳的品牌老化问题比较严重；与小米等年轻化品牌相比较，80后、90后的主力消费群体更加青睐后者。这也使得其市场影响力进一步下降。因此，康佳更应该注重创新、更加互联网化，使得产品具备差异化竞争实力，这也是企业急需补足的短板。