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阿里双十一再度破发,成交额“碾压”京东,唯有一点美中不足

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双十一终于落下了帷幕,作为国内电商领域的龙头企业,阿里和京东在此次双十一之战中,又一次像大伙展示了中国速度以及国人的购买力。阿里双十一当天成交额达到2684亿,京东成交额达到2044亿,两家企业双双破发,一个新的零售记录已经悄然诞生。

从整体交易额来看,阿里系的天猫堪称是“碾压式”的胜利,整体交易额超过京东640亿,更重要的是,这是阿里系的天猫在双十一当天打出的业绩单,而京东是从11月1日开始双十一的整体销售,换句话来理解,京东平台十一天的战绩,被阿里的天猫仅用一天就实现超越了,这样说或许更真切一些。

京东为什么被阿里超越

阿里的天猫能超越京东似乎是大家心知肚明的,去年的双十一也是同样的套路,京东率先布局,天猫还是最终实现了超越,从本质上来说,两者的差距还是挺明显的。阿里巴巴目前的估值将近10个京东了,而且阿里是国内最早做电商的,于情于理,京东都处在下风。

从用户数量来说,阿里的天猫涵盖人数更广,通常人们都说“万能的淘宝”就足以说明阿里在大伙心目中的认可度。反观京东,最开始是以自营为主体,后来商家才慢慢涌入,而且京东的目标群里多以数码家电类为主,通俗的来讲,京东用户有钱人居多但是整体人数少,天猫则是统统揽入账下,再慢慢培养。

京东输了整体却赢了局部

既然交易额已经公布了,那刘强东的京东是不是全面输给了阿里的天猫?其实也不尽然。京东在账面上确确实实不是阿里的对手,但是阿里也不是无可挑剔的,因为在交易额的增长速度上,阿里是完全输了,成为美中不足的一点。

阿里今年营收2684,去年收入2135,差额549亿,增长速率25.7%。京东去年1598亿,今年2044亿,差额446亿,增长速率27.9%,虽然仅仅相差两个百分比,但是在目前整体网购人数趋于稳定的情况下,两个百分比实属不易,从另一个方面来说,京东后续的增长更有动力,这一点刘强东的京东赢得很漂亮。

总而言之,刘强东的京东虽然输在了账面,却赢得了局部的胜利,并且在二选一的背景下,阿里被用户质疑垄断,让民心开始像京东靠拢,或许这也是京东今年增长率超过阿里天猫的一个客观原因吧。

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