“能帮我淘宝盖个楼吗？” “不能。”

随着十一月拉开帷幕，再一次迎来了万众瞩目、全民血拼的购物热潮。双十一，这个被淘宝一手打造的促销狂欢节，早几年似乎的确以折扣大、满减多而出名，吸引大批顾客前往“薅羊毛”。

一众青年心里怀着“不在双十一购物便是吃亏”的态度，疯狂囤货，美妆、衣服、零食…..刷爆信用卡、花呗也在所不惜，大有一掷千金的架势。

如今，打开淘宝，界面充斥各种花哨的功能：盖楼、庄园种菜、施肥，甚至还有换装游戏，活生生把十年前流行的人人网、QQ秀文艺复兴，不管三七二十一全部打包进淘宝。

不仅如此，更令人发指的是双十一花样百出的优惠规则无比难懂，其直接与购物相关的优惠规则就包括付定金立减、满减和购物券。此外还有全场红包雨和“盖楼”游戏，也可以给玩家提供购物红包。

光是弄懂全部的规则就已经足够费神费力，但最惨的莫过于当你花费大量时间、精力，终于组合出最划算的买法后，发现其实并没有比原来便宜多少。

淘宝双十一折扣力度一年不如一年已是不争的事实，那怎么办才能吸引用户继续消费呢？于是2019年，淘宝推出它最成功的营销手段之一：“盖楼”。以组队盖楼就能瓜分20亿红包作为噱头，拉的人越多，帮你盖的楼越高，便可胜出领取红包。

于是淘宝用户们沸腾了，削尖了脑袋疯狂转发给自己的亲戚朋友同学、健身教练、代购微商、驾校司机、补课老师….反正熟的不熟的都发一遍就完事了。一大批盖楼互助群也应运而生，发个几毛钱的红包便能吸引大众的注意与点击，你帮我盖完我帮你盖，中国人民的团结性在双十一达到了巅峰。

但盖楼有高有低，比赛也一定有赢家输家。身边有朋友向我哭诉，她拜托了所有亲朋好友，用尽人脉手段盖了五百多层楼，结果还是输了。她说她再也不想盖楼了。

我很同情她的遭遇，可是仔细想想在这场盲目大于理智的营销游戏中，她以为她抢到红包赢了，他以为他x折拿下梦寐以求的宝贝赚了，她以为买一送一没有比这更划算的了。

人人都觉得自己抢到天大的优惠，殊不知自己只是充当这场商业营销的棋子罢了。

真正的赢家只有一个，淘宝。

在操控游戏的上帝面前，我们每个人都是输家。

或许表面上你的确在平台上赚到几块、甚至几十块，但在这背后，你无形之间为淘宝做了多少广告，又为了这点蝇头小利败坏了多少人缘，这些隐性的损失都是难以估计的。

通过推出优惠游戏作为手段，假以增加消费者的黏性为借口，实则背离初衷、模糊焦点，让消费者免费在自身社交软件上为其做广告，达到宣传的效果。

双十一早已不再是单纯的打折季，而逐渐成为平台和商家的营销良机。

那么淘宝究竟在这场全民狂欢中赚了多少呢？

据官方数据统计，2016年天猫双十一全天交易额超1207亿 ，2017年1682亿元，到了2018年则是2135亿，双11当日物流订单量超过10亿。

肉眼可见的飞速增长速度，让人不禁感叹：当下中国真是强了、富了，光是一天的交易量就堪比某些国家一整年。

但在巨额交易金额背后却又折射出我国当代民众不成熟、不理性的消费观，身边因网购而负债累累的青年层出不穷，因还不出贷款而跳楼自杀的新闻频频爆出。

量入为出，理性消费印在在政治书上好多年，但我们什么时候才能真正做到这八个字呢？

或许你不能一夜之间变成理财专家，但可以从今天开始试着记账，拒绝购入无用商品。

或许你不能一夜之间买到自己心仪的宝贝，但可以从当下开始存钱，一笔一笔为达成目标添砖加瓦。

或许你不能一夜之间暴富做马云，但至少答应我，别再做马云的人形广告牌了。