做不了网红,当个明星也不错

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  “Hello大家好!各位美眉们晚上好!来了哦!”

  这个语气大家熟悉吗?

  传说,李佳琦的一张嘴,能让快递小哥跑断腿。

  口红一哥李佳琦,2019年超级网红,顶级流量,赚钱机器。这几个形容词放在他身上,一点都没有违和感。

  他是我特别喜欢的一个网红,特别是那几句经典台词实在是感染力十足。

  “OMG!这个颜色超好看!”“所有女生们,买它!”“三,二,一,来了哦,链接来了哦!”

  

  从说出这些话,然后购物链接被放出的那一刻起,数千万女生开始秒速预定、下单,屏幕外的供应商乐得合不拢嘴。

  11月10日晚,李佳琦直播持续了六个半小时,观看人数3682万,直播介绍了55件商品,多款迅速脱销。

  不管什么东西,挂上李佳琦的名号,分分钟卖光。

  不过我并不是只想讲李佳琦,而是想告诉你们一个有趣的现象:这是一个流量时代,火起来的不止网红,还有那些流量明星。很多人说这些人不过是站在风口,猪站在风口也能飞,但我想请问,猪真的飞了吗?

  猪是不会飞的。

  下文除了李佳琪以外,应该还会涉及到一些明星,文章很长,你慢慢看。

  

  直播浪潮,猪都能起飞

  李佳琦很谦虚。

  很多人有一个疑问:为什么现在那么多美妆博主,就只有李佳琦能够做到“一鸣惊人”?一分钟之内,卖光了14000支口红?五小时的直播能够带货353万?

  但是现在在直播界如日中天的他,却自称自己仅仅是踩到了电商直播这个行业最开始的浪潮,对,那意思就是我们上面说的那句:站在风口上,连猪都能飞。

  

  可这不是事实。在查找了李佳琦的早年经历后,我们并不能把他的成功简单归结为天赋和运气。

  一开始,他做的就是一个普通的并且还要被受嘲笑的职业。身为男生,他去做美妆导购,带着许多不被世俗眼光所接受的勇气默默坚持着。他最初,其实只是个月薪6000的美妆导购,仅此而已。

  从月入六千的美妆导购,到月入六位数的直播网红,他只用了三年。这三年,他到底经历了什么?其实他自己已经给出了答案。他说自己在这三年里没有任何生活的。来到上海的三年里,他甚至连上海一次酒吧都没去过。三年的时间全部扑在工作上,全部用在直播上。

  “我连睡觉的时间都没有了,就更不可能出去玩儿。”

  

  他到底忙到什么程度?每天晚上7点,直播到次日凌晨一点,直播结束后卸妆、总结,凌晨4点爬上床睡觉。中午12点到下午5点,选品,准备晚上7点的直播。而且,他的工作,没有双休,没有节假日。一年365天,他做了389场直播。只有这些就够了吗?不!

  每次直播结束,别的主播一般都去吃饭、睡觉,去放松,但是李佳琦没有。6个小时的直播结束后,他还要和团队的小伙伴开会,研究今天晚上什么东西卖的最多,为什么今天这个卖的好,为什么那个卖得不好。

  别人都以为,直播嘛,不就是说几个段子嘛,是个人都会!可是,这些看起来“轻松有趣”的直播背后, 都是他拼了命的努力。

  

  谁是明星,谁是网红?

  网红和明星之前,到底有没有次元壁?网红带货和明星带货是不是一回事?明星参与直播卖货,是顺应时代么?

  11月3日,作为主播的李佳琦和演员朱一龙合体做了一次直播。直播一开始,李佳琦先是和朱一龙聊天,分享了关于他和朱一龙粉丝之间的一些趣事,引得直播间众多女生“尖叫声”不断。

  这年头,一种网红+明星的直播模式开始兴起。明星以品牌代言人或创始人身份走进直播间,借助主播出色的营销技巧,将人气迅速转化为销量,珠联璧合。不过,这种直播老司机和一脸懵的萌新之间的有趣对比,倒更利于社交平台上的话题传播。周震南和朱一龙在李佳琦直播间的话题,都冲到了热搜第三,“你周震南了”成了一个新梗。

  

  “一个负责神魂颠倒,一个负责倾家荡产”,此话不假。

  雪梨+范冰冰,雪梨+金秀贤,张大奕+林更新,辛有志+郭富城,辛有志+刘嘉玲,李佳琦+Angelababy,李佳琦+王源,李佳琦+赖冠霖…

  你喜欢的天王巨星、鲜肉爱豆,正一个个出现在这些头部网红开着美颜滤镜的直播间里。

  但是,“网红”和明星合作了,那网红就等于明星么?

