淘宝直播，开创拉动内需、稳定就业的新途径和新模式

淘宝直播，开创拉动内需、稳定就业的新途径和新模式

乔志峰

11月8日，西南财经大学经济学院经济系主任、副教授，中国人民大学长江经济带研究院研究员韩文龙在媒体上发表题为《唱响合作、创新和共享的世界经济主旋律》的文章，其中提出：近些年，世界范围内贸易保护主义和单边主义现象频出，一些大国以本国利益优先，选择退群和贸易战、技术战；中东等地区局部冲突升级，破坏地区和世界和平稳定；世界主要发达国家增速放缓，世界经济增长预期不容乐观。这都导致了世界经济增长面临着前所未有的新挑战！中国经济发展在世界中却保持了“一枝独秀”，既实现了稳定的增长，成为世界经济增长的主引擎，又积极唱响合作、创新和共享的世界经济主旋律，为世界经济发展提供新理念、新行动和新方案。

而就在不久前，美国CNBC网站报道，瑞士信贷CEO蒂贾内·蒂亚姆在深圳举行的瑞士信贷中国投资会议上表示：“中国的增长模式正在从以制造业、出口为导向的模式，转变为内需型的经济，这样将对贸易等问题变得不那么敏感。”

中国经济的增长，很大程度上来自内需的拉动，以及新经济业态特别是互联网经济的日益兴旺发达。来自人民日报的报道显示，现如今新业态百舸争流，“购物点鼠标，支付刷手机，扫码乘公交，网上选美食”，现在，人们手机里的APP越装越多，消费越来越便利。2018年，全国网上零售额突破9万亿元，其中实物商品网上零售额7万亿元。电商零售、社交联络、娱乐互动、网上理财，这些基于互联网的新产业、新服务，已成为与个人生活密不可分的“公共基础设施”。

新经济从来不缺风口，而最近最火的风口，非直播带货莫属。直播几分钟、带货上百万甚至更多，一个个过去想都不敢想的奇迹已经或正在发生，各路平台、明星、KOL在“双11”都涌入这个赛道。

在最近网上的一张“总裁/高管直播时间表”里，媒体发现，宝洁、雅萌、Swisse……全球各大品牌的总裁们都在忙着进淘宝直播间。淘宝直播方面告诉媒体，表中的“总裁直播”还只是一小部分，今年天猫双11将有近百个全球品牌都“派出”了总裁亲自上阵直播。连这些国际大品牌的老总们都亲自上阵了，也难怪坊间流传一句话：现在还没有开直播的网店，就像没有详情页一样。

淘宝直播开创了一种全新的消费模式，也催生了一个新行业，叫“知识型主播”。“知识型主播”其实一点都不神秘，并不需要有多高的学历，只要在某个领域具备一定的专业度就可以。比如非常火的农村主播，他们来自农村、来自基层、来自田间地头。从今年3月底淘宝直播的“村播计划”启动以来，在两百多天时间里，全国各地的田间地头都刮起一股“开播风”：每两天就有一位县长走进淘宝直播间，覆盖了全国全部省市自治区的300多个县。这些农村主播和县长们都对当地的农产品有充分的了解，将原生态的农作物通过直播带到千家万户。

直播带货可以极大提高商家的商业效率和收入。主播们在直播间里能够全方位展示商品，实现所见即所得的效果，其知识和技能可以缩短用户的消费决策时间，提升了消费者消费体验，进而给商家带来丰厚的回报。

直播带货为拉动内需开辟了新模式和新途径。以往，由于信息沟通不畅，供需双方可能存在难以对接的错位现象。有好商品的卖家，无法将信息传递给买家；而有迫切需求的买家，却苦于没有货源。例如，农副产品滞销的新闻，过去就频频见诸报端。现在，有了直播带货，就等于铺设了一条看得见、摸得着的信息直达高速路，让卖家和买家实现了零距离无缝对接，促进了流通、拉动了内需、活跃了经济。仅在2018年，淘宝直播就创造了千亿增量，2019年这一纪录将毫无悬念地被刷新。

尤其重要的是，直播带货可以发挥稳就业的重要作用。中共中央政治局去年7月31日召开会议，分析研究当前经济形势，部署下一步经济工作。会议要求，要做好稳就业、稳金融、稳外贸、稳外资、稳投资、稳预期工作。“稳”字成为关键词，“稳就业”被列为“六稳”工作之首。会议还明确提出，把稳定就业放在更加突出位置。

“稳就业”是最大的民生工程、民心工程、根基工程。在中国经济结构加快调整的关键时期，“稳就业”的重要性更是日益凸显，成为当前经济工作的重中之重。阿里在新消费蓬勃的态势下稳就业、促就业、创就业，让更多的劳动者拥有了用自己的双手和汗水创造自己的美好生活的机会，同时有效扩充了就业容量，仅以农村主播为例，从今年3月底到现在，参与用户就超过2亿，带动1000万人实现就业。阿里已经成为响应中央“稳就业”号召最好的践行者，其强烈社会责任感和不遗余力的努力和行之有效的具体措施，都值得其他更多的企业借鉴学习。而随着淘宝直播的不断发力，实际效果会越来越突出。