格力美的领衔价格战，空调行业开启新一轮清场？

[钉科技述评]今年家电产业整体境况不佳，因此，各大促销节点成为了各个品类“走量”的关键。从618前夕格力、奥克斯能效之争，双十一前夕康巴赫与苏泊尔、布克与方太的维权之战来看，各大促销节点也成为了企业之间较量的主战场。

除此之外，降价也是换取关注、获取销量的重要策略。双十一前夕，格力突然出招，宣布旗下产品大幅降价。其中，原价2399元的定频1匹挂机特价1399元，原价2899元的变频1匹挂机特价1599元。随即，美的宣布双十一期间空调降价规则。

格力空调

实际上，格力突然的降价并不让人感到意外，因为今年价格战已经成为了空调行业的“主流”。根据奥维云网的统计数据，2019上半年空调行业零售量同比增长1.5%，零售额同比下滑1.4%。同时，上半年空调行业均价同比下降1.1%，可以看出“以价换量”已经是空调行业的主要趋势。

此外，格力经营压力激增需要拉升业绩，降价是可行的策略。今年年初董明珠曾在股东大会上表示，格力电器有把握实现每年10%的增长。但就结合前三季度格力的表现来看，如果想实现这个目标，第四季度压力颇大。董明珠想要实现年初的承诺，需要在第四季度实现大幅增长。

产经观察家丁少将表示，空调行业爆发价格战的原因有三点：一是空调行业低增长成为常态，近5000万台的高库存压力依然存在；二是人口红利、电商红利逐渐消失，空调行业新增需求不足；三是格力这样的传统强势品牌，受制于渠道短板和业务单一，亟待突破增长瓶颈。

随着今年空调市场降温，价格战已经成为部分企业获取增长的关键方式之一，但在这方面格力一直表现的很克制，并没有跟随行业进行降价销售，如今突然的降价，或将对空调行业形成一定的冲击。　

从格力和美的的降价措施来看，其对此次降价范围锁定在了线上电商渠道和自己的专卖店，并不涉及众多线下合作渠道，这在一定程度上也显示出，格力想通过价格优势来补足自己在线上渠道的补足，从而获取更好的发展。而美的空调在市场上的价格一直与格力空调保持着小幅距离，在双十一阶段同时降价，有着你来我往意味。这其中，更重要的是空调行业两大巨头的降价，对彼此可能不会形成太大影响，反而可能对其他中小品牌造成较大的冲击。

毕竟，格力、美的两大品牌在空调市场份额方面有着明显的优势，且具有着强大的品牌势能，如今开始通过降价来销售产品，这对于二、三线品牌势能不太强、产品能力存在一定短板的企业来说将形成一定的打击，尤其是份额不那么牢固的外资品牌，以及某些此前紧靠价格策略的互联网品牌，它们的压力将会持续加大。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）