奢侈品牌面临末日？时尚金童Zac Posen关闭品牌的真正原因是？

不久前， Zac Posen遗憾地宣告结束个人自创品牌，长达20年的耕耘如今面临关闭的结果，这让许多时尚工作者除了讶异、惋惜，更是燃起了一股惶恐担心，究竟时尚产业怎么了？接二连三的知名品牌关闭，不论是快速时尚或奢华品牌都受到消费习惯变迁的影响，似乎都得重新审视经营方向与策略。

Zac Posen 当时宣告董事会投票通过表决，必须结束House of Z 和Z Spoke 整间公司时，决定是非常艰难的，随着时间一分一秒的流逝，也洽谈过几位潜在买家，但终究没有结果，所以九月份展出的春季系列也不会出货。

从时尚圈炙手可热的「红毯礼服之王」，到痛心宣告结束品牌，不少人都想问， Zac Posen 是怎么会走到这样的结果？

#1 镁光灯的焦点，时尚金童Zac Posen

Zac Posen 于2001年快速崛起，每位女星都想穿上他所设计的服装走上红毯，成为时尚界的“It Guy” 的Zac Posen ，生长于纽约的犹太家庭，高二时便进入Parsons 设计学院学习，同时于纽约大都会艺术博物馆服装部担任助手，之后更进入Central Saint Martins 就读。Zac Posen 当时所设计的作品即获得许多赞誉，常常靠着让好友穿着所设计服装出席重要场合，而获得「免费广告」机会。

Zac Posen曾于2001年赢得GenArt 2001纽约时尚新秀大奖和2万美元的奖金，就连当时的LVMH集团CEO Yves Carcelle、Dior集团CEO Sidney Toledano ，以及Gucci集团CEO Domenico De Sole都一致青睐他的表现，甚至在2002年时，《Time》还形容：「所有的时尚指数都视（ Posen ）为下一件服装领域的一件大事。」

此后，许多设计师和超模都争相与他合作，如Manolo Blahnik 和Naomi Campbell，就连Natalie Portman 也非常喜爱他的设计，并被誉为「神童」（wunderkind）的称号。

#2 缺乏大集团金援，也无法找到新买家

对于一个高级服装品牌来说，强而有力的经济支持是非常重要的因素，毕竟所有的原料、制造和人员都需要庞大的金额支出；15年来都是Ron Burkle 的投资公司Yucaipa Cos. 持有Zac Posen 主要股份，4月份他们就宣布打算出售，但就现阶段产业状况而言，非常难找到新的买家。

直到11月份，一直尚未传来乐观消息， Zac Posen 只能宣布关闭品牌，解雇60位现有员工。

#3 对于「创新」的追求，让品牌经营困难

Zac Posen 的创意本来就是众所皆知，对于品质和创新的要求也是绝不马虎，但或许也因为这样让品牌预算不堪负荷。Zac Posen 最新也是最后一个收藏，就是邀请Steve Sebring 使用互动式图像技术，创造出3D 的lookbook ，以Winnie Harlow 为模特儿以芭蕾舞剧的方式演绎整个系列，消费者能够透过扫描QR code 将样式影片下载至手机。

此外，Zac Posen 也曾经利用3D 列印技术为Met Gala 贡献6套礼服，每一件洋装都闪烁着面料无法达到的雷射光膜，低调奢华，成为晚宴的最佳话，不仅需要大量的时间和成本，虽是艺术创作却也成为公司烧钱的隐忧。

#4 消费模式的改变

当然这不全是Zac Posen 的问题，随着纽约传奇店家Barneys 的关闭，奢侈品牌也应该要意识到了这个危机——网路购物的发达、电商崛起、独立品牌大量窜出…，都让消费者不再一昧追求知名品牌，随着选择更多，都让消费者更有空间比较价格和设计，尤其像是Zac Posen 主打的礼服皆所费不赀，实在很难在网路上贩售售价US $10,000 礼服，所以即便是Zac Posen 也拥有网路通路，对营运来说仍旧成长相当有限。

面对品牌关闭，Zac Posen 也坦言是一个契机好好地思考下一步计划，本来在这个疯狂的时尚产业生存就不是一件容易的事，他相当感激曾经拥有的一切，所有努力都是值得的。我们也期待他在调整好脚步与方向之后，有朝一日能带着个人品牌再回到时尚圈。