文旅融合助推旅游消费升级

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在三亚中廖美丽乡村,游客热情参与当地黎家歌舞。企业供图

  “2019华侨城文化旅游节”收官,500余项主题活动在全国落地

  在旅游消费升级和文旅加速融合的时代背景下,市场上多个优质文化旅游产品、丰富多彩文化旅游活动在2019年相继推出。近日,长达184天的“2019华侨城文化旅游节”正式收官。该活动以“欢乐在一起”为主题,在全国50余座城市推出500余项主题活动。从覆盖地域之广、活动种类之多,可管窥作为以文旅产业为主营业务的华侨城集团,文旅业态内涵之丰富,以及其在创新文化旅游供给、推动满足人民美好生活需求的消费升级等方面的央企担当。

  消费升级

  华侨城文化旅游节创新旅游场景

  今年十一黄金周期间,全国旅游市场共接待游客7.82亿人次,同比增长7.81%;实现国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%。李伟是来自深圳的一名旅游接待者,他从黄金周接待的游人中明显感知,“现在国人旅游需求正发生巨大变化,以前多是在几天内刷完所有旅游景点,现在都慢下来了,假期可能也就是安排一两个景点,比如在风景优美的小镇住上四五天。”

  当前,随着经济发展和生活水平的提升,人们的旅游需求正从单一化转向个性化、多样化和品质化,不再满足于“走马观花”式的“观光游”,而是逐渐向深度游、体验式旅游转变。诞生于改革开放前沿的华侨城集团,敏锐地洞察市场需求,开发建设满足不同时点消费者多元需求的产品和活动,刷新旅游新体验。

  记者看到,对在地文化的传承与活化呈现,是2019华侨城文化旅游节的亮点之一。无论是成都黄龙溪古镇“国风花环艺术节”,还是安仁古镇《今时今日安仁》沉浸式演出等,民俗、风土和历史元素的渗入,使其兼具人文底蕴和新鲜感。

  满足青年人展示个性、追求时尚需求的活动,也成为华侨城文化旅游节的一道风景线,各地欢乐谷推出的音乐节,通过音乐大咖助阵、炫酷舞台装点,为游客带来极致视听盛宴。在深圳甘坑客家小镇,“小凉帽农耕节”通过手工等活动寓教于乐,吸引了众多家庭亲子游。

  文旅融合

  不断推出高质量文化旅游产品与服务

  大众旅游时代,作为“五大幸福产业”之一的旅游行业,是人民增强幸福感和获得感的重要渠道和内容。在今年1月份召开的2019年全国文化和旅游厅局长会议上,“文化和旅游融合发展”被列为年度重要工作。随着旅游消费层次提升,诗与远方紧密共融互生,优质文化旅游产品与新业态带给游客不同于以往的精神享受。

  今年11月11日,华侨城集团迎来成立34周年。与深圳改革开放同步,1985年华侨城在深圳湾畔应运而生、应势而长,多年来为满足人民日益增长的美好生活需求,持续创新供给,从以锦绣中华、世界之窗为代表的微缩景观型主题公园,到互动体验型欢乐谷连锁主题公园,再到生态旅游度假区、都市文旅综合体等产品拓展升级,不断为人们推出一代又一代高质量文化旅游产品与服务。

  新时代,华侨城创造性提出“文化+旅游+城镇化”“旅游+互联网+金融”发展模式,主动承接国家战略,把践行乡村振兴战略与特色小镇、美丽乡村等项目结合起来,以文化为灵魂,培育文旅产品IP,助力乡村振兴。在2019华侨城文化旅游节,记者看到,各地特色小镇、美丽乡村推出了大量带有当地人文禀赋色彩的特色活动,如安仁古镇的“摩登安仁”系列活动、三亚中廖村“美丽乡村游学季”等,展示中式乡镇生活方式的美好场景,绘就了一幅“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美丽图景。

  采写/新京报记者 段文平

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