  

  我不是明星,只是网红

  李佳琦,庞麦郎、理发小吴,你如果要非要相关人物报道中找到共通的地方,那我想就是娱乐圈的现象性。

  李佳琦对于自己的工作如果非要介意点什么的话,我想他会介于自己不是明星,只是网红。他介意自己作为一个美妆宣发活动的流量担当,却没有与其他明星一起登上上海外滩的震旦大屏幕。

  他挣了很多很多钱,是直播带货界的一哥,是很多人想攀附的新势力,但他介意自己「网红」的身份。

  “双11”刚落下帷幕,美妆品牌百雀羚就登上了热搜

  

  事情起因据说是双11前李佳琦就在直播间对百雀羚秒杀做了两天的预告,但到了当天百雀羚临时改变了主意,不能给到李佳琦直播间最低价格。

  “我要做就给你们最低价,不做就不要参加双11,我一直和他们老板扯,扯到现在,刚刚答应我们说来,后来又不来,这种没有信任的品牌,就没有必要跟他们合作。”对此李佳琦表示,“不来就算了,没关系,百雀羚以后合作靠缘分好不好。”

  

  反过来想,如果李佳琦不仅仅是个网红,而是个明星的话,百雀羚敢这样放鸽子么?

  自淘宝直播于2016年4月21日上线以来,淘宝主播一直身处于商家和消费者之间。主播既需要和传统的销售人员一样、使出浑身解数在直播间为品牌吆喝,但也需要和品牌方不断谈判,以换取更优惠的价格,从而打动粉丝、维系粉丝的关注。但是明星需要么,明星不需要。

  品牌方也不敢放明星的鸽子的(有牌面的那种,糊咖可能还真敢放),毕竟一旦放鸽子了,有可能被明星的粉丝撕到老。

  

  纵观整个2019年,李佳琦合作明星的名单不断变长,王源、小S、Angelababy、刘嘉玲、杨洋、唐嫣……在短视频里,他跟明星们画画、开玩笑,变魔术,互相拍对方的肩膀。

  “我不是明星,只是网红。”李佳琦却反复提起这中间的一条界限:“明星跟我合作也是因为看到我的火和流量,不是要和我交朋友。如果我没有流量,别人不会跟我合作的。”

  

  一个有趣的偏见现象

  终于写到明星了。

  什么是明星,什么是网红?

  你妈不知道的,你知道的,叫网红。

  你妈知道的,你也知道的,叫明星。

  你妈知道的,你知道的,你姥姥也知道的,叫大明星。

  但是明星也有你想象不到的难处,这点还是有很多人承认的。

  百雀羚放了李佳琦鸽子后,很多力挺李佳琦的网友们纷纷退货,表示百雀羚不地道,人们会很轻易地发现:像李佳琦这种好感度极高的网红,尽管没有明星们一团又一团的拥簇,但在宽容度和支持度上却可能比只有单一粉丝群体支持的明星们好很多。

  

  这不是在开玩笑。

  11月7日,一个名为北京星权的律师事务所发布了一则简讯,是有关于明星王一博名誉权案件的,表示已经将6位涉嫌侮辱、诽谤王一博的网络用户起诉至北京互联网法院。

  

  简讯一出自然是大快人心,下方纷纷评论支持维权,毫无半点恶意。

  但事实真的是如此吗?

  随意翻开粉丝的评论,还会看到这样的信息。

  “告的对,到现在他们还认为这是阴谋,还在带大名辱骂。”

  “我希望她们被自己恶毒的言语反噬!这个娱乐圈就他两竞争了吗?”

  

  

  大致翻译一下这个意思:王一博的部分粉丝和某家的部分粉丝(部分哦,我这该死的求生欲)因某些原因互撕,双方当然都在保护自己的偶像,但是被告的那六位言辞特别激烈上升到了人身攻击、诽谤侮辱的高度,但即便如此居然还有人认为这是王一博家粉丝自编自导的“阴谋”,于是骂的更狠了······

  所以说,我真不是在开玩笑:饭圈啊,有时候一派祥和,但有时候一点也不宽容,连正常维权这种事都有人觉得是阴谋,远远比不上这次大家力挺李佳琦抵制百雀羚这样有温度。

  (当然,谁对谁错不评论,毕竟正主并不撕)

  简直有一种错觉,明星维权比网红难这么多。

  怪不得有人调侃:做不了网红,当个明星也不错

  既然说到了王一博,便再提提《陈情令》吧。

  

  当然,我们也提提肖战。

  这两个人现在很火,但是之前,并不是。

  在《陈情令》还没有爆火之前,两个人的演技就被打上了大大的问号。

  除了一个剧组的、他们的粉丝以及他们自己,可能没人能觉得他们演得好。

  肖战是组合成员,先前除了被夸长得很好,没什么像样的影视作品。王一博舞跳得好,摩托车骑得好,但若要说他是一名合格演员,别人也是要笑你的。

  

  原因是什么?

