2019年"双11"家电消费数据：美的销售额达74.4亿元，冰洗品类热卖

2019年双十一全网成交额达到4101亿元，同比增长30.5%，其中天猫规模最大，成交额达到2684亿元，同比增长25.7%。

资料来源：公开资料整理

从10月20日-11月10日的预售情况看，家电畅销单品仍集中在消费升级的可选消费产品，如小家电中的扫地机器人、无绳吸尘器和大家电中的洗烘一体机、大功率变频空调柜机等。

双十一当日，主要家电品牌均有亮眼表现。分品牌来看，格力电器在强势促销带动下，全网全品类销售额突破41亿元，同比大幅增长200%，在天猫平台空调销售榜排行第一，显示出格力强大的品牌拉力。美的集团依托多元化布局优势，全网全品类销售额居家电行业第一，销售额达到74.4亿元，同比增长40%。苏泊尔双十一销售额为12.5亿元，九阳双十一销售额为7亿元，小米双十一销售额为61亿元。

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2019年家电行业总体疲软的情况下，双十一成为众多家电企业冲刺的关键时期。作为传统大件的冰洗品类持续热卖。京东家电显示，大促期间，冰箱洗衣机成交额同比增长150%，大容量冰箱和大容量滚筒洗衣机成交额占比都超过了50%。

分品牌来看，2019年双十一家用空调销量排名分别为美的、格力、奥克斯、海尔、惠而浦。冰箱销量排名分别为海尔、美的、容声、西门子、美菱。

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2019年第三季度，中国家电市场零售额规模为1745亿元。其中，苏宁占比22.6%，份额持续扩大，再度领跑全渠道第一。

随着智能手机普及、网络提速、消费观念升级，2014年以来我国电商蓬勃发展，数据显示，家电行业线上零售额占比以每年约5%的增幅扩大，2019年1-9月占比已达到37.1%。细分品类来看，小家电的线上零售额占比最高，尤其是新兴品类，例如吸尘器线上零售额高达75.4%。大家电中，空调、冰箱、洗衣机、黑电的线上零售额占比分别为38%、35%、39%、36%。装修属性更强的厨卫电器线上零售额占比较低，热水器、烟灶均不足30%。

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在线上市场渠道，苏宁、京东、天猫瓜分92.5%的市场份额。其中，苏宁线上渠道份额为31.8%，京东线上渠道份额为37.4%。

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