2019年影视产业投融资趋势：融资趋稳、投资向好

编辑丨拾初集团

影视行业是我国宣传思想文化的重要阵地之一，对于促进改革开放和现代化建设、维护社会稳定、丰富人民群众精神文化生活等方面具有不可替代的作用。而影视行业更从来都是一个热门行业，也是公认的朝阳产业。

目前，中国的影视票房不断被刷新，优秀影片不仅票房大卖，也带动了周边产业的发展，影视产业投融资处于大风口下。回顾已经接近尾声的2019年，影视行业稳中前行，影视产业投融资呈现出融资逐步改善、产业资本涌入、产业基金细分等几大趋势，整体趋稳向好。

趋势一：影视产业融资情况将逐步改善

近几年来国内影视行业的发展比较迅速，市场呈现两种趋势，一种是增量市场转变为存量市场；另一种就是监管加强，资本逐渐理性化的状态下，行业进入了“洗牌”阶段。

随着政策性调整的不断深化，以政策资本、国有文化产业基金、行业内龙头企业设立的产业资本为主体的投资方逐步到位。同时，近期央行连续下调金融机构存款准备金率及进行公开市场操作，向市场注入流动性，也将令包括影视产业在内的融资市场吃下定心丸。

趋势二：产业资本涌入，重塑影视产业链

在影视产业融资情况逐步改善之下，2019年战略投资将进一步得到发展，以央企、国有文化企业、地方政府及国有投资平台等为主体的战略投资方将在融资领域进一步活跃。同时，许多投资机构开始将优秀人才、丰富的管理经验以及自身在其他产业经营的专长投入影视产业。

为进一步强化资本和资源的整合，助推我国影视传媒行业多元化发展，2019年6月24日，拾初集团与国有独资企业——河南电影电视制作集团有限公司（简称：河南影视集团）达成合作，共同出资成立“河南影视集团影视产业发展有限公司”，初步形成总部在郑州、资本在上海、创作在北京，三地联动发展之势。

（左）河南影视集团总裁 闫立强先生 （右）拾初集团总裁 谭俨先生

金融与电影携手，必将推动我国影视文化产业和事业的大发展。双方将重点围绕以下主要内容进行合作：共同投资优秀影视作品项目；有条件性的共同发起文化旅游影视类产业基金；开发建设及运营文化旅游产业类项目；通过资本运作及合作渠道，积极引入外部资金参与投资，实现产业资本的多元化发展等。通过拾初集团强大的资本背景及产业运营优势，与河南影视集团一同升级业务模式，推动影视文化产业链向着跨界融合、共享共赢的生态形式演进。

趋势三：出现专注影视衍生品投资的业态

据统计，目前国内影视收入中衍生品收入只占10%左右；而在美国，这一比例高达60%-70%。中国影视产业在电影的版权授权、主题公园运营等衍生品开发环节十分薄弱，衍生产业链成为中国影视产业未来的希望所在。

随着中国影视行业的快速发展，国内影视衍生品市场受到越来越大的关注。随着《大圣归来》、《战狼2》、《人民的名义》、《花千骨》等影视剧作品引爆市场，一些业界大佬开始纷纷介入影视衍生品市场，对影视衍生品逐渐展开尝试。

例如，2016年上映的动画电影《大鱼海棠》，其衍生品涉及美妆、服饰、玩具、家居、零食、文具、母婴用品、珠宝饰品、3C产品等多个品类开发。数据显示，电影上映前三天，衍生品收入达到40万元，两周后衍生品销售总额超过5000万元。

据悉，电影宣发领域，私人化、定制化与消费的个性化、体验化很可能生成未来电影市场最大的红利。目前一些嗅觉灵敏的发行企业及其背后的投资方已经开始主动研究观影心理与观众分层的变化，在经典IP的电影改编、特殊人群影视开发、特定类型影视储备及投资，以及系统地向国外讲述中国故事、打造中国的IP宇宙方面，展开相关探索与实践。

趋势四：产业基金细分，互联网+5G成为热门

随着5G的兴起，移动互联网及人工智能技术逐步与多媒体技术的融合，我国影视产业与互联网、5G等新兴技术业态的融合正在加速进行。

国内不少产业基金已开始成立细分领域的影视文创基金。而互联网因为从创意源头的网络文学，到制作、观影、售票、营销，到分发渠道的视频媒体播放平台及移动平台等都进行了全面布局，因而成为与影视产业结合密切的产业业态。

整体来看，互联网及移动通信技术已经与影视产业全面融合，将大大改变影视产业整体格局。尤其值得关注的是，从网络文学、视频观影、在线售票、在线评论等网络端口产生的海量大数据，将有助于我国影视产业链条的整体改善与效率提升，并有望在不远的将来重塑整个中国影视产业的面貌。

此外，直播及电商等消费渠道、线下沉浸式娱乐渠道及都市大众文化消费链条的打通，将有利于影视产业进一步与生活消费、文旅产业融合，释放出更大的增长潜力。目前许多影视产业基金已开始积极布局大影视与文化消费领域，以应对未来变化趋势。