淘宝掀起双十一“盖楼运动” 但竟也是下沉三四线城市砝码？

你好，盖楼吗？我这有20亿元“工钱”！

双十一期间，最会搞活动的当属淘宝了。拿出20亿元红包奖励，推出“盖楼大挑战，获胜赢红包活动”。因为这种活动属于团队PK，依靠个人升级，为团队大楼添砖加瓦，而个人升级又需要不断转发，也就出现了微信，微博助力盖楼信息满天飞。

其实，淘宝“盖楼活动”非常简单，直接在淘宝APP内即可参与任务，具体步骤如下，做任务领喵币——喵铺升级——喵铺等级数是可以盖的楼层数——选择组队或个人盖楼——每天进行楼层数pk——赢的队伍／个人拿走这场奖池（奖金）——放在队伍／个人账户里到最后一天才能领。即时可见的红包奖励，的确很吸引人，也有人即便不为红包，也是为了战胜对手，疯狂传播，寻求助力。

尽管看到淘宝拿出了20亿奖金池，但是所达到的营销传播远超这个价值。想要自己队伍的大楼更高，除了通过签到、逛店铺、看直播等方式获得喵币，升级自己的喵铺等级之外，最快速的便是转发朋友，让朋友助力获取猫币。这波操作，像极了让用户为天猫双十一宣传，从中“打工”赚钱。而网友们更是疯狂，不断群发信息，建群互点，像极了病毒式营销传播，最大的受益者还是淘宝。

可以看到，网友们盖大楼玩的不亦乐乎，但多数玩家来自三四线城市。毕竟盖大楼每天需要耗费大量时间，完成不同任务最重才能拿到的优惠活动，令很多人已经失去了耐心。忙于加班的一二线城市，根本不敢兴趣。相反，三四线城市的下沉市场用户，则拥有更多的时间和耐心，他们或许愿意也有时间研究各个电商平台的优惠活动和玩法。同时，这些群体也是电商平台目前最为关注和花费心力的目标。

近期，舆论对于双十一前夕“二选一“的问题给予了较大关注，尤其是京东、唯品会、拼多多联手起诉阿里一事，更是沸沸扬扬。整个电商市场，阿里的位置并不是坐的绝对安稳，所以需要开拓新的市场，加固城河成为必做的事情。相比于一二线市场的饱和，三四线边缘城市还有很大的存量。依靠自己的强大的资本，加上类似盖大楼游戏，去探索三四线城市，并且套牢新用户成为不错的做法。

所谓“盖楼运动”，不仅是提供娱乐抢红包方式，更像是一种“直销”的手段，去拉取新客户，激活老用户，甚至是再圈一波三四线城市新用户。