  他们当时还算不上大流量,但在外界眼中,组合出身、舞蹈出身,就是流量。

  而流量演戏一般不会太好。

  那时的世界,偏见如影随行。

  后来的事情,大家都知道了。

  

  肖战与王一博,真能在跌宕起伏的剧情中做好自己的本分吗?答案还真就是肯定的,两个人虽然并非科班出身,但却用认真揣摩角色的心,弥补了这一缺憾。

  前者眉眼如同含了浩渺宇宙,每处细微情感的变化都拿捏得当,一些小动作的添加更令魏无羡的灵动跃然于屏幕之上。后者则不光在表演上下功夫,为了符合蓝忘机飘逸潇洒的人设,还特意在身姿体态方面进行训练,不可谓不敬业。

  至于效果,观众也看得分明。

  实事求是的说,这可能是这个暑期档,演员从被质疑到肯定,转身最华丽的一次。

  

  但这不代表流量明星的处境好到哪里去了,他们挺尴尬的,大多数流量明星想脱掉流量的标签,转型成为实力派,因为流量这两个字真的代表了很多偏见。观众对他们的宽容度,甚至比不上网红。另一个事实是,一些流量明星的行为,实在太不争气,又难免让观众给他们偏见。

  网红也尴尬,明星再逊,读起来也比网红高级啊。

  他们仿佛陷入了一个死循环,各有各的难处,各受各的偏见。

  这就是我说的:一个有趣的偏见现象。

  又说回网红了。

  《左传》有云:太上立德,其次立功,其次立言。当代人的终极追求就一个:立身。确立自己在社会坐标中的位置。且绝对要拔高一格。

  成功是一条门道,社会也给不自满的网红留了一条通往明星的罗马大道。将自己的领域,做到极致,做到最好,那就是成功。papi酱、李佳琦、薇娅这些在自己领域佼佼者的人,他们若是想成为“明星”,破壁就完事了。

  

  说到底,娱乐圈没有门槛,却有高低之分的鄙视链,拍电影的看不上拍电视的,拍剧的看不上搞综艺,搞综艺的看不上爱豆,前面这些都看不上网红。

  现实是,网红自己觉得网红low,没有作品,自我矮化。

  马伯庸是不是网红?

  在当下这拨网络作家里,马伯庸算是一个异类。首先,他不是靠哪本书一战成名、从而红遍天下,也没有推手在背后为其宣传炒作,完全是凭借着自己的学识、才华与幽默,以大量的作品慢慢积累人气,影响力与日俱增。但他确确实实是靠网络被大家熟知的。当你真真切切的努力之后,社会舆论才会给予认定。

  

  理发小吴是不是网红?

  理发小吴是网红,但你把马伯庸和理发小吴放在一起,我想马伯庸只要不是脑子被驴踢了,他想必一万个不愿意。

  说到底,在这个社会,人人都还是有更高层次的追求的,靠实力火起来的网红,绝看不上(不是贬义,这里的看不上是指不想被冠标签)靠哗众取宠火起来的。

  

  而无论网红也好,明星也罢,但凡有点追求的都只会想证明一件事,那就是:专业。

  吃了这碗饭,我就是这个行业里专业的人,有这个行业里专业的实力,这就是娱乐圈往往追求作品的原因。

  一个好作品,堵得上千百个怀揣偏见者,那骂骂咧咧的嘴。

  

  欲戴王冠,必承其重

  李佳琦专业。

  前文就说过了,这货真的很努力。

  补充一个画面,李佳琦曾经让助理在直播间替自己推销一会,就短短几分钟,可是不行,效果很差。

  助理是崩溃的:直播不难,专业的直播太难了,眼睛一边瞟着购物车,然后随时准备上链接换链接,一边盯着屏幕上的各种问题,在同一时间你还要随时介绍产品。

  一秒的注意力流失,这个产品的销量就会打折扣。

  这不仅仅是努力能做到的?方法、勤奋、天赋加上持之以恒。

  肖战、王一博皆是如此。

  

  《陈情令》不是突然爆火的,背后是用心。

  对了,顺便再提一提之前说过和李佳琦一起直播过的“居老师”朱一龙。

  你以为他是突然火起来的吗?

  在爆火之前,他演戏演了整整十年。

  配角也好,主角也罢,他没有一天停止过钻研演技。

  

  这句话听起来可能会有点鸡汤:但事实是,除非你天赋过人,否则你要成为专业,靠的就是积累。

  积累比努力可难得多,它在努力之上要加上坚持、加上钻研,还要你学会总结、少走弯路,还得你不忘初心,不走歪路。

  重要的是,哪怕你这么做了,还有可能一事无成。

  这就是专业的代价。

  但相应的,如果你专业了,大部分的偏见都会闭嘴,一如那个用梅长苏、明台等角色涅槃重生的胡歌,一如被人津津乐道盛赞戏骨的陈道明老师,一如连胡歌也视作偶像的李雪健老师。

  

  很难吧?但不是没有希望。

  网红成为明星也好,明星成就自身也好,欲戴王冠必承其重。

  我相信总会有人做到的,那些人真的很棒。

  ——END——

  作者:砍柴娱白先生

  (图片来源于网络,侵删)

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