8万亿乡村康养市场正被“唤醒”,养生旅游成新潮!

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白居易: “大隐住朝市,小隐入丘樊。 丘樊太冷落,朝市太嚣喧。 ”随着城市环境的恶化,城市人口“避雾霾、避酷暑、避忙碌”的需求,乡村田园环境,成为康养产业发展的最佳选择。

  因此,我们要挖掘乡村康养的特质和潜力,让更多人乐于回到乡村,去体验那种“晨兴而起·荷锄而归”的生活状态,去感受那份“低头种菜·抬头赏花”的乡土情怀。

  田园康养,乡村振兴的新模式、新风口

  一.政策扶持

  2018中央一号文件对实施乡村振兴战略进行了全面部署,从康养的角度来看,其中涉及到乡村康养产业发展的趋势、政策、措施:

  1.建设康养基地,发展养老等项目

  文件强调: 实施休闲农业和乡村旅游精品工程,建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。 对利用闲置农房发展民宿、养老等项目。

  

  2.发展休闲农业,旅游养老等服务

  文件明要求: 加快发展森林草原旅游、河湖湿地观光、冰雪海上运动、野生动物驯养观赏等产业,积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务。

  二.市场分析

  随着我国城市化进程加快,老龄化现象突显,生活质量的追求以及教育体制的改革,人们对于乡村康养的需求日益增多,总体来说可以分为三大客群:

  1.学生客群

  学生客群的需求可以概括为“养心”需求,具体来说有两种: 一是求知,二是游乐。 尤其是随着研学旅行越来越被重视,研学旅行市场也越来越具潜力,乡村旅游对他们来说是一个认识农业、了解大自然的途径。 针对这一客群,应提供科普教育相关旅游产品,寓教于乐。

  

  2.白领客群

  白领客群的需求可以概括为“养生”需求,他们久居都市,生活节奏快,工作压力大,休闲运动少……针对这一客群,应提供田园骑行、节庆参与、养生斋宿等旅游产品,让他们“久在樊笼里,复得返自然”,在乡村的山水田园之间,放慢自己的生活节奏,调节自己的健康状态,感受淳朴的乡土人文。

  

  3.银发客群

  银发客群的需求可以概括为“养老”需求,该群体为老年人,他们渴望悠然自得的生活,天然绿色的食物、静谧灵秀的环境,和睦热心的邻里……针对这一客群,应提供农耕体验、有机食材、邻里宴会、老年太极等产品,他们可以体验劳作的快乐,感受邻里的热情,享受健康的生活。

  

  田园康养,开发建设的新思维、新方向

  一.开发类型

  1.资源驱动型

  乡村本身有著名的地理标识性农产品,可以根据农产品开发系列美食康养; 有些长寿村拥有长寿文化基础,倡导食养、药养、中医等健康养生,结合养老民宿,发展中长期的家庭养老机构,适合作田园长寿文化康养开发等等。

  

  2.医养植入型

  乡村本身无明显特色资源,适合生态养生型,医养结合型的开发。 生态养生型要求有较好的环境基础,后期要改善和维护乡村生态环境,同时培育和引导康养业态,进行生态养生型开发; 医养结合型需导入医药产业,形成医药种植产业链或形成医药产业小镇等。

  

  3.综合开发型

  通过对康养主题的强化,对乡村进行多元化开发,形成以健康养生、休闲假等健康产业为核心,集休闲农业、医疗服务、休闲娱乐、养生度假等功能为一体的田园康养综合体。

  

  二.选址要点

  为满足康养度假的功能,乡村康养项目对于气候、光照、植被、空气等自然环境要求较高,并且有森林、温泉、滨海、滨湖、田园等资源为依托。 具体而言,可以优选以下地方:

  三.建设原则

  一是保护农业耕地,保障农业品质,体现农业特色,提升农业效益,坚持产业支撑。 二是保护农民权益,引导农民参与,保存乡村聚落,挖掘乡土文化,提升乡村环境。 三是使用生态能源,完善配套设施,提供贴心服务,健全公益组织,创建和谐社区。 四是盘活乡村资源,促进城乡交流,创新运营机制,放大业主权益,注重示范带动。

  

  来源:今日头条

  本期编辑:马方波

  责任编辑:周静

  审 核:张子斌

  

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